El SEO técnico incluye una amplia gama de aspectos que, correctamente optimizados, pueden mejorar significativamente el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Contrariamente a algunas creencias, el SEO técnico no está reservado sólo a los expertos en TI. Al comprender los conceptos básicos y las mejores prácticas , podrá utilizar el SEO técnico a su favor.
¿Qué es el SEO técnico?
Para comprender completamente lo que representa, primero echemos un vistazo a las falsas creencias relacionadas con el SEO técnico . Este ejercicio permitirá al mismo tiempo definir mejor la teoría detrás de este importante aspecto de la referencia natural global .
- Muchos piensan que el SEO técnico es demasiado complicado para cualquiera que no sea un experto en informática. En realidad, aunque algunos aspectos son más específicos, varios elementos pueden gestionarse con un mínimo de conocimientos técnicos. Entre ellos se incluyen la velocidad de carga de la página, la adaptabilidad móvil ( diseño responsivo ) o la instalación de un certificado SSL para un sitio seguro (HTTPS), por ejemplo.
- Otra creencia a aclarar es que muchas personas ven el SEO técnico como una solución rápida para mejorar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda . En realidad, el SEO orgánico en general sigue siendo un proceso a largo plazo que, por tanto, requiere paciencia y perseverancia. El SEO técnico es una parte importante de este proceso, pero debe realizarse en correlación con otras facetas, como el contenido de calidad, por ejemplo.
- A veces escuchamos que el SEO técnico es una práctica discreta que no tiene ningún efecto en otros aspectos del sitio. ¡Sin embargo, esto es falso ! De hecho, este aspecto del SEO está muy ligado a otros aspectos del SEO y la experiencia del usuario. Por tanto, el impacto es real. Por ejemplo, además de mejorar su clasificación, un sitio que se carga rápidamente y es fácil de navegar será igualmente beneficioso para la experiencia general del usuario (UX mejorada).
- Finalmente, algunos creen que el SEO técnico es una estrategia estática que no necesita evolucionar una vez implementada. ¡Pero la realidad es bastante diferente! Como ocurre con todos los demás aspectos del SEO, debe evolucionar con los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda y las nuevas tecnologías. ¡Así es como su enfoque puede volverse más efectivo!
En resumen, el SEO técnico no es una práctica reservada sólo para expertos ni un atajo rápido para mejorar la clasificación de un sitio. Más bien, es una parte integral de una buena estrategia general de SEO . Por lo tanto, requiere una atención continua y una evolución constante para seguir siendo plenamente eficaz.
Ahora, echemos un vistazo a cada uno de los componentes principales del SEO técnico para comprender mejor este aspecto del SEO y apreciar su importancia en el mundo digital actual.
Nombres de dominio y redirecciones
Un aspecto importante del SEO técnico se refiere a los nombres de dominio y las redirecciones. Un buen nombre de dominio debe ser fácil de leer, comprender y recordar para los usuarios, y al mismo tiempo debe proporcionar una descripción general relevante de lo que ofrece el sitio web. Los redireccionamientos , por otro lado, son esenciales para dirigir correctamente a los usuarios y a los motores de búsqueda al contenido adecuado, especialmente en caso de cambio de URL o reestructuración del sitio.
Diferenciar los distintos tipos de redirecciones en SEO técnico
Dado que los redireccionamientos desempeñan un papel necesario en la gestión de sitios web , especialmente cuando se trata de garantizar una experiencia de usuario fluida y mantener una alta visibilidad en los motores de búsqueda, vale la pena intentar comprender cómo funcionan, por qué se utilizan, además de darse cuenta de su impacto. en SEO.
En este sentido, a continuación te detallamos los principales tipos de redirecciones que es posible encontrar:
- 301 - Redirección permanente : esto indica que la página se ha movido permanentemente a una nueva URL. En estos casos, los motores de búsqueda transfieren la mayor parte del valor SEO a la nueva dirección.
- 302 - Redirección temporal : se utiliza cuando el contenido se mueve temporalmente. Por tanto, los motores de búsqueda pueden optar por no transferir el valor SEO , considerando que sin duda volverá a la página original.
- 307 - Redirección temporal (HTTP/1.1) : similar al 302, pero más específicamente relacionado con la versión HTTP/1.1.
- Meta Refresh : Esta es una variación ya que en sí misma no es una redirección HTTP per se. Esta noción representa más bien una pausa de unos segundos antes de redirigir al usuario a una nueva página.
¿Para qué se utilizan los redireccionamientos de sitios web?
Cuando se trata de optimizar el SEO técnico de un sitio web , es útil comprender que los redireccionamientos pueden tener diferentes funciones .
- Cambio de dominio : si está trasladando su sitio a un nuevo dominio, las redirecciones 301 son esenciales para transferir valor de SEO.
- Reorganización de contenidos : Ayudan a mantener la experiencia del usuario al rediseñar o reorganizar el sitio.
- Eliminación de páginas : en caso de que se elimine una página obsoleta, una redirección puede guiar al usuario a una página relevante para evitar que el sitio sea penalizado en términos de referencias naturales.
- Seguridad del sitio : una redirección puede dirigir a los usuarios de un sitio HTTP a HTTPS y así optimizar la seguridad de la navegación.
- Migración de sitios web : en tal escenario, sin las redirecciones adecuadas, la clasificación SEO y el tráfico pueden verse seriamente afectados.
