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Le référencement naturel ou encore Search Engine Optimisation est toutes les stratégies non payantes mises en place pour que votre site Web pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Le SEO repose sur trois piliers principaux :

• SEO technique : Optimisation de la vitesse du site, des balises (HTML), et de la structure pour faciliter le crawl des moteurs de recherche.

• SEO on-page : Amélioration du contenu et des mots-clés sur vos pages pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.

• SEO off-page : Renforcement de l’autorité de votre site grâce à des backlinks, des mentions sur d’autres sites, et une présence active sur Google My Business.

Il y a des millions de sites accessibles sur le web, il faut se démarquer pour démontrer que vous avez la bonne réponse à l'intention de recherche d’un utilisateur. 75% des recherches ne vérifient que les 5 premiers résultats.

Il est important d’apparaître dans les résultats de recherche avec une bonne position pour que l’utilisateur qui vous cherche, trouve votre site web et qu’il prenne la décision de cliquer sur votre lien.

Les résultats du SEO prennent généralement entre 3 et 6 mois pour être visibles, selon :

• La compétitivité des mots-clés ciblés.

• L’état actuel de votre site web.

• Les efforts constants d’optimisation.

Cependant, le SEO est une stratégie à long terme qui offre des avantages durables.

Le SEO est un ensemble de plusieurs stratégies, c’est un ensemble de plusieurs petites modifications qui sont apportées à votre site. Lorsqu'on les observe individuellement, ces modifications peuvent sembler minimes, mais combinées elles peuvent avoir un impact immense sur l'expérience utilisateur et les performances de votre site dans les résultats de recherche naturels. 

Selon Google, l'objectif d'un site Web est de répondre aux besoins des utilisateurs, et toute optimisation SEO doit viser à améliorer leur expérience.

Dans la plupart des cas, il est très pertinent d’avoir un blogue sur votre site web pour vous placer comme expert, mais aussi parce que le trafic que vous attirez sera constitué de lecteurs intéressés et engagés, puisqu'ils auront trouvé votre blogue avec des mots clés pertinents sur Google.

Le SEO on-page ou interne est l’ensemble des stratégies d’optimisation sur votre site internet pour permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site et ainsi mieux vous positionner.

Le SEO off-page fait référence à toutes les actions en dehors de votre site web pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple : les backlinks, le référencement local, les réseaux sociaux, etc. Le SEO off-page vise à renforcer la réputation, la visibilité et l'autorité de votre site, ce qui a un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

C’est une stratégie de marketing numérique pour optimiser la visibilité d'une entreprise locale dans les résultats de recherche géographiquement ciblés notamment avec l’optimisation des mots clés, les fiches Google My Business, les avis clients, les stratégies de backlinks locales, etc.

Les Featured Snippets sont des fragments de contenu qui s'affichent en haut des résultats de recherche organiques sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ils sont conçus pour fournir une réponse directe à une question spécifique posée par l'utilisateur. Les moteurs de recherche extraient et affichent ces extraits en vedette en se basant sur leur pertinence, leur concision et leur capacité à répondre efficacement à la requête de l'utilisateur.

Les avantages d’avoir des Featured Snippets sont:

• Visibilité accrue
• Crédibilité
• Avantage concurrentiel

• SEO : Stratégie organique à long terme pour améliorer la visibilité naturelle.

• SEA : Publicité payante pour apparaître immédiatement dans les résultats de recherche (Google Ads).

Astuce : Une stratégie combinée SEO + SEA maximise vos résultats à court et long terme.

Nous identifions des mots-clés basés sur :

• L’intention de recherche : Que cherche réellement l’utilisateur ?

• La compétitivité : Quels mots-clés offrent les meilleures chances de classement ?

• La pertinence : Les mots-clés doivent être alignés avec vos services ou produits.

Nous utilisons des outils comme SEMrush pour repérer les opportunités et surveiller vos concurrents.

Oui, tous les sites bénéficient d’un SEO, qu’il s’agisse de :

• Sites eCommerce : Optimisation des fiches produits pour générer des ventes.

• Sites vitrine : Augmentation de la visibilité pour les services locaux.

• Blogs : Génération de trafic à travers des articles éducatifs ou informatifs.

1. Trafic de marque :

• Définition : Les visiteurs qui accèdent à votre site via des recherches contenant le nom de votre entreprise, produit, ou service.

• Exemples :

• “Bofu Agence Marketing”

• “Shopify par Bofu”

• Importance :

• Mesure la notoriété et la fidélité de votre marque.

• Indique l’efficacité de vos campagnes de branding.

2. Trafic sans marque :

• Définition : Les visiteurs qui accèdent à votre site via des recherches génériques sans mentionner votre marque.

• Exemples :

• “agence marketing Montréal”

• “service SEO pour eCommerce”

• Importance :

• Reflète votre capacité à capter de nouveaux clients.

• Montre votre positionnement pour des mots-clés liés à votre secteur d’activité.

Comment observer et optimiser ces deux types de trafic ?

1. Analyse du trafic de marque :

• Indicateurs clés :

• Volume de recherches contenant votre marque.

• Taux de clics (CTR) sur les recherches de marque.

• Trafic direct (visiteurs saisissant directement votre URL).

• Outils : Google Search Console, Google Analytics 4.

• Optimisation :

• Renforcez votre notoriété grâce à des campagnes de branding.

• Protégez votre trafic de marque avec des campagnes SEA ciblées sur le nom de votre entreprise pour éviter que des concurrents ne se positionnent dessus.

2. Analyse du trafic sans marque :

• Indicateurs clés :

• Classement pour des mots-clés génériques.

• Volume de trafic organique provenant de recherches sans mention de votre marque.

• Outils : SEMrush, Ahrefs, Google Trends.

• Optimisation :

• Ciblez des mots-clés transactionnels et informatifs liés à votre secteur.

• Créez du contenu qui répond aux intentions de recherche des utilisateurs (blogs, guides, FAQ).

Impact des saisonnalités sur le trafic de marque et sans marque

1. Trafic de marque :

• Observation :

• Augmente pendant les campagnes publicitaires ou les périodes de forte activité (lancements, événements).

• Peut diminuer pendant les périodes creuses, sauf si la marque a une forte notoriété durable.

• Action :

• Maintenez une présence active (publicités, réseaux sociaux) pour rester visible même hors saison.

2. Trafic sans marque :

• Observation :

• Fluctue en fonction des tendances saisonnières de recherche dans votre secteur.

• Exemple : Une agence SEO verra un pic de recherches en début d’année, période où les entreprises définissent leurs objectifs marketing.

• Action :

• Adaptez votre contenu et vos campagnes aux saisons (ex. : articles sur les “stratégies SEO pour le Black Friday” avant le Q4).

• Utilisez Google Trends pour identifier les variations saisonnières des mots-clés pertinents.

Pourquoi est-il essentiel de distinguer ces deux types de trafic ?

• Trafic de marque : Reflète la santé de votre notoriété et l’efficacité de vos campagnes de fidélisation.

• Trafic sans marque : Mesure votre capacité à attirer de nouveaux clients et à concurrencer sur des recherches génériques.

• Saisonnalités : Comprendre les variations saisonnières vous permet d’anticiper les besoins des utilisateurs et de maximiser vos efforts marketing aux moments opportuns.

En analysant ces deux types de trafic et en prenant en compte les tendances saisonnières, vous pouvez développer une stratégie SEO équilibrée et performante.