Google ads discovery
Qu’est-ce que les campagnes Discovery Ads et comment elles fonctionnent ?
Les Discovery Ads sont des publicités natives qui s’intègrent parfaitement dans l’expérience utilisateur des plateformes Google.
Diffusées sur le flux Discover, la page d’accueil YouTube, les suggestions de vidéos et les onglets Gmail, elles se présentent sous forme d’images uniques ou de carrousels interactifs.
Alimentées par le machine learning, elles analysent les signaux comportementaux et démographiques pour identifier les utilisateurs les plus susceptibles de s’intéresser à vos produits ou services.
Pour les directions marketing, cela signifie un canal supplémentaire pour capter des leads de qualité, renforcer la notoriété et stimuler les ventes dans un environnement où vos audiences sont déjà engagées.
Google Ads discovery
Pourquoi faire de la publicité Discovery Ads ?
Pour une direction marketing cherchant à élargir sa portée et à créer de nouvelles opportunités, les Discovery Ads sont un outil particulièrement puissant.
Contrairement aux campagnes axées sur la recherche, elles vont chercher vos prospects là où ils passent leur temps : dans Google Discover, sur YouTube ou dans Gmail, au moment où ils explorent des contenus pertinents.
Avec des visuels immersifs et un ciblage intelligent, ces annonces suscitent l’intérêt avant même que la demande ne s’exprime.
Le résultat : un coût par clic compétitif, une visibilité accrue et un taux d’engagement supérieur, idéal pour nourrir vos audiences et générer des conversions futures.
Les campagnes Discovery permettent aux marques d’être présentes là où les utilisateurs explorent de nouvelles idées, en atteignant plus de 3 milliards de personnes chaque mois sur YouTube, Discover et Gmail, avec des visuels immersifs qui inspirent l’action avant même la recherche.
Stratégie omnicanal
La différence d’avoir Bofu comme partenaire de croissance
Choisir Bofu pour vos campagnes Discovery Ads, c’est collaborer avec une équipe qui maîtrise autant la stratégie que l’exécution.
Nous travaillons en amont pour comprendre vos objectifs d’affaires, vos personas et vos canaux de vente, afin de bâtir des campagnes qui s’intègrent harmonieusement à votre entonnoir marketing.
Nos spécialistes optimisent chaque variable : de la création de visuels percutants jusqu’au ciblage d’audiences les plus qualifiées, tout en assurant un suivi précis du retour sur investissement.
Avec Bofu, vous bénéficiez d’un accompagnement proactif et d’une expertise qui transforme vos campagnes Discovery en véritable levier de croissance.
Gestion forfaitaire
Quels outils et pratiques sont essentiels pour maximiser vos campagnes Discovery Ads
Pour exploiter pleinement la puissance des Discovery Ads, nous combinons des visuels de haute qualité, des messages clairs et des appels à l’action qui incitent à passer à l’étape suivante.
Nous mettons en place des campagnes de remarketing ciblé pour relancer les visiteurs ayant montré un intérêt, tout en testant différentes variantes d’annonces pour optimiser les performances grâce à l’intelligence artificielle de Google.
Avec l’intégration de Google Analytics 4 et de tableaux de bord avancés via Looker Studio, nous suivons chaque KPI – CTR, coût par conversion, ROAS – et ajustons les enchères, les audiences et les créations en temps réel. Ainsi, vos Discovery Ads deviennent un moteur fiable de croissance et de résultats mesurables.
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Questions fréquentes Google Ads discovery
Voici toutes les questions les plus fréquentes que nos clients et prospects nous posent
Google Discovery Ads est un format publicitaire qui permet d’afficher des annonces immersives et visuellement engageantes sur Google Discover, YouTube et Gmail.
Les Discovery Ads sont diffusées sur Google Discover, YouTube (page d’accueil et suggestions de vidéos) et Gmail (onglets Promotions et Social).
Les Discovery Ads utilisent le machine learning pour afficher des annonces aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés, tandis que les Display Ads sont principalement basées sur le ciblage contextuel et l’emplacement des sites partenaires.
Google propose deux formats : les annonces individuelles avec une seule image et les annonces en carrousel permettant de présenter plusieurs images que les utilisateurs peuvent faire défiler.
Les Discovery Ads utilisent un ciblage avancé basé sur les intérêts, le comportement de navigation, les interactions passées et les données démographiques des utilisateurs.
Oui, elles permettent de recibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site, consulté vos produits ou abandonné leur panier d’achat
Google n’impose pas de budget minimum, mais il est conseillé d’investir au moins quelques centaines de dollars par mois pour obtenir des résultats significatifs.
Les principaux indicateurs à suivre incluent le taux de clics (CTR), le coût par conversion (CPA), le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et le taux d’engagement.
Oui, elles peuvent être utilisées pour le B2B en ciblant les bonnes audiences, notamment via le remarketing et les intérêts professionnels des utilisateurs.
Les Discovery Ads apparaissent sur la page d’accueil YouTube et dans les suggestions, mais elles ne diffusent pas de vidéos. YouTube Ads, en revanche, permettent d’afficher des publicités vidéo avant, pendant ou après un contenu.
Non, contrairement aux YouTube Ads, les Discovery Ads utilisent uniquement des images statiques dans un format natif.
Non, Google adapte automatiquement les annonces en fonction de la plateforme, mais il est recommandé d’optimiser les visuels et les messages pour chaque environnement.
Le CPC des Discovery Ads est généralement plus bas que celui des annonces sur le réseau de recherche, mais il varie en fonction du secteur et de la concurrence.
Oui, il est possible d’exclure certains groupes d’audience, notamment ceux qui ont déjà converti, pour éviter de gaspiller le budget publicitaire.
Il est conseillé de tester différents visuels, d’affiner le ciblage des audiences, d’analyser les performances et d’ajuster les enchères en fonction des résultats obtenus.
Les visuels de haute qualité, les offres exclusives, les promotions limitées et les contenus engageants adaptés aux centres d’intérêt des utilisateurs sont les plus performants.
Il est recommandé d’utiliser au moins trois à cinq images pour permettre aux utilisateurs d’explorer différentes offres ou aspects du produit.
Oui, elles sont particulièrement efficaces pour les marques eCommerce souhaitant promouvoir des produits, générer des leads et accroître les ventes en ligne.
Les Discovery Ads doivent être utilisées en complément des campagnes Google Search, Display et YouTube pour créer une approche omnicanale et maximiser la visibilité de la marque.
Bofu optimise vos campagnes Discovery Ads avec une stratégie sur mesure, en maximisant le ciblage, en testant des visuels performants et en analysant les résultats pour améliorer le retour sur investissement.
