El mundo del SEO es vasto y, a primera vista, puede parecer bastante complejo. Sin embargo, si nos tomamos el tiempo para analizarlo cuidadosamente, será posible navegarlo mejor y comprender el fascinante universo que representa.
¿Conoces las diferencias entre SEO On Page , SEO técnico y SEO Off Page ? En esta sección, primero nos aseguraremos de presentarle todo lo que necesita saber sobre la optimización on-page , proveniente del término inglés “ On-Page SEO ”.
Descubrirás los secretos de una buena estrategia SEO , en todo lo que concierne a los aspectos internos de un sitio web , para impulsar tu presencia online al más alto nivel.
La importancia de la optimización on-page y la definición de indicadores KPI
La optimización en la página es una parte crucial del SEO. Este enfoque , que consiste en optimizar cada uno de los elementos internos de un sitio web , página por página , para hacerlo más atractivo a los ojos de los motores de búsqueda, incluye en particular la optimización de títulos, meta descripciones, contenidos, etiquetas, imágenes y ¡mucho más!
Para monitorear adecuadamente la efectividad de sus esfuerzos de optimización en la página , se recomienda definir ciertos indicadores clave , comúnmente llamados KPI ( Key Performance Indicators ). En este sentido, Google recomienda centrarse en métricas que tengan un impacto directo en tus objetivos comerciales. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, los KPI relevantes pueden incluir visitas orgánicas, tiempo en el sitio o tasa de rebote.
Títulos y meta descripciones.
Al constituir la base de su estructura interna, los títulos de las páginas y las metadescripciones tienen como objetivo proporcionar, a los motores de búsqueda y a los usuarios que consultan rápidamente las SERP , una idea precisa de de qué trata su página . Por lo tanto, estos deben ser a la vez llamativos y reveladores del contenido que allí se encuentra.
Para darle una idea más concreta, es interesante notar que HubSpot sugiere, por ejemplo, mantener sus títulos entre 50 y 60 caracteres y sus meta descripciones entre 150 y 160 caracteres. Por lo tanto, para una página web que ofrece zapatillas para correr, un buen título podría ser " Las mejores zapatillas para correr para hombre: tu tienda ", mientras que la meta descripción sería " Cómodas, duraderas y elegantes, nuestras zapatillas para correr para hombre son perfectas para todas tus actividades deportivas". . ¡Ven a descubrirlos! ".
Etiquetas H1, H2, H3
Las etiquetas de encabezado ( Hn) se utilizan para estructurar eficazmente el contenido de cada página de su sitio web . Como parte del código HTML , permiten a los lectores, así como a los motores de búsqueda, comprender rápidamente la esencia del contenido de su página.
Cuando se trata de marcado Hn , encontramos principalmente:
- la etiqueta H1 , que representa el título principal que será visible en la página, en la parte superior del artículo;
- Etiquetas H2 , que en realidad son subtítulos que resaltan los temas tratados en la página de su sitio web ;
- así como la posibilidad de añadir etiquetas H3 o incluso H4 (más raro), constituyendo luego subdivisiones de los subtítulos de su contenido de texto.
Por ejemplo, en un artículo de blog sobre cocina italiana, una buena estructura podría desglosarse así:
- H1 (título): “Cocina italiana: descubriendo sabores”;
- 1er H2: “ La historia de la cocina italiana”;
- 2.º H2 : “Los principales ingredientes utilizados en Italia”;
- 3º H2 : “Recetas populares de la cocina italiana”.
Optimización de imagen
¿Sabías que las imágenes pueden ser una poderosa herramienta de optimización SEO si se usan correctamente? Para SEO en la página Efectivamente, Google recomienda reducir el tamaño de los archivos de imagen (sin sacrificar la calidad), utilizar texto alternativo para describir la imagen y utilizar nombres de archivo descriptivos, vinculados a sus palabras clave.
Por ejemplo, para una imagen de un plato de espaguetis, la etiqueta ALT podría ser "Espaguetis a la boloñesa caseros" y el nombre del archivo podría ser "espaguetis a la boloñesa.jpg".
