Introduction
Saviez-vous qu’en tant que fabricant, vous pouvez reprendre le contrôle sur la façon dont vos produits apparaissent dans Google Shopping et les campagnes associées ? C’est exactement l’objectif du Google Manufacturer Center. Cet outil gratuit de Google permet aux fabricants de fournir des informations officielles et détaillées sur leurs produits, qui seront ensuite utilisées par Google pour enrichir les fiches visibles dans les résultats Shopping et dans des campagnes comme Performance Max.
Si vous fabriquez des produits distribués par des revendeurs, cet outil est indispensable pour assurer cohérence, qualité et meilleure visibilité.
Qu’est-ce que Google Manufacturer Center ?
Le Manufacturer Center est un espace dédié aux fabricants pour fournir directement à Google les informations les plus précises sur leurs produits.
Contrairement au Merchant Center, qui est utilisé par les marchands pour gérer les stocks et les prix, le Manufacturer Center sert à enrichir les fiches produits avec des données officielles du fabricant : descriptions détaillées, images de haute qualité, vidéos, spécifications techniques.
En d’autres termes, le Merchant Center diffuse vos produits, tandis que le Manufacturer Center garantit que les informations de ces produits sont complètes et cohérentes, même si plusieurs revendeurs les proposent.
Pourquoi utiliser Google Manufacturer Center ?
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Vous contrôlez les informations officielles sur vos produits.
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Vous améliorez la cohérence entre différents revendeurs.
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Vous augmentez la qualité des fiches Shopping, ce qui peut améliorer le taux de clics.
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Vous facilitez le travail des campagnes Shopping et Performance Max qui s’appuient sur des données fiables.
Comment configurer Google Manufacturer Center : étapes principales
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Étape |
Description |
Détails pratiques |
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Créer un compte Manufacturer Center |
Inscription sur la plateforme |
Utiliser un compte Google, sélectionner la région, définir le rôle fabricant |
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Vérifier votre entreprise |
Confirmer votre statut de fabricant |
Fournir des informations légales et documents justificatifs si demandés |
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Créer et importer un flux produit |
Fournir les données officielles |
Utiliser un fichier CSV, XML ou Google Sheets avec les attributs recommandés |
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Ajouter des visuels et contenus enrichis |
Améliorer l’attrait des fiches |
Téléverser des images HD, vidéos explicatives, descriptions détaillées |
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Surveiller les diagnostics |
Contrôler la qualité des données |
Utiliser les rapports d’erreurs et suggestions de Google |
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Lier avec Merchant Center et Google Ads |
Maximiser la diffusion |
Associer vos comptes pour alimenter les campagnes Shopping et autres formats |
Différences entre Manufacturer Center et Merchant Center
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Caractéristique |
Manufacturer Center |
Merchant Center |
|---|---|---|
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Objectif |
Fournir des données officielles du fabricant |
Gérer la vente et la diffusion des produits |
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Utilisateur |
Fabricant, marque |
Marchand, revendeur |
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Données fournies |
Spécifications techniques, images, vidéos, descriptions |
Prix, stock, disponibilité, transport |
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Impact |
Améliore la qualité et la cohérence des fiches |
Permet la diffusion publicitaire des produits |
Intégration avec vos campagnes Google Ads
Les données enrichies du Manufacturer Center bénéficient directement à vos campagnes :
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Elles améliorent la pertinence des fiches dans Performance Max et Shopping.
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Elles soutiennent la qualité visuelle des campagnes Display et Demand Generation.
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Elles créent une cohérence pour toutes les informations affichées dans l’écosystème Google, peu importe le revendeur.
Problèmes fréquents et solutions
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Informations manquantes ou obsolètes : mettre à jour régulièrement votre flux produit.
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Images de mauvaise qualité : fournir des visuels HD respectant les exigences de Google.
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Attributs incomplets : utiliser tous les champs recommandés (GTIN, marque, type de produit).
Un écosystème soutenu par un partenaire certifié
Mettre en place un Manufacturer Center et un Merchant Center demande une bonne compréhension de l’écosystème publicitaire de Google. En travaillant avec une agence marketing partenaire Google comme Bofu, vous bénéficiez d’un accompagnement complet pour créer vos flux, les optimiser et les utiliser dans vos campagnes.
Conclusion
Le Google Manufacturer Center est un levier puissant pour les fabricants qui veulent maximiser la visibilité et la cohérence de leurs produits dans Google Shopping et les campagnes associées. En complétant vos efforts dans le Merchant Center par des données enrichies, vous offrez aux internautes une meilleure expérience et donnez à vos campagnes publicitaires des bases solides pour performer.
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