Le monde du SEO est vaste et peut, à prime abord, sembler plutôt complexe. En prenant le temps de bien le décortiquer, il devient cependant possible de mieux s’y retrouver et de comprendre l’univers fascinant qu’il représente.
Connaissez-vous les différences entre le SEO On-Page, le SEO technique ainsi que le SEO Off-Page ? Dans cette section, nous veillerons d’abord à vous présenter tout ce qu’il faut savoir sur l’optimisation sur la page, provenant du terme anglophone « On-Page SEO ».
Vous découvrirez ainsi les secrets d’une bonne stratégie de référencement, sur tout ce qui touche les aspects internes d’un site web, de manière à propulser votre présence en ligne au plus haut niveau !
L'importance de l'optimisation sur la page et la définition des indicateurs KPI
L'optimisation sur la page représente une partie cruciale du référencement naturel. Consistant à optimiser chacun des éléments internes d'un site web, page par page, afin de le rendre plus attrayant aux yeux des moteurs de recherche, cette approche comprend notamment l'optimisation des titres, des méta descriptions, du contenu, des balises, des images, et bien plus encore !
Afin de bien suivre l’efficacité de vos efforts en termes d’optimisation sur la page, il est recommandé de définir certains indicateurs clés, communément appelés KPIs (Key Performance Indicators). En ce sens, Google recommande de se concentrer sur des mesures qui ont un impact direct sur vos objectifs commerciaux. Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque, les KPI pertinents pourraient inclure les visites organiques, le temps passé sur le site ou le taux de rebond.
Titres et méta descriptions
Constituant la base de votre structure interne, les titres (Title) de page et les méta-descriptions ont pour objectif de fournir, aux moteurs de recherche comme aux utilisateurs regardant rapidement la SERP, une idée précise de ce dont parle votre page. Ceux-ci se doivent donc d’être à la fois accrocheurs, et révélateurs du contenu que l’on y retrouve.
Afin de vous donner une idée plus concrète, il est intéressant de noter que HubSpot suggère, par exemple, de garder vos titres entre 50-60 caractères et vos méta descriptions entre 150-160 caractères. Ainsi, pour une page web offrant des chaussures de course, un bon titre pourrait être « Les meilleures chaussures de course pour hommes - Votre Boutique », alors que la méta description serait « Confortables, durables et élégantes, nos chaussures de course pour hommes sont parfaites pour toutes vos activités sportives. Venez les découvrir! ».
Balises H1, H2, H3
Les balises d'en-tête (Hn) sont utilisées pour structurer de manière efficace le contenu de chacune des pages de votre site web. Faisant partie du code HTML, elles permettent aux lecteurs, tout comme aux moteurs de recherche, de rapidement comprendre l’essentiel du contenu se trouvant sur votre page.
Lorsqu’il est question de balisage Hn, on retrouve principalement :
- la balise H1, qui représente le titre principal qui sera visible sur la page, au haut de l’article ;
- les balises H2, qui sont en fait des sous-titres mettant en valeur les sujets abordées sur la page de votre site web ;
- ainsi que la possibilité d’ajouter des balises H3 ou même des H4 (plus rares), constituant alors des subdivisions des sous-titres de votre contenu texte.
À titre d’exemple, dans un article de blog sur la cuisine italienne, une bonne structure pourrait se répartir ainsi :
- H1 (titre) : « La cuisine italienne : à la découverte des saveurs » ;
- 1er H2 : « L'histoire de la cuisine italienne »;
- 2e H2 : « Les principaux ingrédients utilisés en Italie » ;
- 3e H2 : « Recettes populaires de la cuisine italienne ».
Optimisation des images
Saviez-vous que les images peuvent être un puissant outil d'optimisation SEO si elles sont utilisées correctement ? Pour un On-Page SEO efficace, Google recommande de réduire la taille des fichiers d'image (sans sacrifier la qualité), d'utiliser le texte alternatif afin de décrire l'image et d'utiliser des noms de fichiers descriptifs, en lien avec vos mots-clés.
Par exemple, pour une image d'un plat de spaghetti, la balise ALT pourrait être « Spaghetti Bolognaise maison » et le nom du fichier pourrait être « spaghetti-bolognaise.jpg ».