Contenido de calidad y volumen de palabras clave
Asegurarse de presentar contenido de calidad es un absoluto para el SEO . Varios elementos contribuyen a determinar la relevancia del contenido web, pero la elección de las palabras clave es sin duda uno de los más importantes. Además de tener que seleccionar vocabulario relevante vinculado al campo semántico asociado, también es importante tener en cuenta la frecuencia de uso de cada una de estas palabras clave.
En este sentido, SEMrush , por ejemplo, sugiere que el volumen de palabras clave debería representar entre el 1 y el 2% del contenido total. Entonces, según esta lógica, si estás escribiendo un artículo de 1000 palabras, debes incluir tu palabra clave principal entre 10 y 20 veces, asegurándote, por supuesto, de que encaje de forma natural en el contenido general.
¡Un servicio/producto, una página!
Otro principio fundamental de la optimización on-page es garantizar que cada producto o servicio ofrecido pueda beneficiarse de una página dedicada a él. Esto hará que sea más fácil subdividir tus temas. Al utilizar esta técnica, los motores de búsqueda también podrán comprender mejor el contenido preciso de cada página y así indexarlo en consecuencia.
Por ejemplo, para una tienda de venta de zapatos y bolsos, se recomienda tener una página independiente específicamente sobre el tema de zapatos y otra dedicada a bolsos. Obviamente, cada uno de ellos debe optimizarse con palabras clave específicas para cada uno de estos productos.
URL optimizadas
La URL es, en cierto modo, la dirección de tu sitio web . Por lo tanto, debe representarlo bien. Para mejorar el SEO de cada una de tus páginas web , es recomendable tener una URL clara y descriptiva .
Más concretamente, Google recomienda utilizar URL legibles por humanos que reflejen el contenido de la página. Así, para una página dedicada a vestidos de verano, por ejemplo, una URL optimizada para SEO podría ser “www.votreboutique.com/robes-d-ete”.
Enlaces internos y la importancia de las palabras clave ancla
Los enlaces internos , o la práctica de crear enlaces entre diferentes páginas de su propio sitio web , son otro componente crucial de la optimización de la página. De hecho, un buen enlace interno puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura y jerarquía de su sitio, mejorando así la clasificación obtenida en los resultados de búsqueda.
Un aspecto esencial, pero que a menudo se pasa por alto, de los enlaces internos se refiere al uso de palabras clave ancla , es decir, los términos que utiliza en el texto para anclar sus enlaces internos . Dado que estos son analizados por los motores de búsqueda para comprender completamente el contenido de la página a la que apunta el enlace, es fundamental elegir estas palabras con cuidado. Por lo tanto, un texto de anclaje eficaz debe ser descriptivo del contenido del enlace, además de utilizar palabras clave específicas para su SEO.
Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre las mejores prácticas para el cuidado de zapatos de cuero, sería relevante incluir un enlace interno a una página de su sitio que venda productos para el cuidado de zapatos de cuero. Sin embargo, asegúrese de anclar siempre su enlace en las palabras clave correctas. En este ejemplo, el texto ancla podría ser “productos para el cuidado del calzado de cuero”.
Además, es relevante pensar en priorizar tus páginas a la hora de crear el enlace interno. Por lo tanto, las páginas más importantes de su sitio (página de inicio, páginas de ventas, etc.) deberían tener más enlaces internos que apunten a ellas que las páginas de menor prioridad. Además de orientar a los usuarios de Internet, esta técnica ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor qué páginas de su sitio son las más relevantes.
Tenga en cuenta, sin embargo, que es mejor evitar caer en la trampa de optimizar demasiado sus textos de anclaje con palabras clave. Los motores de búsqueda podrían interpretar una optimización excesiva como manipuladora y potencialmente dañar su clasificación. Así que asegúrese de mantener un equilibrio natural en el uso de palabras clave ancla.
Como ocurre con toda tu estrategia SEO , también es importante monitorear y analizar el rendimiento de tus enlaces internos para entender cómo logran influir en el ranking obtenido en los resultados de búsqueda. Herramientas como Google Search Console o SEMrush pueden ayudarle a monitorear el rendimiento de sus diversos enlaces internos , para identificar oportunidades de mejora.
