¿Qué son los anuncios de Amazon?
Amazon Ads es una plataforma ofrecida por Amazon que permite a las empresas anunciar sus productos y servicios en la plataforma de Amazon y llegar a clientes potenciales. Amazon Ads incluye una variedad de formatos publicitarios, incluidos listados de productos patrocinados, marcas patrocinadas y anuncios de visualización de productos, que pueden dirigirse a audiencias específicas según la demografía, los intereses, el historial de navegación y el historial de búsqueda.
Amazon Ads también proporciona herramientas para medir la efectividad de las campañas publicitarias y optimizar la inversión publicitaria. La plataforma está diseñada para ayudar a las empresas a aumentar la visibilidad de sus productos e impulsar las ventas en Amazon.
¿Quiere aprovechar al máximo sus esfuerzos publicitarios en Amazon? ¡No busque más! En esta guía completa , cubriremos todo lo que necesita saber sobre la publicidad en Amazon, incluido:
- Configurar una cuenta de publicidad de Amazon
- Elija el formato publicitario adecuado para sus anuncios según sus objetivos y estrategias
- Diríjase a la audiencia adecuada para sus anuncios
- Mide la efectividad de tus campañas publicitarias
Configurar una cuenta de anuncios de Amazon
El primer paso para anunciarse en Amazon es crear una cuenta publicitaria. Este es un proceso simple que se puede completar en solo unos pocos pasos:
- Vaya a la página de inicio de Amazon Advertising y haga clic en el botón "Iniciar sesión" en la esquina superior derecha.
- Si ya tiene una cuenta de Amazon, puede utilizar estos datos de inicio de sesión para acceder a la publicidad. Si no tiene una cuenta de Amazon, deberá crear una haciendo clic en el botón "Crea tu cuenta de Amazon Advertising".
- Siga las indicaciones para completar el proceso de configuración de la cuenta, incluido el ingreso de su información de facturación y pago.
Elegir el formato publicitario adecuado para su negocio
Una vez que haya configurado una cuenta publicitaria, el siguiente paso es decidir qué formato de anuncio es el adecuado para su negocio. Amazon ofrece varios formatos de anuncios diferentes, que incluyen:
Productos patrocinados: son listados de productos patrocinados que aparecen en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto.
Anuncios de búsqueda de titulares: los anuncios de búsqueda de titulares de Amazon son anuncios patrocinados que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda de Amazon. Están diseñados para ayudar a las empresas a aumentar la visibilidad de sus productos e impulsar el tráfico y las ventas en la plataforma de Amazon.
Los anuncios de búsqueda de títulos constan de un título, una imagen del producto y un precio, y están orientados a palabras clave y categorías específicas. Cuando un cliente busca un producto en Amazon, los anuncios de búsqueda de títulos relevantes para la consulta de búsqueda aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
Las empresas pueden utilizar anuncios de búsqueda de titulares para promocionar productos específicos o dirigir tráfico a la tienda de Amazon de su marca. También pueden utilizar opciones de orientación y optimización, como ajustes de oferta y palabras clave negativas, para refinar sus campañas de anuncios de búsqueda de titulares y mejorar su rendimiento.
Marcas patrocinadas: son listados patrocinados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y presentan el logotipo de su marca y varios productos.
Anuncios de visualización de productos: son anuncios gráficos que aparecen en Amazon y sitios web de terceros y se dirigen a los usuarios en función de su historial de navegación.
Publicidad en video: Amazon Video Ads es una plataforma ofrecida por Amazon que permite a las empresas anunciar sus productos y servicios a través de videos en la plataforma de Amazon. Amazon Video Ads se puede utilizar para mostrar productos, contar historias de marcas e interactuar con los clientes a través de contenido de video. Estos anuncios pueden estar dirigidos a audiencias específicas según la demografía, los intereses, el historial de navegación y el historial de búsqueda. Se puede acceder a los anuncios de video de Amazon a través de la aplicación o el sitio web de Amazon y se pueden compartir en las redes sociales u otros sitios web. La plataforma proporciona herramientas para medir la eficacia de las campañas de publicidad en vídeo y optimizar la inversión publicitaria.
