Google Analytics est un service gratuit de suivi des données de site Web proposé par Google. Il permet aux propriétaires de sites Web de suivre et d'analyser les visites de leur site, de mesurer l'efficacité de leur marketing en ligne et de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site.
Pour utiliser Google Analytics, les propriétaires de sites Web doivent intégrer un code de suivi sur leur site. Ce code envoie des données à Google Analytics chaque fois qu'un utilisateur accède au site. Google Analytics collecte ces données et les utilise pour créer des rapports qui fournissent des informations sur les visites de site, les sources de trafic, les pages les plus populaires, le taux de rebond et bien d'autres éléments encore.
Les propriétaires de sites Web peuvent utiliser ces informations pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site et pour améliorer l'expérience utilisateur. Ils peuvent également utiliser Google Analytics pour cibler leur public avec des publicités en ligne plus efficaces et pour mesurer l'efficacité de leurs campagnes de marketing. Google Analytics est un outil très populaire et largement utilisé par les propriétaires de sites Web de toutes tailles et de tous secteurs d'activité.
Naviguer Google analytics
Voici les sections principales de Google Analytics 4 (GA4):
Accueil: Cette section vous donne un aperçu de vos données les plus récentes et de vos principaux indicateurs de performance.
Audience: Cette section vous permet d'en savoir plus sur votre public cible, notamment sur leur âge, leur genre, leur localisation et leurs centres d'intérêt.
Acquisition: Cette section vous montre comment les utilisateurs arrivent sur votre site, y compris les sources de trafic telles que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les campagnes publicitaires.
Comportement: Cette section vous montre comment les utilisateurs interagissent avec votre site, y compris les pages qu'ils consultent, le temps qu'ils passent sur chaque page et le taux de rebond.
Conversion: Cette section vous montre combien d'utilisateurs effectuent une action spécifique sur votre site, comme remplir un formulaire de contact ou effectuer un achat.
Personnalisation: Cette section vous permet de créer des segments de données pour cibler des groupes spécifiques d'utilisateurs et de personnaliser les rapports en fonction de vos objectifs de marketing.
Configuration: Cette section vous permet de configurer les paramètres de GA4, tels que les événements de suivi et les objectifs de conversion.
Aide et apprentissage: Cette section vous offre de l'aide et des ressources pour apprendre à utiliser GA4 et tirer le meilleur parti de cet outil.
Transition vers Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de Google Analytics, qui a été lancée en octobre 2020. Elle remplace l'ancienne version de Google Analytics, maintenant appelée Google Analytics Universal (GA Universal).
Il y a plusieurs différences clés entre GA4 et GA Universal:
Focus sur le machine learning: GA4 utilise des modèles de machine learning pour fournir des analyses et des insights automatisés, tandis que GA Universal se concentre principalement sur la collecte de données.
Suivi des appareils multiples: GA4 permet de suivre les interactions des utilisateurs sur différents appareils et plateformes, tandis que GA Universal ne prend en compte que les activités sur le Web.
Analyse en temps réel: GA4 offre une analyse en temps réel des données, tandis que GA Universal ne permet de voir les données qu'avec un décalage de 24 à 48 heures.
Structure de données modifiée: GA4 utilise une nouvelle structure de données qui permet de mieux comprendre les parcours des utilisateurs et de mieux suivre les événements de l'application, tandis que GA Universal utilise une structure de données basée sur les sessions.
Mise en œuvre différente: GA4 nécessite une mise en œuvre différente de celle de GA Universal et utilise un nouveau code de suivi. Cela signifie que les utilisateurs qui passent de GA Universal à GA4 devront mettre à jour leur code de suivi et réapprendre à utiliser l'interface de l'outil.
En général, GA4 est conçue pour offrir une analyse plus avancée et une meilleure compréhension des parcours des utilisateurs sur tous les appareils et plateformes. Cependant, il faut noter que GA4 est encore en version bêta et qu'il manque certaines fonctionnalités qui sont disponibles dans GA Universal.
Google Analytics 4 (GA4) est conçu pour fournir des analyses et des rapports avancés pour aider les propriétaires de sites Web et d'applications à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et à améliorer l'expérience utilisateur. Il utilise des modèles de machine learning pour fournir des insights automatisés et des prévisions sur les tendances de l'industrie, ce qui peut être particulièrement utile pour les propriétaires de sites Web qui cherchent à prendre des décisions éclairées sur leur stratégie de marketing.
Voici quelques exemples de la manière dont GA4 peut aider avec les rapports:
Analyse en temps réel: GA4 offre une analyse en temps réel des données, ce qui permet aux propriétaires de sites Web de voir les résultats de leurs campagnes de marketing en temps réel et de prendre des décisions rapidement.