Contenu de qualité & volume de mots clés
S’assurer de présenter un contenu de qualité est un absolu pour le SEO. Plusieurs éléments contribuent à déterminer la pertinence d’un contenu web mais le choix des mots-clés fait définitivement partie des plus importants. En plus de devoir sélectionner un vocabulaire pertinent en lien avec le champ sémantique associé, il est aussi important de tenir compte de la fréquence d’utilisation de chacun de ces mots clés.
En ce sens, SEMrush, par exemple, suggère que le volume de mots clés devrait représenter de 1 à 2 % du contenu total. Donc, selon cette logique, si vous écrivez un article de 1000 mots, vous devriez inclure votre mot-clé principal entre 10 et 20 fois environ, en veillant bien sûr à ce qu'il s'intègre naturellement au contenu global.
Un service / produit, une page !
Un autre principe fondamental de l’optimisation sur la page est de veiller à ce que chaque produit ou service proposé puisse bénéficier d’une page qui lui est dédiée. Ainsi, il sera plus facile de subdiviser vos sujets. En utilisant cette technique, les moteurs de recherche pourront également mieux saisir le contenu précis de chaque page, et ainsi l’indexer en conséquence.
Par exemple, pour une boutique vendant des chaussures et des sacs, il est recommandé d’avoir une page indépendante spécifiquement sur le thème des chaussures et une autre consacrée aux sacs. Chacune d’elles devant évidemment être optimisée avec des mots-clés spécifiques à chacun de ces produits.
URL optimisées
L’URL constitue, en quelque sorte, l’adresse de votre site web. Elle se doit donc de bien le représenter. Afin d’améliorer votre SEO pour chacune de vos pages web, il est conseillé d’avoir une URL claire et descriptive.
Plus concrètement, Google recommande d’ailleurs d'utiliser des URLs lisibles par l'homme qui reflètent le contenu de la page. Ainsi, pour une page dédiée aux robes d'été par exemple, une URL optimisée pour le référencement pourrait être « www.votreboutique.com/robes-d-ete ».
Maillage interne et l'importance des mots-clés d'ancrage
Le maillage interne, c'est-à-dire la pratique consistant à créer des liens entre les différentes pages de votre propre site web, est une autre composante cruciale de l'optimisation sur la page. Un bon maillage interne peut en effet aider les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site, ayant ainsi pour conséquence d’améliorer le classement obtenu dans les résultats de recherche.
Un aspect souvent négligé mais essentiel du maillage interne concerne l'utilisation des mots-clés d'ancrage, c'est-à-dire les termes que vous utilisez dans le texte pour fixer vos liens internes. Puisque ceux-ci sont analysés par les moteurs de recherche dans le but de bien comprendre le contenu de la page vers laquelle le lien pointe, il est essentiel de bien choisir ces mots. Un texte d'ancrage efficace se veut donc descriptif du contenu du lien, en plus d'utiliser les mots-clés ciblés pour votre SEO.
Par exemple, si vous avez un article de blog sur les meilleures pratiques pour l'entretien des chaussures en cuir, il serait pertinent d’inclure un lien interne vers une page de votre site qui vend des produits d'entretien pour les chaussures en cuir. Assurez-vous cependant de toujours ancrer votre lien sur les bons mots-clés. Dans cet exemple, le texte d’ancrage pourrait ainsi être « produits d'entretien pour chaussures en cuir ».
En outre, il est pertinent de penser à hiérarchiser vos pages lors de la création du maillage interne. Ainsi, les pages les plus importantes de votre site (page d'accueil, pages de vente, etc.) doivent avoir plus de liens internes pointant vers elles que les pages moins prioritaires. En plus de bien diriger les internautes, cette technique aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre quelles pages de votre site sont les plus pertinentes.
Gardez cependant en tête qu’il vaut mieux éviter de tomber dans le piège de la sur-optimisation de vos textes d'ancrage avec des mots-clés. Une optimisation abusive pourrait être interprétée comme manipulatrice par les moteurs de recherche et potentiellement nuire à votre classement. Veillez donc à garder un équilibre naturel dans l’utilisation des mots-clés d'ancrage.
