En un coup d’œil : les 3 Core Web Vitals
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Indicateur |
Ce que ça mesure |
Impact marketing |
Objectif Google |
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LCP (Largest Contentful Paint) |
Temps de chargement du plus gros élément visible (image ou texte principal) |
Chargement lent = abandon de page |
Moins de 2,5 secondes |
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INP (Interaction to Next Paint) |
Délai entre une interaction (clic, tap) et la réponse visuelle |
Interaction lente = perte de conversions |
Moins de 200 millisecondes |
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CLS (Cumulative Layout Shift) |
Stabilité visuelle du contenu pendant le chargement |
Éléments qui bougent = expérience dégradée |
Score inférieur à 0,1 |
Pourquoi les Core Web Vitals sont essentiels en marketing numérique
Les Core Web Vitals sont des indicateurs utilisés par Google pour évaluer l’expérience utilisateur sur un site web. Ils font partie du SEO technique, un pilier souvent négligé mais crucial dans la performance numérique d’une entreprise.
Un site lent, instable ou peu réactif nuit non seulement à votre référencement organique, mais aussi à vos efforts publicitaires, à votre taux de conversion et à l’image perçue de votre marque.
Pour en savoir plus sur l’importance du SEO technique, vous pouvez consulter notre service complet ici :
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LCP : Vitesse de chargement du contenu principal
Le LCP mesure le temps nécessaire à l’affichage du plus grand élément visible sur la page. Il s’agit souvent d’une grande image, d’un carrousel, d’un bloc de texte ou d’une vidéo.
Un mauvais score LCP est généralement causé par des images non compressées, du CSS bloquant le rendu, du JavaScript mal optimisé ou un hébergement trop lent.
Pour identifier ces problèmes, utilisez des outils comme PageSpeed Insights, Lighthouse ou Google Search Console (rapport Signaux Web essentiels).
Pour améliorer le LCP :
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Utilisez des formats modernes d’image comme WebP
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Mettez en place le lazy loading pour les éléments non essentiels
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Préchargez les ressources importantes avec la balise <link rel="preload">
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Utilisez un CDN pour distribuer vos ressources
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Réduisez et regroupez les fichiers CSS et JS
INP : Réactivité à l’interaction utilisateur
L’INP remplace le FID (First Input Delay) et reflète mieux la réalité d’un site interactif. Il mesure le temps nécessaire entre l’interaction d’un utilisateur et le moment où l’interface réagit visuellement.
Une mauvaise réactivité peut provenir d’un JavaScript trop lourd, de pixels marketing non optimisés, de formulaires dynamiques ou d’animations mal gérées.
Les outils comme Chrome DevTools, l’extension Web Vitals et Google Search Console permettent d’analyser ce comportement.
Pour optimiser l’INP :
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Réduisez le poids de vos fichiers JavaScript
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Reportez le chargement des scripts non essentiels après l’interaction
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Évitez les animations complexes qui bloquent le thread principal
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Ajoutez un retour visuel immédiat après le clic (loader, animation, transition rapide)
CLS : Stabilité visuelle de votre site
Le CLS mesure les changements de mise en page inattendus pendant le chargement. Cela arrive souvent quand un contenu s’insère sans que l’espace ait été réservé d’avance.
Ce problème est particulièrement gênant sur mobile et peut ruiner l’expérience utilisateur, en plus de faire baisser la note globale de votre site.
Les principales causes sont : des images sans dimensions définies, des polices de caractères qui chargent lentement, ou des contenus dynamiques (publicité, pop-up, module de suggestion) injectés sans espace réservé.
Pour corriger le CLS :
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Fixez systématiquement les dimensions des images et vidéos dans le code
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Utilisez font-display: swap pour éviter les flashs de texte
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Réservez de l’espace pour les modules dynamiques avant qu’ils soient visibles
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Ne déplacez jamais un élément existant sans transition douce
Pourquoi les équipes marketing doivent se soucier de la performance
Les Core Web Vitals sont bien plus qu’une exigence technique. Ils ont un impact direct sur vos résultats marketing :
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Un meilleur LCP diminue le taux de rebond de vos pages de campagne
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Un bon INP rend l’expérience plus fluide et améliore les taux de conversion
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Un bon CLS renforce la crédibilité perçue de votre site auprès des visiteurs
En combinant un bon contenu, une stratégie publicitaire efficace et un site rapide, vous maximisez votre retour sur investissement.
Ce que vous pouvez faire dès maintenant
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Testez vos pages clés avec PageSpeed Insights
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Analysez les Signaux Web essentiels dans Google Search Console
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Optimisez ou retirez les intégrations tierces non essentielles
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Améliorez vos images et simplifiez vos scripts
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Demandez un audit de performance à notre équipe
Conclusion
Un site performant ne repose pas que sur son apparence ou son contenu. Il doit également offrir une expérience fluide, rapide et stable. Les Core Web Vitals sont le point de rencontre entre le développement web et le marketing de performance.
Pour vous aider à améliorer ces indicateurs et à optimiser votre stratégie numérique, notre équipe peut vous accompagner.
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