Google Ads est un outil puissant qui peut générer un trafic significatif et augmenter les conversions pour votre entreprise. Cependant, beaucoup d'agences commettent des erreurs qui peuvent nuire à l'efficacité de vos campagnes et gaspiller votre budget. En tant qu'agence de marketing Bofu, nous avons identifié dix erreurs courantes que les agences Google Ads font et nous vous proposons des conseils sur la manière de les éviter.
1. Ne pas définir des objectifs clairs
Avant de commencer toute campagne Google Ads, il est crucial de définir des objectifs clairs. Sans objectifs précis, il est difficile de mesurer le succès de vos campagnes ou d'optimiser vos annonces pour de meilleurs résultats.
Pour définir des objectifs efficaces, considérez les questions suivantes :
- Quel est le but de cette campagne ?
- Quelle action souhaitez-vous que les utilisateurs entreprennent après avoir vu votre annonce ?
- Comment mesurerez-vous le succès de cette campagne ?
2. Ignorer l'optimisation pour les appareils mobiles
L'usage des smartphones est en constante augmentation. Ignorer l'optimisation pour les appareils mobiles peut donc vous faire manquer une part importante de votre audience cible. Assurez-vous que vos annonces et votre site Web sont optimisés pour les appareils mobiles pour maximiser votre portée et vos conversions. Pour en savoir plus sur l'optimisation mobile, consultez notre article sur comment optimiser votre stratégie de paiement par clic (PPC).
3. Utiliser trop de mots-clés génériques
Utiliser des mots-clés trop génériques peut entraîner un trafic non qualifié et augmenter vos coûts sans augmenter les conversions. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des mots-clés plus spécifiques et pertinents pour votre entreprise. Utilisez des outils tels que SEMrush ou Ahrefs pour trouver des mots-clés longue traîne qui peuvent vous aider à cibler des clients plus qualifiés.
4. Ne pas utiliser les extensions d'annonce
Les extensions d'annonce permettent d'afficher des informations supplémentaires sur votre entreprise, telles que votre adresse, votre numéro de téléphone, ou des liens vers des pages spécifiques de votre site Web. Elles peuvent aider à améliorer la visibilité de votre annonce et encourager les clics. Ne pas utiliser les extensions d'annonce est une opportunité manquée d'améliorer la performance de vos campagnes.
5. Ignorer les mots-clés à exclure
Les mots-clés à exclure sont des mots-clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées. Ignorer les mots-clés à exclure peut entraîner des impressions et des clics non désirés, ce qui peut gaspiller votre budget et diminuer la qualité de votre trafic.
6. Ne pas suivre les conversions
Ne pas suivre les conversions est l'une des plus grandes erreurs que vous pouvez commettre. Sans suivi des conversions, il est impossible de savoir quelles annonces, mots-clés, ou pages de destination fonctionnent le mieux. Assurez-vous de mettre en place un suivi des conversions précis pour optimiser efficacement vos campagnes.
7. Ignorer les annonces à faible performance
Il est important de surveiller régulièrement les performances de vos annonces et de désactiver celles qui ne fonctionnent pas bien. Ignorer les annonces à faible performance peut gaspiller votre budget et réduire l'efficacité de vos campagnes.
8. Ne pas optimiser les pages de destination
L'optimisation des pages de destination est essentielle pour maximiser les conversions. Assurez-vous que vos pages de destination sont pertinentes pour vos annonces, faciles à naviguer et incitatives à l'action. Pour en savoir plus sur l'importance des pages de destination, consultez notre article sur Publicité sur Google : comment ça fonctionne?
9. Ne pas ajuster les enchères en fonction de l'emplacement géographique
Ajuster vos enchères en fonction de l'emplacement géographique peut vous aider à cibler vos annonces de manière plus efficace et à maximiser votre ROI. Par exemple, si vous constatez que vos conversions sont plus élevées dans certaines régions, il peut être judicieux d'augmenter vos enchères pour ces emplacements spécifiques.
10. Ne pas tester différents formats d'annonce
Il est important de tester différents formats d'annonce pour voir lesquels fonctionnent le mieux pour votre entreprise. Google Ads propose plusieurs formats d'annonce, tels que les annonces textuelles, les annonces graphiques, et les annonces vidéo. Expérimentez avec différents formats pour trouver ceux qui génèrent les meilleurs résultats pour votre entreprise.
Conclusion
Éviter ces erreurs courantes peut vous aider à maximiser l'efficacité de vos campagnes Google Ads et à obtenir un meilleur retour sur investissement. Si vous avez besoin d'aide pour gérer vos campagnes Google Ads, n'hésitez pas à contacter Bofu, une agence certifiée Google Partners. Nous avons l'expertise nécessaire pour vous aider à optimiser vos campagnes et à éviter ces erreurs courantes.
Pour en savoir plus sur nos services Google Ads, visitez notre page de service d'agence Google Ads.
Si vous êtes intéressé à en savoir plus sur la gestion de Google Ads en interne versus l'embauche d'une agence, consultez notre article sur Gérer Google Ads en interne vs. embaucher une agence.
