Si vous gérez une boutique Shopify, vous devez être conscient du référencement. L'optimisation de votre site Shopify pour les moteurs de recherche vous aidera à générer plus de trafic et à réaliser plus de ventes.
Shopify propose un certain nombre de fonctionnalités qui peuvent vous aider en matière de référencement, et vous pouvez utiliser quelques astuces pour améliorer votre classement. Examinons la définition de Shopify SEO.
Qu'est-ce que Shopify SEO ?
Comme nous le savons, l'optimisation pour les moteurs de recherche est le processus d'optimisation d'un site Web pour Google et d'autres moteurs de recherche. Lorsqu'il est effectué correctement, le référencement peut aider un site Web à se classer plus haut dans les SERP, ce qui signifie plus de trafic.
Le référencement Shopify est un peu différent du référencement traditionnel car il se concentre sur l'optimisation des boutiques de commerce électronique créées avec Shopify et prend donc en compte les fonctionnalités du CMS. En optimisant votre boutique Shopify, vous pouvez améliorer votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche et attirer plus de clients.
Facteurs à prendre en compte lors du référencement de Shopify
Shopify propose aux utilisateurs et aux propriétaires de boutiques un large éventail de fonctionnalités telles que la personnalisation, le dropshipping, la vente locale, etc. Cependant, le fait que vous ayez une boutique Shopify ne signifie pas qu'elle sera automatiquement classée en tête des résultats de recherche Google. Voici quelques facteurs à prendre en compte lors du référencement de Shopify :
Enregistrez un nom de domaine personnalisé via Shopify
L'une des premières choses à faire est d'enregistrer un nom de domaine personnalisé. Cela permettra aux clients de trouver et de mémoriser plus facilement votre site Web et aidera également votre site à se classer plus haut dans les SERP en utilisant les bons mots clés. Shopify facilite l'enregistrement d'un nom de domaine via sa plateforme.
Configuration de Google Analytics et de Google Search Console
Dès que vous aurez installé Google Analytics (GA) pour votre boutique Shopify, vous pourrez suivre le trafic de votre site Web et voir dans quelle mesure vos efforts de référencement portent leurs fruits. Google Analytics fournit des données détaillées sur tous les aspects du trafic de votre site Web, y compris les canaux d'origine de vos utilisateurs (le trafic organique vous intéresse pour analyser vos efforts de référencement), leurs caractéristiques démographiques et leur comportement sur votre site Web. GA est également nécessaire pour que les sites Web de commerce électronique puissent suivre le flux d'achat.
La Google Search Console (GSC) vous permet de suivre les performances organiques de votre site Web, les requêtes de recherche pour lesquelles votre site Shopify est affiché, les problèmes techniques rencontrés par vos pages Web et les données de backlinks.
Vous pouvez également y voir des informations sur les impressions, les clics et les taux de clics de votre site dans les résultats de recherche Google.
Envisagez un outil de référencement tiers
Vous avez besoin d'outils de référencement tiers car ils ont généralement plus de fonctionnalités pour analyser votre site Web de commerce électronique et votre niche, trouver les bons mots clés et les bonnes opportunités de backlinks, et surveiller vos concurrents. En outre, vous aurez besoin d'une vision plus complète du trafic du site Web et de celui de vos concurrents. Vous pouvez obtenir des informations exploitables et connaître le trafic d'un site avec SE Ranking, notamment le nombre de visiteurs, les mots clés qui attirent le plus de trafic, le coût du trafic, etc. Avec un tel outil, vous pouvez également surveiller l'influence des mises à jour de Google sur le trafic de votre site Web. Il contient toutes les données fournies par GA et GSC et de nombreuses fonctionnalités essentielles supplémentaires pour élaborer une stratégie de référencement et suivre les performances de vos concurrents qui ne sont pas disponibles dans les outils de base de Google.
5 conseils de Shopify SEO pour aider vos clients à vous trouver
Si vous gérez une boutique Shopify, vous savez à quel point il est important de vous assurer que vos clients puissent vous trouver. Voici quelques conseils pour améliorer votre visibilité en ligne en optimisant votre boutique Shopify pour les moteurs de recherche :
Optimisez les pages de produits Shopify
En suivant quelques conseils simples, vous pouvez optimiser vos pages pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche :
- Recherche de mots clés. Afin d'optimiser les pages de produits Shopify, il est impératif de rechercher des mots clés pour savoir exactement pour quels termes de recherche vos pages doivent être affichées. En ciblant les bons mots clés, vous pouvez diriger plus de trafic vers vous et augmenter les conversions.
- Intention de l'acheteur. Pour identifier les mots clés à cibler, les propriétaires de boutiques Shopify doivent connaître l'intention de l'acheteur. L'intention de l'acheteur fait référence à la motivation qui sous-tend la requête de recherche d'un consommateur. Comprendre l'intention des acheteurs est essentiel pour générer un trafic ciblé vers votre site Web et améliorer votre stratégie de référencement.