Comme pour l'ensemble de votre stratégie SEO, il est aussi important de suivre et d'analyser les performances de vos liens internes pour comprendre comment ceux-ci parviennent à influencer le classement obtenu dans les résultats de recherche. Des outils tels que Google Search Console ou SEMrush peuvent en ce sens vous aider à assurer un bon suivi de la performance de vos différents liens de maillage interne, de manière à identifier les opportunités d'amélioration.
Les fonctionnalités SERP (SERP Features)
En plus des résultats organiques traditionnels, d’autres options permettent d’apparaître sur les pages de résultats de recherche. Généralement appelés « fonctionnalités SERP », cette notion implique plusieurs éléments différents. Les extraits de code (snippets) en sont un bon exemple, en permettant notamment d’augmenter la visibilité de votre site auprès des moteurs de recherche de recherche.
Un autre type de fonctionnalité SERP pouvant être payant au niveau SEO concerne l’apparition parmi les résultats de questions connexes. Vous avez sans doute déjà remarqué lors d’une récente recherche Google, qu’une nouvelle section vous est proposée. Intitulée « Plus de questions à poser », cette fonctionnalité permet de dénicher des informations souvent complémentaires à votre requête initiale. Il s’agit donc d’une opportunité intéressante à explorer si vous cherchez à optimiser vos stratégies de référencement.
En lien avec ces fonctionnalités, notre conseil est de veiller à structurer le contenu de chaque page web de manière à répondre clairement aux questions courantes des internautes. Par exemple, un article ayant pour titre « Entretenir ses chaussures en cuir », pourrait être divisé en plusieurs sous-sections, chacune répondant à une question spécifique comme « Comment nettoyer ses chaussures en cuir ? » ou « Comment imperméabiliser des chaussures en cuir ? ».
Fonctionnalités locales
Pour un propriétaire de commerce exerçant principalement ses activités localement, l'optimisation pour la recherche locale est, selon nous, une nécessité afin d’optimiser votre présence en ligne. En effet, grâce à une bonne utilisation de ce principe, il est possible d’améliorer grandement votre visibilité auprès des clients potentiels.
Une bonne première étape en ce sens serait de s’assurer d’optimiser le profil Google My Business de votre entreprise, en veillant à y inclure des informations complètes et à jour, des photos de bonne qualité et en prenant la peine de répondre aux avis laissés par vos clients. Pour de bons résultats en référencement naturel sur la page, il est également conseillé d'ajouter votre entreprise à des annuaires locaux fiables.
Conclusion
En résumé, pour une optimisation sur la page efficace, assurez-vous de structurer votre article de la bonne manière par un balisage HTML bien pensé, une utilisation judicieuse des mots-clés d'ancrage pour le maillage interne, sans oublier d’optimiser vos URLs et les images présentes sur chacune de vos pages. En utilisant ces bonnes pratiques SEO style="font-weight: 400;" data-mce-fragment="1" data-mce-style="font-weight: 400;">, vous avez ainsi l’occasion d’améliorer la navigation de votre site et d’aider les moteurs de recherche à comprendre son contenu. Tout cela, dans le but d’améliorer la position obtenue sur les pages des résultats de recherche et l'expérience utilisateur, tout en facilitant la tâche aux moteurs de recherche pour comprendre et indexer correctement le contenu de votre site.
Chaque détail compte en SEO, et l'optimisation sur la page n'est qu'une partie de l'équation du référencement. Bien qu'il s'agisse d'une composante cruciale, il est également essentiel d'adopter une approche holistique, en tenant compte des aspects techniques et off-page du référencement.
Une stratégie de référencement solide va au-delà de la simple optimisation des mots-clés ou de la structure des titres. Elle implique une compréhension profonde des besoins de votre audience, la création de contenus pertinents et de haute qualité, ainsi que l'établissement de relations solides à travers des backlinks et des partenariats.
De plus, il ne faut pas oublier l'importance de la vitesse de chargement des pages, de la compatibilité mobile, et de l'assurance d'un site sécurisé et accessible. Enfin, la veille constante des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et l'adaptation en conséquence est également cruciale.
En conclusion, l'optimisation sur la page est une étape essentielle pour quiconque souhaite renforcer sa présence en ligne et se positionner en tête des résultats de recherche. Cependant, pour réussir en SEO, il est important de considérer toutes les facettes du référencement, d'agir stratégiquement et de rester informé des tendances et des évolutions du secteur.
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