Funciones SERP _ _
Además de los resultados orgánicos tradicionales, existen otras opciones para aparecer en las páginas de resultados de búsqueda. Generalmente conocida como "características SERP", esta noción involucra varios elementos diferentes. Los fragmentos son un buen ejemplo de esto , ya que le permiten aumentar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda.
Otro tipo de característica SERP que puede dar sus frutos en términos de SEO es la aparición de preguntas relacionadas entre los resultados . Probablemente ya hayas notado durante una búsqueda reciente en Google que se te ofrece una nueva sección. Titulada “ Más preguntas para hacer ”, esta función le permite encontrar información que a menudo es complementaria a su consulta inicial. Por tanto, esta es una oportunidad interesante para explorar si buscas optimizar tus estrategias de SEO .
En relación con estas características, nuestro consejo es garantizar que el contenido de cada página web esté estructurado de tal manera que responda claramente a las preguntas comunes de los usuarios de Internet. Por ejemplo, un artículo con el título “Cuidado de tus zapatos de cuero” podría dividirse en varias subsecciones, cada una de las cuales respondería a una pregunta específica como “¿Cómo limpiar tus zapatos de cuero?” » o “¿Cómo impermeabilizar los zapatos de cuero?” ".
Funciones locales
Para el propietario de una empresa que opera principalmente a nivel local, la optimización de la búsqueda local es, en nuestra opinión, una necesidad para optimizar su presencia en línea. De hecho, gracias al buen uso de este principio, es posible mejorar enormemente su visibilidad entre los clientes potenciales.
Un buen primer paso en esta dirección sería asegurarse de optimizar el perfil de Google My Business de su empresa , incluyendo información completa y actualizada, fotografías de buena calidad y tomándose el tiempo para responder a las reseñas dejadas por sus clientes. Para obtener buenos resultados de SEO en la página , también es recomendable agregar su empresa a directorios locales confiables .
Conclusión
En resumen, para una optimización efectiva de la página , asegúrese de estructurar su artículo de la manera correcta mediante un marcado HTML bien pensado y un uso sensato de palabras clave ancla para enlaces internos, sin olvidar optimizar sus URL e imágenes presentes en cada una de las páginas. tus páginas. Usando estas mejores prácticas de SEO style="font-weight: 400;" data-mce-fragment="1" data-mce-style="font-weight: 400;"> le brinda la oportunidad de mejorar la navegación de su sitio y ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Todo ello, con el objetivo de mejorar la posición obtenida en las páginas de resultados de búsqueda y la experiencia del usuario, al tiempo que facilita a los motores de búsqueda comprender e indexar correctamente el contenido de su sitio.
Cada detalle cuenta en SEO y la optimización de la página es solo una parte de la ecuación de SEO. Si bien este es un componente crucial, también es esencial adoptar un enfoque holístico, teniendo en cuenta los aspectos técnicos y off-page del SEO.
Una estrategia SEO sólida va más allá de simplemente optimizar las palabras clave o la estructura del título . Implica comprender profundamente las necesidades de su audiencia, crear contenido relevante y de alta calidad y construir relaciones sólidas a través de vínculos de retroceso y asociaciones.
Además, no debemos olvidar la importancia de la velocidad de carga de la página, la compatibilidad móvil y garantizar un sitio seguro y accesible. Por último, también es fundamental monitorear constantemente las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda y adaptarlos en consecuencia.
En conclusión, la optimización on-page es un paso imprescindible para todo aquel que quiera reforzar su presencia online y posicionarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Sin embargo, para tener éxito en el SEO, es importante considerar todas las facetas del SEO, actuar estratégicamente y mantenerse informado de las tendencias y novedades de la industria.
Descubra la guía definitiva para SEO 2023
Gerente de negocios o tomador de decisiones, maximice su visibilidad en línea con La guía definitiva para SEO 2023 . Escrita por expertos, esta guía le ofrece estrategias clave para brillar en los motores de búsqueda. No pierdas esta oportunidad de invertir en tu futuro digital. Obtenga la guía ahora.
