En complément de l’optimisation sur la page et du SEO technique, une autre catégorie de stratégies SEO méritent notre attention. Il s’agit de l’optimisation hors page. Jumelés ensemble, une bonne maîtrise de ces trois éléments est certainement gage d’une bonne réussite en matière de référencement organique.
Aussi connue sous le nom de SEO hors page (provenant du terme anglophone Off-Page SEO), l’optimisation hors-page possède cependant plusieurs particularités qu’il est important de connaître. Contrairement au SEO sur la page (On-Page SEO) qui se concentre sur l'optimisation des éléments directement sur votre propre site web, l’optimisation hors page englobe l’ensemble des activités menées en dehors du site, mais ayant tout de même la capacité d’influencer le positionnement de vos pages parmi les multiples résultats d’une recherche sur le web.
Sans pouvoir tout contrôler, certaines actions peuvent tout de même être entreprises de votre côté afin d’améliorer le SEO off-page. Pour n’en nommer que quelques exemples, les stratégies de référencement hors-page incluent des aspects comme la création de liens, la présence sur les médias sociaux, la gestion de la réputation en ligne, et bien plus encore !
Démystifier les mythes entourant l’optimisation hors page
Avant d’aller plus loin sur la théorie entourant les différentes composantes du SEO hors-page, il est intéressant de faire le point sur certaines des croyances rattachées à cet aspect du référencement général.
Parmi les idées préconçues, il nous arrive d’entendre que le SEO hors page se résumerait simplement au fait de chercher à obtenir le plus grand nombre possible de liens retour (backlinks) vers votre site. Bien qu’il soit vrai que la création de liens soit une partie essentielle de l’optimisation hors page, il faut aussi comprendre que ce n'est qu'une facette d’une stratégie bien plus large. De plus, les liens retour ne sont pas tous créés de manière égale. En effet, il est conseillé de retenir que la qualité et la pertinence de ceux-ci sont bien plus importantes que la quantité de liens dirigés vers votre site.
Un autre mythe commun à propos de ce sujet est le fait de penser que l’optimisation hors page est entièrement hors de votre contrôle. Même s’il est vrai que vous ne pouvez pas contrôler directement comment d'autres sites web et utilisateurs interagissent avec le vôtre, il existe tout de même de nombreuses stratégies pouvant être mises en œuvre dans le but d'encourager les interactions positives avec votre site, et ainsi influencer indirectement votre réputation en ligne.
En fin de compte, malgré sa particularité d’avoir pour origine des éléments externes à votre site web, l’optimisation hors page est une partie essentielle de toute stratégie SEO efficace. Pour un maximum de résultats, notre conseil est donc de voir à traiter ce point avec autant d’attention que tous les autres éléments du SEO technique et de l’optimisation sur la page. C’est ainsi que vous pourrez développer les meilleures approches afin de perfectionner votre visibilité en ligne, augmenter le trafic et solidifier la confiance et l'autorité de votre site web.
Les backlinks : l'importance des liens retour
Encore souvent identifiés par le terme anglophone « backlinks », les liens retour représentent un véritable pilier du SEO hors page. Considérés comme des votes de confiance par les moteurs de recherche, ceux-ci peuvent en effet grandement contribuer à l’amélioration du classement de votre site. Pour un référencement naturel optimal, il est donc important de se concentrer sur l'acquisition de liens retour de bonne qualité, provenant de sites pertinents et fiables. Les liens retour provenant de sites à haute autorité, principalement dans votre niche d’activité, sont les plus précieux.
Trouver de bonnes sources de liens entrants pour son site web
Vous cherchez à commencer à construire votre profil de liens retour ? La toute première étape pour y arriver est d’identifier les sources potentielles de liens. Cela peut inclure par exemple des partenaires commerciaux, des annuaires professionnels, des blogs influents dans votre secteur, ainsi que des plates-formes de médias sociaux. Dans tous les cas, le plus important reste de vous assurer que les sites que vous ciblez sont bel et bien pertinents pour votre entreprise et possèdent une bonne réputation.
Évaluation de la qualité des liens retour
Même s’il peut être tentant de viser un nombre maximum de liens externes dirigeant vers votre site, il est important de partir du principe que tous les liens retour ne sont pas égaux. La qualité du backlink doit donc être une priorité.
