Pour une publicité en ligne efficace et réussie, tous les éléments se doivent d’être réunis. L'adaptation du contenu visuel en fonction de la plateforme publicitaire comptent parmi ceux-ci. Qu’il s’agisse d’une photo, d’une vidéo ou d’une bannière Display, les règles à respecter ne seront pas les mêmes, selon le canal de diffusion publicitaire choisi. Avant le lancement de votre campagne, il est donc important de vous poser la question en ce sens.
Médias vidéo adaptés aux formats publicitaires
L’utilisation de la vidéo en publicité ouvre la porte à de nombreux avantages. Il s’agit en effet d’un média engageant, permettant d’atteindre son public cible grâce à des images frappantes, une histoire accrochante ou des exemples spécifiques dans la vie de tous les jours auxquels les gens peuvent s’identifier. Cependant, pour un maximum d’efficacité, certaines règles se doivent d'être respectées selon le format et la plateforme de diffusion du message publicitaire.
Vidéos pour YouTube Ads
Les publicités vidéos sur YouTube peuvent prendre différentes formes. Parmi elles, on retrouve les annonces vidéo désactivables (après 5 secondes d’écoute), les annonces vidéo non désactivables (d’une durée de 15 ou 20 secondes) et les annonces « bumper » de courte durée (6 secondes).
En plus de devoir se baser sur ces durées, une vidéo créée pour YouTube doit :
- Capter l'attention dès les premières secondes afin d’inciter l’audience à regarder l'annonce complète ;
- Utiliser des images et des visuels accrocheurs venant renforcer le message audio, puisque les annonces vidéo sont souvent regardées sans le son activé ;
- Présenter un appel à l'action (CTA) clair, placé de manière stratégique dans la vidéo.
Vidéos pour les publicités sur les réseaux sociaux
Les publicités vidéo sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram, et Twitter par exemple, doivent elles aussi se conformer à des restrictions de durées limitées, en plus de répondre à des exigences spécifiques quant aux formats.
Afin de vous aider à vous y retrouver, voici quelques conseils pour les vidéos publicitaires destinées aux médias sociaux :
- Privilégier une vidéo de courte durée, généralement sous les 60 secondes, en mettant les efforts pour capter rapidement l'attention des utilisateurs ;
- Utiliser des sous-titres pour permettre une diffusion du message même si le son n’est pas activé, considérant que de nombreux utilisateurs font effectivement défiler leur fil d'actualité en mode silencieux ;
- Veiller à ce que le message principal soit présenté et compris dès le début de la vidéo, puisque les vidéos ne sont pas toujours regardées dans leur intégralité.
Photos adaptées aux formats publicitaires
Comme pour les vidéos, le choix des images en publicité doit aussi se faire en prenant soin de respecter certains principes. Voici donc quelques conseils de base permettant une meilleure optimisation des images pour les publicités sur les réseaux sociaux :
- Respecter les dimensions recommandées pour chaque plateforme pour éviter que les images soient rognées ou déformées ;
- Utiliser des photos de haute qualité suffisamment attrayantes pour attirer l'attention du public ;
- Choisir une image reflétant efficacement le message publicitaire et à travers laquelle le public cible saura se reconnaître.
Puisque chaque plateforme a ses règles en la matière, il est important de s’assurer que votre image soit adaptée au canal publicitaire choisi. Et ce, avant même le lancement de la campagne publicitaire.
Création de bannières web pour les annonces Display
Parmi la grande diversité de formats publicitaires, les publicités Display demeurent une option populaire. Surtout considérant que ce format est offert sur de nombreuses plateformes de publicité en ligne. Comme pour les autres médias visuels, les bannières ont cependant besoin d’être bien adaptées, selon leur utilisation.
Les bannières web au format AMP (Accelerated Mobile Pages) sont optimisées pour une vitesse de chargement rapide sur les appareils mobiles. Pour créer des bannières AMP efficaces, il est recommandé :
- d’utiliser des images et des graphiques légers pour réduire les temps de chargement ;
- de s’assurer que le message principal est clair et facilement lisible, même en taille réduite sur les appareils mobiles.
Les bannières HTML5 permettent de créer des publicités interactives avec des animations et des éléments multimédias. Pour un maximum de résultats, il vous cependant vous assurer que :
- l'interactivité soit bien pertinente au message publicitaire, de manière à éviter de nuire à l'expérience utilisateur (UX) ;
- la bannière créée soit compatible avec les différents navigateurs et appareils pour une diffusion sans problème.