Insights automatisés: GA4 utilise des modèles de machine learning pour fournir des insights automatisés sur les tendances de l'industrie et sur les parcours des utilisateurs. Cela peut aider les propriétaires de sites Web à identifier de nouvelles opportunités de marketing et à mieux cibler leur public.
Segments de données personnalisés: GA4 vous permet de créer des segments de données personnalisés pour cibler des groupes spécifiques d'utilisateurs et de personnaliser les rapports en fonction de vos objectifs de marketing.
Suivi des événements de l'application: GA4 vous permet de suivre les événements de l'application, tels que les téléchargements d'applications, les achats dans l'application et les activités des utilisateurs, ce qui peut être particulièrement utile pour les propriétaires d'applications.
En général, GA4 est conçu pour offrir une analyse plus avancée et une meilleure compréhension des parcours des utilisateurs sur tous les appareils et plateformes. Cependant, il faut noter que GA4 est encore en version bêta et qu'il manque certaines fonctionnalités qui sont disponibles dans l'ancienne version de Google Analytics.
Exemples de types d'analyse disponibles dans Google Analytics 4 (GA4):
Analyse des visites de site: Cette analyse vous permet de voir combien de personnes ont visité votre site, combien de temps elles y ont passé et quelles pages ont été les plus populaires.
Analyse des sources de trafic: Cette analyse vous permet de voir comment les utilisateurs ont atterri sur votre site, y compris les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les campagnes publicitaires.
Analyse des comportements des utilisateurs: style="font-weight: 400;"> Cette analyse vous permet de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site, y compris les pages qu'ils consultent, le temps qu'ils passent sur chaque page et le taux de rebond.
Analyse des conversions: Cette analyse vous permet de voir combien d'utilisateurs effectuent une action spécifique sur votre site, comme remplir un formulaire de contact ou effectuer un achat.
Analyse des appareils et plateformes: Cette analyse vous permet de voir sur quels appareils et plateformes les utilisateurs accèdent à votre site et comment ils y interagissent.
Analyse de la localisation: Cette analyse vous permet de voir d'où viennent les utilisateurs qui visitent votre site, y compris leur pays, leur région et leur ville.
Analyse de l'audience: Cette analyse vous permet de voir des informations démographiques sur votre public, telles que l'âge, le genre et les centres d'intérêt.
Il est important de noter que cette liste n'est pas exhaustive et que GA4 offre de nombreux autres types d'analyse qui peuvent être utiles pour les propriétaires de sites Web et d'applications.
Étapes à suivre pour configurer Google Analytics 4 (GA4) sur votre site Web:
- Créez un compte Google Analytics si vous n'en avez pas déjà un. Vous pouvez le faire en vous rendant sur la page de création de compte de Google Analytics et en suivant les instructions à l'écran.
- Cliquez sur "Ajouter une propriété" dans le menu de gauche et sélectionnez "App + site Web" dans la liste des options.
- Entrez le nom de votre app ou de votre site Web et sélectionnez le type de plateforme correspondant (application ou site Web).
- Acceptez les conditions d'utilisation de Google Analytics et cliquez sur "Continuer".
- Suivez les instructions à l'écran pour configurer votre propriété et votre vue. Assurez-vous de configurer au moins une vue pour votre site Web.
- Copiez le code de suivi fourni et intégrez-le à votre site Web en le collant dans le code HTML de votre page d'accueil, juste avant la balise de fermeture "</head>".
- Attendez quelques heures pour que les données commencent à s'afficher dans Google Analytics.
! L'assistant de configuration GA4 fonctionne automatiquement avec gtag.js. Si vous utilisez un éditeur de site Web tel que WordPress, Wix, Squarespace, etc., vous devrez ajouter vous-même la balise Analytics. !
Il est important de noter que la configuration de GA4 peut être un peu plus complexe que celle de l'ancienne version de Google Analytics, en particulier si vous utilisez une application ou si vous souhaitez suivre des événements de l'application. Si vous rencontrez des difficultés ou si vous avez des questions, je vous suggère de consulter les ressources d'aide et d'apprentissage disponibles dans la section "Aide et apprentissage" de GA4 ou de contacter le support de Google Analytics.
Pour conclure, un outil d'analyse est une ressource précieuse pour améliorer votre stratégie marketing. Il vous permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site Web et de prendre des décisions éclairées pour optimiser votre présence en ligne. Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de cet outil, conçue pour offrir une analyse plus avancée et une meilleure compréhension des parcours des utilisateurs sur tous les appareils et plateformes. Grâce à ses fonctionnalités de machine learning et de suivi des événements de l'application, GA4 vous permet de prédire le comportement des utilisateurs tout en respectant leur confidentialité. Même si la courbe d'apprentissage peut être un peu raide au début, vous découvrirez bientôt que les informations améliorées et la flexibilité de GA4 en valent la peine.
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