Afin d’évaluer convenablement la qualité d’un lien, voici quelques critères clés à considérer :
- l'autorité de domaine du site qui donne le lien ;
- la pertinence du contenu de ce site en rapport au vôtre ;
- la qualité du contenu général du site web vous fournissant le lien ;
- ainsi que la position du lien sur la page.
Un lien retour provenant d'un site à haute autorité, sur une page pertinente et riche en contenu, possède ainsi une plus grande valeur qu'un lien issu d'un site moins crédible et/ou dont le contenu est moins en relation avec votre domaine d’activité.
Mise en place d’une bonne stratégie de création de liens
La recherche, l'identification et l’évaluation de la qualité des opportunités de liens retour représentent des étapes cruciales à la mise en place d’une bonne stratégie de création de liens. Pour arriver à mettre de l'avant vos stratégies en matière d’optimisation hors page, plusieurs actions peuvent être entreprises :
- contacter des blogs influents en soumettant l’idée d’un post invité ;
- proposer votre entreprise pour des entrevues ou des articles de presse ;
- créer du contenu de qualité qui attirera naturellement des liens externes.
Il est également crucial de suivre les résultats de vos efforts de création de liens afin d’affiner et d’optimiser votre stratégie sur une base régulière.
Créer un contenu de qualité pour obtenir des liens retour
La création de contenu de qualité est au cœur d'une stratégie de création de liens réussie. La théorie derrière ce point étant qu’un contenu qui est informatif, utile et engageant attirera naturellement des liens retour parce que d'autres sites voudront le partager avec leurs lecteurs. Cela peut inclure des articles de blog, des infographies, des études de cas, des tutoriels vidéo, et bien plus encore.
En plus de créer ce genre de contenu qualifié, il est bien sûr essentiel de faire le nécessaire pour le promouvoir ensuite. C’est ainsi que vous pourrez graduellement générer des liens retour vers votre propre site de manière totalement naturelle. Afin de le mettre en valeur, vous pouvez partager votre contenu sur les médias sociaux, le soumettre à des annuaires de contenu ou des sites de bookmarking, ou le présenter à des influenceurs dans votre secteur.
L'usage des médias sociaux pour la création de liens
Parmi les nombreux outils menant à la création de liens retour, les médias sociaux ont également un rôle à jouer. Par le partage de votre contenu sur des plateformes comme Facebook, LinkedIn et Instagram, pour n’en nommer que quelques-unes, il est possible d’augmenter la visibilité de votre contenu et ainsi espérer attirer davantage de liens externes naturels. En outre, vous pouvez établir des relations avec d'autres entreprises et professionnels par le biais des médias sociaux, ce qui peut aussi conduire à des opportunités de liens retour additionnels.
Établir des relations pour la création de liens
La création de liens doit se faire dans tous les sens du terme. Pour arriver à établir un « lien cliquable » pertinent renvoyant l’internaute vers votre site, il est d’abord important de créer des liens relationnels avec certains collaborateurs. En établissant des relations de confiance avec d'autres sites web et entreprises dans votre secteur, vous ouvrez ainsi la porte à de belles opportunités de liens entrants de qualité.
Pour y arriver, nous vous encourageons par exemple à participer à des événements de l'industrie, à contribuer à des forums ou des groupes de discussion, ou encore à collaborer avec des influenceurs profitant d’une bonne réputation dans votre secteur d’activité.
Bien mesurer les performances des liens retour
Afin d’assurer une bonne analyse de vos efforts en SEO hors page, il est recommandé de prendre le temps d’effectuer un suivi des performances de vos liens retour. C’est ainsi que vous pourrez mesurer leur véritable efficacité.
Pour ce faire, il est intéressant d’utiliser des outils comme Google Analytics ou SEMrush. Ces derniers vous permettront d’analyser quels liens génèrent du trafic vers votre site et contribuent à des conversions. Une utilisation adéquate de ces précieuses informations représente une occasion idéale d’ajuster votre stratégie de création de liens en concentrant vos efforts sur les techniques qui donnent les meilleurs résultats.
Mesurer le retour sur investissement (ROI) de la création de liens
En plus des performances, un autre facteur à mesurer est celui du retour sur investissement de votre stratégie de création de liens. Il s’agit en effet d’une étape essentielle, justifiant à la fois vos efforts et votre budget. Vous pouvez mesurer le ROI en termes de trafic généré par vos liens retour, du nombre de conversions qu'ils contribuent à générer, et de l'amélioration de votre classement dans les résultats de recherche.
