Puis-je garder mon nom de domaine et mes données existantes lors de la refonte ?
Oui, une refonte bien planifiée permet de préserver votre équité SEO et d’assurer une transition fluide sans perte de trafic ou de classement dans les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que l’équité SEO et pourquoi est-elle importante lors d’une refonte ?
L’équité SEO (ou “SEO equity”) est la valeur acquise par votre site web auprès des moteurs de recherche grâce à son historique de performances, comme :
• Le nom de domaine : La réputation et l’autorité associées à votre domaine actuel.
• Les URL indexées : Les pages de votre site déjà reconnues et classées dans les résultats de recherche.
• Le contenu existant : Les textes, images, et balises optimisés qui attirent du trafic organique.
• Les backlinks : Les liens provenant d’autres sites, qui contribuent à votre autorité SEO.
Lors d’une refonte, mal gérer ces éléments peut entraîner une chute significative du trafic et du classement.
Comment une bonne agence préserve l’équité SEO lors d’une refonte ?
1. Conservation du nom de domaine :
• Garder le même nom de domaine est essentiel pour préserver la continuité et la reconnaissance par les moteurs de recherche.
• Une redirection 301 sera mise en place si des sous-domaines ou des domaines supplémentaires sont consolidés.
2. Audit complet des URL existantes :
• Analyse de toutes les URL indexées dans Google et autres moteurs de recherche via des outils comme Google Search Console et SEMrush.
• Identification des pages générant le plus de trafic, pour s’assurer qu’elles soient bien redirigées ou conservées.
3. Plan clair de redirections 301 :
• Les redirections 301 signalent aux moteurs de recherche qu’une page a changé d’adresse de manière permanente, transférant ainsi l’équité SEO de l’ancienne URL vers la nouvelle.
• Exemple : www.votresite.com/ancien-produit redirige vers www.votresite.com/nouveau-produit.
• Cela évite les erreurs 404 (pages introuvables) qui nuisent à l’expérience utilisateur et au SEO.
4. Migration des données existantes :
• Produits : Conserver les descriptions, images, et balises associées pour maintenir le référencement des fiches produits.
• Contenu : Migrer les articles de blog, guides, ou études de cas qui génèrent du trafic organique.
• Utilisateurs et commandes : Transfert sécurisé des données clients et historiques d’achats (dans le cas d’un site eCommerce).
5. Tests post-lancement :
• Après la refonte, un audit SEO est réalisé pour vérifier que :
• Toutes les redirections fonctionnent correctement.
• Aucune URL importante n’a été oubliée.
• Les performances SEO restent stables ou s’améliorent.
Quels sont les risques d’une refonte mal planifiée ?
• Perte de trafic organique : Si les URL changent sans redirections appropriées, les moteurs de recherche ne retrouveront pas vos pages.
• Chute du classement SEO : Les pages les mieux classées peuvent perdre leur position en cas de contenu supprimé ou de structure modifiée sans précaution.
• Expérience utilisateur dégradée : Les visiteurs rencontrent des erreurs 404, ce qui nuit à votre crédibilité.
Pourquoi un plan de redirections et un audit SEO sont essentiels ?
Un plan clair de redirections et une migration structurée garantissent que :
• Les moteurs de recherche comprennent les changements effectués.
• L’autorité SEO acquise est transférée vers le nouveau site.
• Vos visiteurs actuels trouvent toujours vos contenus ou produits, même après la refonte.
En travaillant avec une agence expérimentée comme Bofu, vous vous assurez que votre refonte de site respecte les meilleures pratiques SEO, minimise les impacts négatifs et préserve votre équité SEO pour continuer à performer dans les moteurs de recherche.
