El SEO técnico abarca una amplia gama de aspectos que, correctamente optimizados, pueden mejorar significativamente el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Contrariamente a la creencia popular, el SEO técnico no es solo para expertos en TI. Al comprender los fundamentos y las mejores prácticas , ¡puedes usar el SEO técnico a tu favor!
¿Qué es el SEO técnico?
Para comprender completamente qué representa, primero analicemos algunos conceptos erróneos sobre el SEO técnico . Este ejercicio también nos ayudará a definir mejor la teoría que sustenta este importante aspecto del SEO general .
- Mucha gente cree que el SEO técnico es demasiado complicado para quienes no son expertos en informática. En realidad, aunque algunos aspectos son más específicos, varios elementos se pueden gestionar con conocimientos técnicos mínimos. Estos incluyen, por ejemplo, la velocidad de carga de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles ( diseño responsive ) o la instalación de un certificado SSL para un sitio web seguro (HTTPS).
- Otro mito que debe abordarse es que muchas personas consideran el SEO técnico como una solución rápida para mejorar el posicionamiento en buscadores de un sitio web . En realidad, el SEO orgánico, en general, es un proceso a largo plazo que requiere paciencia y perseverancia. El SEO técnico es una parte importante de este proceso, pero debe llevarse a cabo en conjunto con otros aspectos, como el contenido de calidad.
- A veces oímos que el SEO técnico es una práctica discreta que no afecta a otros aspectos del sitio. ¡Es falso ! De hecho, este aspecto del posicionamiento natural está estrechamente vinculado a otros aspectos del SEO y la experiencia de usuario. Por lo tanto, el impacto es real. Por ejemplo, además de mejorar su posicionamiento, un sitio que carga rápidamente y es fácil de navegar también beneficiará a la experiencia general del usuario (UX mejorada).
- Finalmente, algunas personas piensan que el SEO técnico es una estrategia estática que no necesita evolucionar una vez implementada. ¡Pero la realidad es muy distinta! Como todos los demás aspectos del SEO, debe evolucionar con los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y las nuevas tecnologías. ¡Así es como tu enfoque puede ser más efectivo!
En resumen, el SEO técnico no es una práctica exclusiva de expertos ni un atajo para mejorar el posicionamiento de un sitio web. Es, más bien, parte integral de una buena estrategia SEO general . Por lo tanto, requiere atención constante y una evolución constante para mantener su plena eficacia.
Ahora, veamos cada uno de los componentes principales del SEO técnico en conjunto, para comprender mejor este aspecto del SEO y apreciar su importancia en el mundo digital actual.
Nombres de dominio y redirecciones
Un aspecto importante del SEO técnico son los nombres de dominio y las redirecciones. Un buen nombre de dominio debe ser fácil de leer, comprender y recordar para los usuarios, además de ofrecer una visión general relevante de lo que ofrece el sitio web. Las redirecciones , por otro lado, son esenciales para dirigir correctamente a los usuarios y a los motores de búsqueda al contenido adecuado, especialmente en caso de un cambio de URL o una reestructuración del sitio.
Diferenciar entre los diferentes tipos de redirecciones en SEO técnico
Dado que las redirecciones juegan un papel necesario en la gestión de sitios web , especialmente cuando se trata de garantizar una experiencia de usuario fluida y mantener una alta visibilidad en los motores de búsqueda, es muy útil tratar de comprender cómo funcionan, por qué se utilizan, además de darse cuenta de su impacto en el SEO.
En este sentido, a continuación se muestran los principales tipos de redirecciones que podemos encontrar:
- 301 - Redirección permanente : Indica que la página se ha movido permanentemente a una nueva URL. En estos casos, los motores de búsqueda transfieren la mayor parte del valor SEO a la nueva dirección.
- 302 - Redirección temporal : Se utiliza cuando el contenido se mueve temporalmente. Los motores de búsqueda pueden optar por no transferir el valor SEO , asumiendo que la página original probablemente volverá.
- 307 - Redirección temporal (HTTP/1.1) : similar a 302, pero más específicamente relacionado con HTTP/1.1.
- Meta Refresh : Esta es una variación, ya que no es una redirección HTTP real. Más bien, representa una pausa de unos segundos antes de redirigir al usuario a una nueva página.
¿Para qué se utilizan las redirecciones de sitios web?
Cuando se trata de optimizar el SEO técnico de un sitio web , es útil comprender que las redirecciones pueden tener diferentes propósitos .
- Cambio de dominio : si está moviendo su sitio a un nuevo dominio, las redirecciones 301 son esenciales para transferir valor SEO.
- Reorganización de contenido : ayuda a mantener la experiencia del usuario durante el rediseño o la reorganización del sitio.
- Eliminación de página : si se elimina una página obsoleta, una redirección puede guiar al usuario a una página relevante para evitar que el sitio sea penalizado en términos de referencia natural.
- Seguridad del sitio : una redirección puede dirigir a los usuarios de un sitio HTTP a HTTPS, optimizando así la seguridad de la navegación.
- Migración de sitios web : en tal escenario, sin redirecciones adecuadas, la clasificación SEO y el tráfico pueden verse gravemente afectados.
