¿Quieres expandir tu negocio online a todos los niveles? Hay algo que debes saber antes de empezar: ¿cuál es la diferencia entre la optimización para motores de búsqueda ( SEO ) y el marketing en buscadores (SEM)?
SEM – Marketing en motores de búsqueda
El SEM, o marketing en buscadores, se produce cuando se utilizan estrategias de búsqueda de pago para aumentar la visibilidad de un sitio web en los buscadores y el tráfico a este. Estas tácticas incluyen el uso de un presupuesto que financia anuncios visibles relacionados con la consulta del usuario. Esto se denomina coste por clic o búsqueda de pago .
El marketing en buscadores funciona mediante la compra de palabras clave y publicidad. Los propietarios de sitios web asignan un presupuesto para pujar por palabras clave que los usuarios podrían usar en sus búsquedas. El SEM funciona bien independientemente del presupuesto. Estas palabras clave de pago aparecen junto a los resultados de búsqueda en forma de anuncio.
¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?
La principal diferencia entre SEO y SEM es que el SEO es gratuito y se basa en estrategias de búsqueda orgánica, mientras que el SEM es costoso y depende de la publicidad de pago. Además, el SEO tarda en surtir efecto, mientras que el SEM es instantáneo.
El SEO y el SEM son estrategias de marketing potentes que ofrecen numerosos beneficios a las empresas . Decidir cuál usar (o incluso ambos a la vez) depende de usted. Si busca aumentar el valor de su sitio web a largo plazo y evitar pagar por la colocación de anuncios, el SEO es la solución. Si desea alcanzar los primeros puestos de los resultados de búsqueda de inmediato y obtener un aumento instantáneo del tráfico, el SEM es la solución.
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SMM – Marketing en redes sociales
Ahora que hemos hablado sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM), pasemos al marketing en redes sociales o Marketing en redes sociales (SMM), también conocido como marketing digital y e-marketing.
El término marketing en redes sociales (SMM) se refiere al uso de las redes sociales para promocionar los productos y servicios de una empresa. El marketing en redes sociales permite interactuar con los clientes actuales y llegar a nuevos, a la vez que promueve la cultura empresarial.
Las redes sociales te permiten emplear una amplia gama de tácticas y estrategias para promocionar tu contenido y fomentar la interacción. Muchas redes sociales permiten a los usuarios proporcionar información geográfica, demográfica y personal detallada, lo que te permite adaptar tus mensajes a lo que probablemente tenga más impacto en tus usuarios.
Los cinco pilares clave de SMM
1. La estrategia
Este paso implica determinar sus objetivos, el tipo de contenido que se compartirá y qué canales de redes sociales priorizar.
2. Planificación y publicación
Antes de publicar contenido, es importante desarrollar un plan de cómo se verán tus publicaciones: ¿habrá videos, fotos, cuánto texto, etc.? Luego, debes determinar el momento adecuado para publicar tu contenido para llegar a la mayor cantidad de usuarios, dependiendo de la plataforma a la que te dirijas.
3. Escucha y compromiso
Monitorea lo que dicen los usuarios, clientes y otros sobre tus publicaciones y prepárate para interactuar con ellos o actuar rápidamente si surge algún problema. También monitorea las páginas de tus socios y competidores para estar al tanto de las tendencias en tu sector.
4. Análisis
Las redes sociales ofrecen varias herramientas de análisis que te permiten revisar el impacto de tus publicaciones, como informes sobre participación y alcance.
5. Publicidad
Comprar anuncios en redes sociales es una excelente manera de promocionar y hacer crecer aún más su marca.
Las redes sociales suelen permitir una mejor segmentación de la audiencia que los canales de marketing tradicionales. El marketing de redes sociales (SMM) te permite enfocar tus recursos en las audiencias específicas a las que quieres dirigirte.
Estas son algunas de las métricas utilizadas para medir el éxito de sus esfuerzos de marketing en redes sociales:
· Retorno de la inversión (ROI);
· Tasa de respuesta del cliente o la cantidad de veces que los clientes publican sobre una empresa;
· El alcance y/o viralidad de una campaña o el número de clientes que comparten contenido.
La estrategia de redes sociales implica crear contenido relevante que capte la atención de los usuarios y los impulse a realizar acciones, como comprar un producto o compartirlo con familiares, amigos y colegas. Esta es una estrategia común en el marketing de redes sociales . Se basa en el boca a boca y ofrece varias ventajas. En primer lugar, aumenta el alcance del mensaje a redes y usuarios a los que un gestor de redes sociales no habría podido llegar de otro modo. En segundo lugar, el contenido compartido conlleva una recomendación implícita cuando lo envía alguien conocido y de confianza.
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