Publicidad de audio: Amazon Audio Ads es un servicio que permite a las empresas anunciar sus productos o servicios a través de anuncios de audio en propiedades operadas y de propiedad de Amazon, como Amazon Music y Audible. Estos anuncios aparecen entre canciones u otro contenido de audio y están dirigidos a los oyentes en función de sus hábitos de escucha y su demografía. Amazon Audio Ads ofrece a las empresas una nueva forma de llegar e interactuar con clientes potenciales, y puede ser una forma particularmente efectiva de anunciar productos o servicios a la amplia audiencia de oyentes de música y audiolibros de Amazon.
DSP: Amazon DSP (Plataforma del lado de la demanda) es una plataforma que permite a las empresas comprar y administrar mediante programación campañas de publicidad digital en una variedad de canales, incluidos display, video y audio. Está diseñado para ayudar a las empresas a llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado con el mensaje correcto y proporciona una variedad de opciones de orientación y optimización para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos publicitarios.
Con Amazon DSP, las empresas pueden utilizar datos y aprendizaje automático para orientar sus anuncios a clientes específicos y medir el rendimiento de la campaña en tiempo real. Amazon DSP también se integra con otros productos publicitarios de Amazon, como Amazon Advertising, Amazon Customized Advertising Solutions y Amazon Audio Ads, para brindar a las empresas una solución publicitaria completa.
El formato de anuncio que elija dependerá de sus objetivos comerciales y de su presupuesto. Los productos patrocinados son una buena opción para empresas con un producto específico para promocionar, mientras que las marcas patrocinadas son más adecuadas para empresas con una variedad de productos para exhibir. Los anuncios de visualización de productos son una buena opción para las empresas que buscan dirigirse a usuarios fuera de Amazon.
A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para seleccionar y utilizar palabras clave en Amazon Ads:
Investigue y seleccione palabras clave relevantes: utilice herramientas como la propia herramienta de palabras clave de Amazon y otras herramientas de investigación de palabras clave para identificar palabras clave relevantes para sus productos y su público objetivo.
Utilice palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga son más específicas y menos competitivas que las palabras clave de cola corta, lo que las hace más efectivas para dirigirse a audiencias y productos específicos.
Utilice palabras clave negativas: las palabras clave negativas le permiten excluir ciertos términos de sus campañas, lo que ayuda a mejorar la relevancia de sus anuncios y evitar desperdiciar la inversión publicitaria en tráfico no calificado.
Utilice palabras clave relevantes en los títulos y descripciones de sus productos: incluir palabras clave relevantes en los títulos y descripciones de sus productos puede ayudar a mejorar la visibilidad de sus productos en los resultados de búsqueda .
Supervise y ajuste su lista de palabras clave: revise su lista de palabras clave con regularidad y ajústela según sea necesario en función de los datos de rendimiento y los cambios en su negocio y público objetivo.
Diríjase a la audiencia adecuada para sus anuncios
Uno de los mayores beneficios de la publicidad en Amazon es la capacidad de dirigir sus anuncios a audiencias específicas. Puede orientar sus anuncios en función de varios factores, que incluyen:
- Datos demográficos (edad, sexo, etc.)
- Intereses
- Historial de navegación
- Buscar Historia
Al dirigirse a la audiencia adecuada, puede aumentar las posibilidades de que sus anuncios sean vistos por clientes potenciales.
Mide la efectividad de tus campañas publicitarias
Una vez que haya configurado su cuenta publicitaria y haya comenzado a ejecutar campañas, es importante realizar un seguimiento de su eficacia. Amazon proporciona una variedad de métricas y herramientas de informes para ayudarlo a medir el éxito de sus campañas, que incluyen:
Impresiones: la cantidad de veces que se mostró su anuncio a los usuarios.
Clics: número de veces que los usuarios hicieron clic en su anuncio.
Tasa de conversión: el porcentaje de usuarios que hicieron clic en su anuncio y realizaron una compra.
Retorno de la inversión (ROI): ganancia o pérdida generada por su inversión publicitaria.
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): ventas generadas en comparación con la inversión publicitaria.
Al realizar un seguimiento de estas estadísticas, puede ver el rendimiento de sus campañas y realizar los ajustes necesarios.
Anuncios de Amazon: experiencia de marca
+83% más tiempo de permanencia
Las tiendas con más de 3 páginas tienen un 83% más de tiempo dedicado al recurso por parte del comprador y un 32% más de ventas atribuidas por visitante.
+35% más de ventas atribuidas por visitante
En promedio, las tiendas actualizadas en los últimos 90 días tienen un 21 % más de visitantes recurrentes y un 35 % más de ventas atribuidas por visitante.
