Alors que la durabilité devient un enjeu incontournable pour les marques, Google Ads lance un outil novateur : Carbon Footprint for Google Ads. Cette solution permet aux annonceurs de mesurer avec précision l’impact environnemental de leurs campagnes publicitaires en ligne, en s’appuyant sur des données de première main. Un pas de plus vers une publicité numérique plus responsable et alignée avec les engagements RSE malgré la difficulté et la complexité à quantifier le tout.
Pourquoi mesurer l’empreinte carbone de vos publicités?
La publicité numérique repose sur des infrastructures informatiques complexes et énergivores, notamment les centres de données et les réseaux de diffusion. Ces activités génèrent des émissions de gaz à effet de serre (GES), qui jusqu’à récemment, étaient difficilement mesurables à l’échelle d’un compte publicitaire. Grâce à Carbon Footprint for Google Ads, il est désormais possible de :
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Obtenir des estimations spécifiques à chaque compte publicitaire
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Visualiser les émissions réparties selon les catégories Scope 1, 2 et 3
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Utiliser ces données pour alimenter ses propres rapports ESG ou RSE
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Identifier des leviers d’optimisation ou de compensation carbone
Google s’inscrit ainsi dans une volonté de transparence accrue envers les annonceurs et les consommateurs.
Comprendre les Scopes des émissions de GES
Selon le Greenhouse Gas Protocol, les émissions de gaz à effet de serre sont classées en trois catégories :
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Scope 1 : émissions directes provenant de sources contrôlées ou possédées (ex. combustion sur site, véhicules, réfrigérants)
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Scope 2 : émissions indirectes liées à la consommation d’électricité
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Scope 3 : autres émissions indirectes, liées à la chaîne de valeur (achat de matériel, déplacements, transport, etc.)
Ces définitions sont essentielles pour bien interpréter les rapports fournis par Google Ads. Pour approfondir le sujet, vous pouvez consulter la documentation officielle sur la méthodologie et les calculs.
Comment fonctionne l’outil Carbon Footprint?
L’outil s’appuie sur des normes reconnues à l’échelle internationale, notamment le Greenhouse Gas Protocol (GHGP) et le Global Media Sustainability Framework (GMSF). Il s’appuie sur l’analyse de l’utilisation des infrastructures informatiques de Google, telles que les centres de données et les serveurs du Content Delivery Network (CDN).
Deux types de calculs sont fournis :
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Émissions basées sur la localisation (location-based) : calculées heure par heure en fonction de la composition énergétique réelle du réseau électrique utilisé.
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Émissions basées sur le marché (market-based) : ajustées selon les achats d’énergie propre de Google dans les différentes régions.
Chaque rapport est attribué au niveau du compte publicitaire, selon l’activité réelle (enchères gagnées/perdues, ciblage, format publicitaire utilisé, etc.). Cette approche permet une ventilation précise et actionnable des émissions générées par vos campagnes.
Que couvre le rapport?
Le rapport d’empreinte carbone couvre les éléments suivants :
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Scope 1 : carburants pour générateurs de secours, gaz utilisés pour le chauffage, émissions des systèmes de climatisation
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Scope 2 : consommation électrique liée à l’exploitation des serveurs (avec ou sans prise en compte de l’énergie verte)
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Scope 3 : fabrication des équipements, construction des centres de données, déplacements professionnels et émissions liées à la chaîne d’approvisionnement
À noter : les émissions liées à la consommation des utilisateurs finaux (ex. réseau Internet, appareils des internautes) ne sont pas incluses, mais les données fournies peuvent être utilisées pour estimer ces impacts en aval.
Une granularité sans précédent
L’un des éléments distinctifs de cet outil est sa capacité à s’appuyer sur des données machine par machine, heure par heure, pour calculer la consommation électrique. Cela permet :
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Une allocation ultra-précise de l’électricité utilisée par service
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Une estimation des émissions par jour, par centre de données, par compte publicitaire
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Une présentation des données agrégées mensuellement et prêtes à intégrer dans vos tableaux ESG
Pour les entreprises qui utilisent également les services infonuagiques de Google, il est possible de compléter cette analyse avec l’outil Google Cloud Carbon Footprint, conçu pour mesurer les émissions liées à l’usage des services cloud.
Ce qu’il faut savoir sur la disponibilité
À ce jour, l’outil Carbon Footprint for Google Ads est accessible sur demande pour certains annonceurs triés sur le volet. Google prévoit toutefois un déploiement plus large à venir. Il est donc judicieux de rester à l’affût et de s’y préparer en amont.
Comment interpréter et utiliser ces données?
Voici quelques pistes concrètes pour tirer profit du rapport :
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Identifier les types de campagnes les plus énergivores (format, géo, ciblage) et tester des alternatives
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Rééquilibrer le mix média vers des stratégies à plus faible empreinte carbone
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Aligner vos investissements média avec votre stratégie ESG
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Communiquer ces données dans vos rapports RSE, ou pour répondre aux attentes des consommateurs et investisseurs
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Intégrer les données carbone dans vos objectifs de performance marketing long terme
Vous pouvez également découvrir des cas d’usage concrets sur Think with Google, où des marques partagent leur démarche durable via Google Ads.
Conclusion
Avec Carbon Footprint for Google Ads, Google franchit une nouvelle étape dans la transparence et la responsabilité environnementale du marketing numérique. C’est un outil précieux pour toutes les marques souhaitant conjuguer performance publicitaire et impact positif sur l’environnement. En intégrant ces données à votre stratégie, vous prenez de l’avance sur les futures exigences réglementaires et répondez à une nouvelle norme de consommation plus responsable.