- Méta-titre et description. Le méta-titre et la description sont des éléments de référencement essentiels qui indiquent aux robots de recherche en quoi consiste votre page Web. Cet extrait de texte est affiché dans les résultats de recherche et peut être un excellent moyen d'attirer des visiteurs potentiels.
- Images. Le succès de votre boutique Shopify dépend de la capacité à faire une bonne première impression auprès de vos clients. Une façon d'y parvenir est de télécharger des photographies de produits de haute qualité.
Structurez votre boutique Shopify
Les données structurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de décrire le contenu de celle-ci. Ces informations peuvent vous aider à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et, en fin de compte, à augmenter vos ventes.
Quelques mappages recommandés doivent être mis en place pour les boutiques Shopify :
- Le premier mappage est constitué de données structurées « Produit » utilisées pour spécifier le nom, le prix et la disponibilité du produit.
- Le deuxième mappage est la « collection » de données structurées utilisées pour les catégories. Il indique aux moteurs de recherche les produits d'une collection particulière et est donc lié.
- Il existe également des données structurées « Article » ou « BlogPosting » pour cartographier vos articles de blog.
- Vous devez également utiliser les données structurées BreadCrumbList pour afficher la hiérarchie de vos pages de commerce électronique (par exemple, de quelle catégorie appartient une page de produit particulière).
Les moteurs de recherche utilisent également des données structurées pour générer des extraits enrichis et de courts résumés du contenu des pages Web qui apparaissent dans les résultats de recherche avec des informations supplémentaires sur la page, telles que les évaluations, les prix et les données de localisation. Pour tester votre page Web, utilisez le Rich Results Test de Google. Cet outil vous aidera à valider votre code et à vous assurer que votre site Web s'affiche correctement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Évitez le contenu dupliqué
Si vous gérez une boutique Shopify, il est important d'être conscient du risque de contenu dupliqué, car cette plateforme peut créer automatiquement deux URL identiques pour un même produit.
L'un des moyens d'éviter le contenu dupliqué consiste à utiliser des balises canoniques. Les balises canoniques indiquent à Google quelle version d'une page est la version « principale » ou « originale ». Si vous avez plusieurs versions d'une page sur votre boutique, Google indique laquelle doit être indexée et classée dans les résultats de recherche. Heureusement, Shopify ajoutera automatiquement des balises canoniques à vos pages.
Évitez les liens brisés
S'il vous est déjà arrivé de supprimer une page de votre boutique Shopify, vous serez probablement confronté à un problème avec des 404 ou des URL inexistantes. C'est mauvais pour les robots de recherche car vous consacrez leurs ressources à l'exploration de pages cassées et aussi pour les utilisateurs qui se sentent frustrés dans ce cas.
Vous devez créer une redirection 301 pour envoyer le trafic de l'ancienne URL vers la nouvelle afin de résoudre ces problèmes. Ceci est particulièrement important si vous avez des liens externes ou internes vers votre page supprimée, car ces liens ne fonctionneront plus correctement s'ils ne sont pas redirigés. De cette façon, vous ne nuirez pas à votre référencement et vous garderez les utilisateurs satisfaits.
Obtenez des liens vers votre boutique
En matière d'optimisation pour les moteurs de recherche, les backlinks restent l'un des facteurs de classement les plus importants. La quantité et la qualité des liens pointant vers votre site influent sur votre classement dans les SERP, car les moteurs de recherche considéreront votre site Web comme fiable. Voici quelques conseils pour obtenir des liens vers votre boutique :
- Publiez des articles d'invités sur des sites Web de haute autorité.
- Contactez les blogueurs et demandez-leur de donner leur avis sur vos produits.
- Obtenez des liens auprès du fabricant de votre produit.
- Gagnez des backlinks organiques en maintenant un contenu à jour et attrayant pour augmenter le trafic de votre site Web et obtenir plus de liens.
Conclusion
Attirer un trafic important est au cœur de l'optimisation de votre boutique Shopify pour les recherches. Pour atteindre cet objectif, vous devez implémenter le référencement sur votre site Web. Cela inclut l'optimisation de vos pages de produits Shopify pour les moteurs de recherche, la structuration de votre boutique et la prévention des problèmes courants dans Shopify, tels que le contenu dupliqué.
En outre, il serait avantageux de créer un blog Shopify, d'augmenter le nombre de liens vers votre site et d'améliorer la vitesse du site Web. N'oubliez pas de réaliser régulièrement des audits techniques de référencement afin de maintenir votre boutique Shopify techniquement saine et optimisée pour les moteurs de recherche.
