Publicité sur Google : comment ça fonctionne ?

7 façons simples d’augmenter la convivialité de votre site web Vous lisez Publicité sur Google : comment ça fonctionne ? 4 minutes Suivant Est-ce que Facebook Pixel est utile pour votre entreprise?

Par Bofu Marketing Admin17 avr. 2022

Réseau de recherche Google

Le réseau de recherche Google est l’une des plus grandes plateformes de publicité en ligne. Il aide les entreprises à toucher des clients à travers le monde et à développer leur activité.

Avec ce réseau, Google vous aide à cibler des internautes en fonction de leur recherche par mot clé, du pays et du type d’appareil qu’ils utilisent et se charge par la suite de diffuser vos annonces aux utilisateurs intéressés par vos produits ou services.

La plateforme publicitaire fonctionne selon la stratégie du coût par clic, qui se résume au montant payé lorsqu’un visiteur clique sur votre annonce et est redirigé vers votre site internet. Ainsi, vous payez uniquement lorsqu’un visiteur clique sur votre publicité.

Ce réseau fonctionne sous forme d’enchères. Par conséquent, les prix des clics sont déterminés selon le niveau de concurrence sur les mots clés que vous souhaitez cibler, ainsi que le montant que vos concurrents sont prêts à payer pour un clic. Sachez toutefois que ce n’est pas nécessairement l’enchère la plus élevée qui l’emporte. En effet, outre l’argent, Google prend en considération le niveau de qualité de votre site web afin de garantir la meilleure expérience possible aux utilisateurs.

Réseau d’affichage Google

Le réseau d’affichage de Google offre aux annonceurs la possibilité d’afficher leurs bannières publicitaires sur les sites Web faisant partie du réseau Google dont : Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube. Les sites figurant dans ce réseau touchent plus de 90 % des internautes dans le monde ! Grâce à ce dernier, vous pouvez utiliser le ciblage pour diffuser vos annonces dans des contextes particuliers (comme « modes de vie en plein air » ou « cnn.com »), auprès d’audiences spécifiques (comme « jeunes professionnels » ou « personnes achetant une nouvelle voiture »), dans des endroits particuliers, et bien plus.

Vos annonces seront diffusées auprès des internautes qui cadrent dans vos paramètres, lorsqu’ils navigueront sur le web. Par exemple, les annonces que vous voyez avant de regarder une vidéo sur YouTube ou qui se situent en marge sur votre site de nouvelles préférées comme La Presse ou le Journal de Montréal proviennent du réseau d’affichage de Google.

Découvrez en plus sur Google Ads en lisant notre article sur comment optimiser votre stratégie de paiement par clic (PPC) ou d'affichage display & video.

Comment suivre la conversion des internautes ?

Afin de suivre la conversion de vos campagnes publicitaires sur Google Ads, il suffit d’ajouter un pixel de suivi des conversions, un petit extrait de code qui doit être installé sur les pages de votre site internet par le biais de Google Tag manager. Il se déclenche lorsqu’un utilisateur clique sur votre campagne publicitaire Google Ads, puis visite votre site web ou une page spécifique de ce dernier.

Par exemple, si vous souhaitez suivre les ventes qui résultent de vos campagnes, vous placeriez un extrait spécifique du code sur la page « Merci pour votre commande » de votre site Web, que les utilisateurs ne verront que s’ils ont effectué un achat.

Vous pourrez ainsi facilement analyser l’efficacité de vos efforts publicitaires.

Si vous souhaitez faire une offensive publicitaire sur Google, notre équipe se fera un plaisir de vous aider pour vos premiers pas avec ces outils afin que vous puissiez rejoindre vos clients partout sur la toile.

Nous gérons et optimisons les campagnes publicitaires Google Ads pour tous les types d’entreprises. Lorsque les gens utilisent un moteur de recherche, nous plaçons vos annonces devant eux au moment opportun, tout au long de leur parcours client.

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FAQ Agence Google ads

Qui utilise Google Ads ?

Google Ads est utilisé par une grande variété d'entreprises, des petites entreprises locales aux grandes entreprises multinationales. Il est particulièrement populaire parmi les entreprises qui vendent des produits ou services en ligne, car il permet de générer du trafic ciblé sur leur site Web et d'augmenter les conversions.