Éviter les pratiques de création de liens non éthiques
Lorsqu'il s'agit de la création de liens, gardez en tête que la qualité l'emporte toujours sur la quantité. Évitez donc les pratiques de création de liens non éthiques, comme l'achat de liens ou l'utilisation de réseaux de liens privés (PBNs), qui sont contraires aux directives de Google et peuvent entraîner des sanctions sévères.
En résumé, la création de liens est un aspect crucial du SEO hors page qui peut grandement contribuer à améliorer la visibilité de votre site au travers des divers moteurs de recherche.
Gestion de la réputation en ligne
L'aspect social du SEO hors page ne se limite cependant pas aux médias sociaux ou à la promotion des liens externes. En effet, la gestion de la réputation en ligne se veut un autre aspect déterminant pour une optimisation hors page réussie. On doit en effet en retenir qu’elle possède un impact direct sur la façon dont votre site est perçu, à la fois par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Les évaluations et les commentaires en ligne, en particulier ceux sur Google My Business, peuvent influencer votre classement local dans les résultats de recherche de Google. De plus, ils risquent également d'avoir un impact sur la décision d'un utilisateur de cliquer, ou non, sur l’hyperlien dirigeant vers votre site web.
Participation à des forums et blogs de la communauté
Une autre belle façon de générer du trafic et d'améliorer votre SEO hors page est la participation active à des forums et des blogs pertinents pour votre secteur d'activité. Cette approche de référencement vous donne non seulement la possibilité d'établir des relations avec d'autres personnes de votre industrie, mais aussi de partager votre expertise en ayant l’occasion de rediriger les gens vers votre site.
Articles invités
Les articles invités représentent une autre bonne stratégie d’optimisation hors page en mesure de vous aider à générer des liens retour de qualité vers votre site. Le fait de rédiger un article de qualité pour un blog ou un site web pertinent dans votre secteur d'activité, vous permet non seulement de gagner une exposition supplémentaire pour votre marque, mais aussi d'obtenir un lien retour intéressant vers votre propre site.
Marketing d'influence
Avez-vous déjà utilisé le marketing d’influence pour faire la promotion de votre entreprise ? De plus en plus populaire, cette stratégie de SEO hors page peut être une approche pertinente à envisager, selon votre secteur d’activité. En travaillant avec des influenceurs et influenceuses profitant d’une bonne réputation, et reflétant bien votre marque et ses valeurs, cette technique peut représenter une belle occasion d'améliorer votre présence en ligne, d’atteindre une audience plus large et même d’obtenir des liens retour de qualité.
Relations publiques numériques
À l’ère où le numérique est omniprésent, il va de soi que les relations publiques ont aussi dû s’y adapter. En plus des canaux médiatiques traditionnels comme les journaux, la radio et la télévision, il devient de plus en plus nécessaire de laisser une place considérable aux médias digitaux afin de mener une stratégie de relation publique efficace. Avec l’objectif de maximiser la visibilité de votre site, il s’agit en effet d’une bonne stratégie d’optimisation de référencement hors page.
Les relations publiques numériques peuvent ainsi inclure la rédaction de communiqués de presse en ligne, jusqu'à l'organisation d'événements virtuels par exemple. En plus de créer de bonnes relations d’affaires, cette approche SEO hors page offre le potentiel d’augmenter la notoriété de votre marque et d’améliorer votre réputation en ligne.
Partenariats et collaborations
Dans la même lignée, nous vous recommandons fortement de créer des partenariats avec d'autres entreprises ou influenceurs dans votre secteur. Ces collaborations peuvent prendre de nombreuses formes, allant des échanges de liens aux publications conjointes sur les blogs et les médias sociaux. L’objectif ici étant toujours le même : créer de la visibilité autour de votre marque par une approche externe à votre propre site web.
Conclusion
En résumé, peu importe l’approche, l’essentiel est de faire valoir votre contenu en le montrant comme étant pertinent et crédible aux yeux des moteurs de recherche, mais aussi des internautes. En intégrant ces différentes stratégies d’optimisation hors page à votre plan de marketing numérique, nous sommes convaincus qu'il vous sera possible d’obtenir une meilleure visibilité sur le web, de générer un trafic augmenté et qualifié, tout en améliorant le positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
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