- Fusión de contenido : si se fusionan dos páginas, es fundamental realizar una redirección de la antigua a la nueva para evitar contenido duplicado.
- Mantenimiento ( o tiempo de inactividad temporal ): el uso de redirecciones temporales es una buena forma de informar a los usuarios sin perjudicar las clasificaciones.
Comprender el impacto de las redirecciones en los motores de búsqueda
Las redirecciones tienen un impacto directo en la indexación y clasificación de las páginas por parte de los motores de búsqueda. Por ejemplo, una redirección permanente (301) bien implementada transferirá la mayor parte del valor SEO a la nueva URL .
El tiempo que tardan los motores de búsqueda en corregir su índice de posicionamiento tras una página redirigida puede variar. Normalmente, puede tardar desde unos días hasta varias semanas. Un buen consejo: usar herramientas como Google Search Console puede ayudar a acelerar este proceso.
En resumen, las redirecciones son un aspecto esencial de la gestión web y del SEO en general. Si se utilizan correctamente, pueden mejorar la experiencia del usuario y preservar el valor SEO. Por lo tanto, comprender los diferentes tipos de redirecciones y saber cuándo y cómo usarlas es esencial para una estrategia online exitosa.
Rastreo de sitios por robots
Otro aspecto crucial del SEO técnico es la facilidad con la que los robots pueden rastrear un sitio web . Para que un sitio web sea indexado correctamente por los motores de búsqueda, estos deben poder acceder a todas las páginas relevantes. Se recomienda usar un archivo robots.txt para guiar a los rastreadores de los motores de búsqueda (como Googlebot, por ejemplo), indicándoles qué páginas rastrear y cuáles ignorar.
Seguridad
La seguridad web es otro elemento central del SEO técnico. Incluso se puede decir que el uso del protocolo HTTPS , que garantiza la seguridad de los datos intercambiados entre el sitio web y el usuario, se ha convertido en un estándar .
Como resultado, tenga en cuenta que Google ahora favorece los sitios que utilizan HTTPS sobre otros resultados de búsqueda.
Navegación
Para optimizar constantemente la experiencia del usuario , es fundamental prestar atención a los aspectos técnicos de la navegación de su sitio web. Un sitio bien estructurado, con una navegación intuitiva , anima a los visitantes a permanecer más tiempo y explorar más páginas. Por lo tanto, este enfoque tiene el efecto positivo de reducir la tasa de rebote, lo que puede mejorar el posicionamiento SEO.
Velocidad del sitio web
Entre los diversos componentes del SEO técnico, la velocidad de carga de un sitio web es uno de los más importantes . De hecho, tiene un impacto directo en la experiencia del usuario y, por lo tanto, Google la considera un factor clave de posicionamiento . Optimizar la velocidad de carga se puede lograr de varias maneras, como minimizar el código CSS y JavaScript, comprimir imágenes y usar una red de distribución de contenido (CDN).
Compatibilidad con dispositivos móviles
Con el aumento del uso de internet en dispositivos móviles, es fundamental que tu sitio web esté optimizado tanto para smartphones como para tablets. Optar por un diseño responsivo que se adapte bien al tamaño de la pantalla del usuario es, por lo tanto, una buena práctica para un SEO natural eficaz .
Mapas del sitio
Dado que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio, usar mapas de sitio es otra excelente estrategia a considerar en el SEO técnico. Al proporcionar una estructura representativa para tu sitio web , la creación de un mapa de sitio XML , por ejemplo, enviado a Google Search Console , garantiza que el algoritmo del motor de búsqueda capture todas las páginas importantes.
Estructura del sitio web
La estructura general de un sitio web debe ser lógica y organizada para facilitar la navegación tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. En concreto, las URL deben ser descriptivas. También se recomienda usar etiquetas de encabezado para definir la jerarquía del contenido en las distintas páginas web.
Marcado de esquema y datos estructurados
El uso de marcado de esquema y datos estructurados puede mejorar considerablemente la visibilidad de un sitio web en las SERP. Estos elementos proporcionan a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de la página, lo que permite mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Cabe destacar que Google ofrece una herramienta de prueba de datos estructurados para verificar la correcta implementación de estos elementos.
Manejo de errores 404
Los errores 404 se producen cuando no se puede encontrar una página. Si no se gestionan correctamente, estos códigos de error pueden perjudicar la experiencia del usuario y, por lo tanto, el SEO . Por lo tanto, es importante revisar periódicamente el sitio web para asegurarse de que no contenga errores 404. Si se produce este tipo de error, es fundamental corregirlo rápidamente, ya sea restaurando la página que falta o redirigiendo la URL a otra página relevante.
Conclusión
En resumen, un buen SEO técnico requiere una atención minuciosa a cada uno de estos aspectos. Si se optimizan y gestionan correctamente, estos elementos ayudan a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y generando más tráfico .
Además de mejorar la probabilidad de que su sitio tenga una buena clasificación en los resultados de búsqueda, una buena optimización SEO técnica tiene el beneficio adicional de demostrar impactos positivos en la experiencia general del usuario (UX).
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