Comment choisir une agence Google Ads ?

Lors du choix d'une agence Google Ads, il est important de considérer plusieurs facteurs :

Certification : Assurez-vous que l'agence est certifiée Google Partners. Cela garantit qu'ils ont les connaissances et les compétences nécessaires pour gérer vos campagnes efficacement.
Expérience : L'agence a-t-elle de l'expérience dans votre secteur d'activité ? Ont-ils des études de cas ou des références de clients satisfaits ?
Services proposés : L'agence offre-t-elle une gamme complète de services, y compris la gestion des enchères, la sélection des mots-clés, la rédaction des annonces, l'optimisation des pages de destination, etc. ?
Communication : L'agence communique-t-elle régulièrement avec vous et fournit-elle des rapports détaillés sur les performances de vos campagnes ?

Quel budget investir pour ma campagne Google Ads ?

Le budget pour une campagne Google Ads dépend de plusieurs facteurs, y compris votre secteur d'activité, vos objectifs, la concurrence sur vos mots-clés cibles et votre capacité financière. Il est recommandé de commencer avec un budget modeste et d'ajuster en fonction des résultats obtenus. Vous pouvez également consulter notre guide sur comment fixer un budget de campagne publicitaire Google Ads ici.

Comment travailler pour Google Ads ?

Pour travailler pour Google Ads, vous devez avoir une bonne connaissance des principes du marketing en ligne, de la gestion des campagnes publicitaires et de l'analyse des données. Vous pouvez commencer par obtenir une certification Google Ads, qui vous permettra d'apprendre les bases de la plateforme et de démontrer vos compétences à de futurs employeurs.

Quel est le rôle de Google Ads ?

Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne qui permet aux entreprises de créer des annonces payantes qui apparaissent dans les résultats de recherche Google et sur d'autres sites partenaires de Google. Le rôle de Google Ads est d'aider les entreprises à atteindre leur audience cible, à générer du trafic sur leur site Web, à obtenir plus de leads et à augmenter les ventes.

Est-ce que Google Ads est payant ?

Oui, Google Ads est un service payant. Vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce (paiement par clic ou PPC) ou chaque fois que votre annonce est affichée (paiement par impression).

Quels sont les avantages ou inconvénients à utiliser Google Ads ?

Avantages de Google Ads :

Ciblage précis : Vous pouvez cibler vos annonces en fonction de divers critères tels que les mots-clés, la localisation, le comportement des utilisateurs, etc.
Mesurabilité : Vous pouvez suivre les performances de vos campagnes en temps réel et ajuster votre stratégie en conséquence.
Rapidité : Vous pouvez commencer à générer du trafic et des ventes rapidement après avoir lancé vos campagnes.

Inconvénients de Google Ads :

Compétition : Selon votre secteur d'activité et les mots-clés ciblés, les coûts peuvent s'accumuler rapidement.
Complexité : Google Ads peut être complexe à configurer et à optimiser, en particulier pour les débutants.

Pourquoi les entreprises n'utilisent pas Google Ads ?

Coût : Les petites entreprises ou les entreprises disposant d'un budget limité peuvent trouver que les coûts associés à Google Ads sont trop élevés.
Manque de connaissances et d'expertise: Certaines entreprises peuvent ne pas avoir les compétences ou les ressources nécessaires pour gérer efficacement leurs campagnes Google Ads.
Mauvaises expériences passées : Certaines entreprises peuvent avoir eu de mauvaises expériences avec Google Ads dans le passé, par exemple en dépensant beaucoup d'argent sans obtenir de résultats significatifs.

Quelle est la différence entre Facebook Ads et Google Ads ?

Google Ads et Facebook Ads sont deux plateformes publicitaires différentes qui offrent des avantages uniques. Google Ads permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs recherches sur Google, tandis que Facebook Ads permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs interactions sur Facebook et de leurs données démographiques. Google Ads est généralement plus efficace pour atteindre les utilisateurs qui sont activement à la recherche de vos produits ou services, tandis que Facebook Ads est mieux adapté pour créer une notoriété de la marque et atteindre une audience plus large.