Google a déployé l’une de ses mises à jour anti-spam les plus marquantes des dernières années. L’objectif est simple : réduire les contenus de faible valeur, limiter l’indexation des pages inutiles, et forcer les entreprises à produire un contenu réellement utile. En 2025, avec l’essor du zero-click, des résultats IA, et d’une mesure publicitaire plus axée sur la confidentialité, cette mise à jour a des impacts très concrets sur le trafic au Québec.
Pourquoi cette mise d'algorithme à jour frappe fort
Google confirme que trop de pages “thin content” ou faiblement pertinentes saturent l’index. La mise à jour vise donc à :
– Réduire l’indexation des pages générées automatiquement ou sans valeur ajoutée
– Déprioriser les contenus redondants
– Mieux repérer les tactiques manipulatrices
Sources officielles :
– Google Search Central — Spam Policies : https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
– Google Search Status Dashboard : https://status.search.google.com/products/search
Des impressions en baisse… mais ce n’est pas une mauvaise nouvelle
Depuis la mise à jour, nous observons chez plusieurs entreprises québécoises un phénomène positif :
– Moins d’impressions inutiles provenant de pages de recherche lointaines sans intention réelle
– Des positions moyennes qui augmentent, car seules les meilleures pages survivent
– Des clics qui se stabilisent — voire diminuent légèrement — alors que les impressions globales continuent de grimper
En clair : Google arrête d’afficher votre site aux mauvais endroits. Résultat : votre visibilité devient plus qualifiée, ce qui améliore votre ROI SEO.
Pour comprendre et suivre ces tendances dans vos données, consultez notre guide interne sur la Search Console :
Le rôle de l’IA et du zero-click en 2025
Les résumés IA de Google, les SGE et les réponses directes provoquent déjà une baisse de CTR allant jusqu’à 61% en organique. Les pages informatives perdent des clics, même quand elles performent toujours très bien dans les top positions.
Cela signifie que votre objectif n’est plus seulement de “positionner” — mais de devenir la source citée par l’IA.
L’évolution du SEO dans le contexte québécois
En 2025, l’attribution marketing au Québec est désormais :
– De moins en moins précise due aux échantillons de données réduits avec la loi 25
– Basée sur la donnée first-party
– Dépendante des clean rooms et de la modélisation IA
Conséquences :
– Moins de granularité, plus de respect de la vie privée
– Les équipes doivent raisonner avec une vision holistique du parcours client, et non plus au dernier clic
– Les infrastructures de données deviennent plus coûteuses et complexes
– Les entreprises transparentes sur leur collecte gagnent un avantage compétitif
– Les risques réglementaires augmentent (Loi 25, normes internationales)
L’impact sur le SEO :
→ Les signaux de qualité first-party deviennent cruciaux
→ Le contenu doit être fiable, profond, mieux structuré
→ Les pages doivent créer de la valeur réelle pour survive aux filtres anti-spam
Comment adapter votre SEO pour rester gagnant après cette mise à jour
La meilleure stratégie : nettoyer, structurer, renforcer.
Chez Bofu, on se concentre sur trois axes :
1. Consolidation du contenu
Moins de pages, mais plus fortes.
2. Renforcement de la qualité
Sections FAQ enrichies, données originales, études de cas, sources externes fiables.
3. Alignement GEO / AEO
Création de contenu optimisé pour être repris dans les réponses IA.
Conclusion
La Spam Update n’est pas punitive — elle récompense ceux qui investissent dans un contenu plus clair, plus utile, mieux structuré.
Les impressions baissent, la pertinence augmente, les positions moyennes montent, et le SEO évolue vers une approche centrée sur la qualité, l’intention et la donnée first-party.
Pour les entreprises québécoises, c’est l’occasion parfaite de moderniser leur SEO et d’adopter une stratégie orientée GEO — AEO — contenu premium.