Tiendas de marca
Amazon Stores es una función ofrecida por Amazon que permite a las empresas crear una tienda en línea personalizada en la plataforma de Amazon. Estas tiendas funcionan como un mini sitio web dentro de Amazon, que muestra la marca , los productos y la marca de la empresa. Se puede acceder a las tiendas Amazon a través del sitio web o la aplicación móvil de Amazon y se pueden utilizar para exhibir los productos de una empresa y generar conciencia de marca. Las empresas pueden crear una tienda en Amazon de forma gratuita, pero también existen opciones pagas que brindan funciones y beneficios adicionales.
Publicaciones
Amazon Posts es una función ofrecida por Amazon que permite a las empresas crear y compartir contenido interactivo, incluidas fotos, videos y contenido escrito, en la plataforma de Amazon. Estos mensajes se pueden utilizar para promocionar productos, presentar historias de marca e interactuar con los clientes. Se puede acceder a las publicaciones de Amazon a través de la aplicación de Amazon y se pueden compartir en las redes sociales u otros sitios web . Las empresas pueden utilizar Amazon Posts para aumentar la visibilidad del producto y generar conciencia de marca en Amazon.
Vivir
Amazon Live es una función ofrecida por Amazon que permite a las empresas transmitir contenido de vídeo en vivo en la plataforma de Amazon. Estas transmisiones en vivo se pueden utilizar para exhibir productos, realizar demostraciones de productos o interactuar con los clientes en tiempo real. Se puede acceder a las transmisiones de Amazon Live a través de la aplicación o el sitio web de Amazon y se pueden compartir en las redes sociales u otros sitios web. Las empresas pueden utilizar Amazon Live para aumentar la visibilidad de sus productos, generar conciencia de marca e interactuar con los clientes de una manera única e interactiva.
Tecnologías publicitarias
- Amazon DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma ofrecida por Amazon que permite a las empresas comprar mediante programación publicidad gráfica y de video en la plataforma de Amazon y otros sitios web . Amazon DSP brinda acceso a una variedad de opciones de orientación, incluidos datos demográficos, intereses, historial de navegación e historial de búsqueda, y ofrece herramientas avanzadas de medición e informes. Las empresas pueden utilizar Amazon DSP para llegar a audiencias específicas con sus anuncios y realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas.
- Amazon Attribution es una herramienta de medición e informes ofrecida por Amazon que permite a las empresas realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas publicitarias en diferentes canales y dispositivos. Con Amazon Attribution, las empresas pueden ver el rendimiento de sus anuncios en diferentes canales, incluidos Amazon, Google, Facebook y otros, y realizar un seguimiento de la ruta de conversión de sus clientes. Amazon Attribution proporciona información sobre qué canales generan la mayor cantidad de ventas y ayuda a las empresas a optimizar sus esfuerzos publicitarios.
- Amazon Marketing Cloud es un conjunto de herramientas y servicios ofrecidos por Amazon que permiten a las empresas expandir y gestionar sus esfuerzos de marketing en diferentes canales y dispositivos. Amazon Marketing Cloud ofrece una gama de servicios que incluyen marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales y gestión de publicidad. Estas herramientas se pueden utilizar para llegar a audiencias específicas, realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing y optimizar los esfuerzos de marketing basados en datos y análisis. Amazon Marketing Cloud está diseñado para ayudar a las empresas a mejorar la eficiencia y eficacia de sus esfuerzos de marketing.
- Sizmek Ad Suite es un conjunto de herramientas y servicios para la creación y gestión de campañas de publicidad digital . La suite publicitaria de Sizmek incluye una gama de servicios que incluyen creación y publicación de anuncios, planificación de medios y gestión de campañas. La plataforma permite a las empresas crear y entregar anuncios dirigidos a audiencias específicas a través de diferentes canales, incluidos display, video, dispositivos móviles y redes sociales. Sizmek Ad Suite también proporciona herramientas avanzadas de medición e informes para ayudar a las empresas a realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas.
Conclusión
En conclusión, la publicidad en Amazon puede ser una forma poderosa de promocionar su negocio y generar ventas. Amazon Ads ofrece a las empresas una variedad de opciones para llegar a los clientes de Amazon e interactuar con ellos, y puede ser una herramienta poderosa para impulsar el tráfico y las ventas en la plataforma de Amazon.
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