Formats de visuels à respecter pour les principales plateformes
Ce petit guide de référence regroupe pour vous les principales caractéristiques techniques à respecter en matière de formats de visuels pour chacune des principales plateformes de publicités en ligne.
Remarques importantes :
- Les formats et les dimensions peuvent varier, il est donc conseillé de vérifier régulièrement les spécifications actualisées sur les plateformes publicitaires respectives.
- Pour les vidéos, il est conseillé de privilégier des fichiers au format MP4, MOV ou AVI, avec une résolution de haute qualité.
- Vérifiez les restrictions concernant le texte sur les images. Certaines plateformes limitent en effet la quantité de texte autorisée dans les publicités impliquant un visuel.
Facebook Ads
Photo / Image :
- Format carré : 1 080 x 1 080 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1 200 x 628 pixels (rapport 1.9:1)
- Format vertical : 1 080 x 1 920 pixels (rapport 9:16)
Vidéo :
- Format carré : 1 080 x 1 080 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1 280 x 720 pixels (rapport 16:9)
- Format vertical : 1 080 x 1 920 pixels (rapport 9:16)
À noter que la durée recommandée pour les vidéos sur Facebook est de 15 à 60 secondes, selon le type de message publicitaire.
Bannière :
- Format de bannière horizontale : 1 200 x 628 pixels (rapport 1.9:1)
Instagram Ads
Photo / Image :
- Format carré : 1 080 x 1 080 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1 080 x 566 pixels (rapport 1.91:1)
- Format vertical : 1 080 x 1 350 pixels (rapport 4:5)
Vidéo :
- Format carré : 1 080 x 1 080 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1 280 x 720 pixels (rapport 16:9)
- Format vertical : 1 080 x 1 920 pixels (rapport 9:16)
La durée d’une vidéo publicitaire sur Instagram Ads ne doit pas dépasser 60 secondes. La majorité se situant même sous la barre des 15 secondes.
Bannière :
- Format de bannière horizontale : 1 080 x 566 pixels (rapport 1.91:1)
Google Ads
Photo / Image :
- Format carré : 1 200 x 1 200 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1 200 x 628 pixels (rapport 1.9:1)
Vidéo :
- Format carré : 600 x 600 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1 280 x 720 pixels (rapport 16:9)
Bannière :
Pour le format bannière / Display, plusieurs tailles sont disponibles. Les plus fréquents sont : 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300 x 600, etc.
Amazon Ads
Photo :
- Format carré : 1 000 x 1 000 pixels (rapport 1:1)
Vidéo :
- Format carré : 1 280 x 1 280 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1 280 x 720 pixels (rapport 16:9)
La durée recommandée pour une publicité vidéo avec Amazon Ads est généralement de moins de 15 secondes.
Bannière :
- Format de bannière horizontale : 1 200 x 628 pixels (rapport 1.9:1)
LinkedIn Ads
Photo :
- Format carré : 1200 x 1200 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1200 x 627 pixels (rapport 1.91:1)
- Format vertical : 1200 x 627 pixels (rapport 1:2)
Vidéo :
- Format carré : 600 x 600 pixels (rapport 1:1)
- Format horizontal : 1280 x 720 pixels (rapport 16:9)
Bannière :
- Format de bannière horizontale : 300 x 250 pixels (rapport 6:5)
- Format de bannière carrée : 300 x 300 pixels (rapport 1:1)
Remarques spécifiques :
- Pour les photos, les fichiers JPEG, PNG ou GIF sont acceptés.
- Pour les vidéos, il est recommandé d’utiliser des formats MP4 ou MOV, avec un taux de résolution de 360p minimum et un débit binaire de 2 000 à 5 000 kbit/s.
- Assurez-vous également que votre texte et vos visuels soient clairs et adaptés à votre audience professionnelle cible.
Conclusion
En résumé, la création de contenus publicitaires adaptés aux formats vidéo, photos et bannières web nécessite une compréhension approfondie des spécificités de chaque plateforme et un ciblage précis du public pour maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires. En respectant ces directives, et en validant l'information à jour, vous serez en mesure de créer des visuels percutants pour vos publicités, permettant de toucher efficacement votre public cible et de maximiser l'impact de vos campagnes publicitaires.