- Fusión de contenido : si se fusionan dos páginas, una redirección de la antigua a la nueva es crucial para evitar contenido duplicado.
- Mantenimiento ( o tiempo de inactividad temporal ): el uso de redireccionamientos temporales es una buena manera de informar a los usuarios sin perjudicar las clasificaciones.
Comprender el impacto de las redirecciones en los motores de búsqueda
Los redireccionamientos tienen un efecto directo en cómo los motores de búsqueda indexan y clasifican las páginas. Por ejemplo, una redirección permanente (301) bien implementada transferirá la mayor parte del valor SEO a la nueva URL.
El tiempo que tardan los motores de búsqueda en corregir el índice de clasificación después de una página redirigida puede variar. Normalmente, esto puede llevar desde unos pocos días hasta algunas semanas. Un buen consejo que debes saber: el uso de herramientas como Google Search Console puede ayudar a acelerar este proceso.
En definitiva, las redirecciones son un aspecto esencial de la gestión de sitios web y del SEO en general. Si se utilizan con prudencia, pueden mejorar la experiencia del usuario y preservar el valor del SEO. Por lo tanto , comprender los diferentes tipos de redirecciones y saber cuándo y cómo utilizarlas es esencial para una estrategia online exitosa.
Rastreo de sitios por robots
La facilidad con la que los robots rastrean un sitio web es otro aspecto crucial del SEO técnico . Para que los motores de búsqueda indexen correctamente un sitio web, deben poder acceder a todas las páginas relevantes. Se recomienda utilizar un archivo robots.txt para guiar a los rastreadores de los motores de búsqueda (como el robot de Google, por ejemplo), indicándoles qué páginas rastrear y cuáles ignorar.
Seguridad
La seguridad del sitio web es otro elemento central del SEO técnico . Incluso podemos decir que el uso del protocolo HTTPS , que garantiza que los datos intercambiados entre el sitio web y el usuario sean seguros, se ha convertido en un estándar.
Como resultado, tenga en cuenta que Google ahora prefiere los sitios que utilizan HTTPS sobre otros resultados de búsqueda.
Navegación
Para querer optimizar constantemente la experiencia del usuario , es fundamental preocuparse por los aspectos técnicos que rodean la navegación de su sitio web. Un sitio bien estructurado, con navegación intuitiva , anima a los visitantes a permanecer más tiempo y explorar más páginas. Por lo tanto, este enfoque tiene la consecuencia positiva de reducir la tasa de rebote, lo que provoca una mejora potencial en el ranking SEO.
Velocidad del sitio web
Entre los diferentes componentes del SEO técnico, la velocidad de carga de un sitio web se encuentra entre los más importantes . De hecho, tiene un impacto directo en la experiencia del usuario y, por lo tanto, se considera un factor de clasificación importante para Google . La optimización de la velocidad de carga se puede lograr de varias maneras, como minimizar el código CSS y JavaScript, comprimir imágenes y utilizar una red de entrega de contenido (CDN).
Compatibilidad con dispositivos móviles
Con el aumento en el uso de Internet en dispositivos móviles, es esencial que su sitio esté optimizado tanto para teléfonos inteligentes como para tabletas. Por lo tanto , optar por un diseño responsivo que se adapte bien al tamaño de la pantalla del usuario es una buena práctica para lograr una referencia natural efectiva .
Mapas del sitio
Al tener la función de facilitar la exploración de su sitio por parte de los motores de búsqueda, el uso de sitemaps constituye otra estrategia interesante a considerar a la hora de optimizar el SEO técnico. Al proporcionar una estructura representativa de su sitio web , la creación de un mapa del sitio XML , enviado a Google Search Console, por ejemplo, garantiza que el algoritmo del motor de búsqueda tendrá en cuenta todas las páginas importantes.
Estructura del sitio web
La estructura general de un sitio web debe ser lógica y estar organizada de manera que facilite la navegación a los usuarios y a los motores de búsqueda. En concreto, las URL deben ser muy descriptivas. También se recomienda utilizar etiquetas de encabezado que tendrán como objetivo definir la jerarquía del contenido de las diferentes páginas web.
Marcado de esquema y datos estructurados.
El uso de etiquetas de esquema y datos estructurados puede mejorar enormemente la visibilidad de un sitio en las SERP. Estos elementos proporcionan a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de la página, lo que permite mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Cabe señalar que Google ofrece, en este sentido, una herramienta de prueba de datos estructurados para verificar la correcta implementación de estos elementos.
Manejando errores 404
Los errores 404 ocurren cuando no se puede encontrar una página. Cuando ocurren, estos códigos de error pueden dañar la experiencia del usuario y, por lo tanto, su SEO , si no se manejan correctamente. Por lo tanto, es importante comprobar periódicamente su sitio para asegurarse de que no contenga errores 404. En caso de que se produzca este tipo de error, sería importante corregirlo rápidamente, ya sea restaurando la página que falta o redirigiendo la URL a otra página relevante.
Conclusión
En definitiva, un buen SEO técnico requiere especial atención a cada uno de estos aspectos. Cuando se optimizan y administran adecuadamente, estos elementos ayudan a mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y generando más tráfico .
Además de mejorar la probabilidad de que su sitio esté bien posicionado en los resultados de búsqueda, una buena optimización técnica SEO tiene la ventaja de demostrar impactos positivos en la experiencia del usuario (UX) en general.
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