Depuis le 1er octobre 2024, une nouvelle taxe de 2,5 % s’applique à toutes les dépenses publicitaires effectuées via Google Ads et DV360 au Canada. Cette mesure touche directement toutes les entreprises qui utilisent Google comme levier d’acquisition, en augmentant le coût réel des campagnes diffusées sur le territoire canadien.
Chez Bofu Agence Marketing, notre rôle est d’anticiper ces changements et d’optimiser vos investissements pour que chaque dollar continue de générer un maximum de valeur.
MAJ en date du 1er Juillet 2025 cette taxe de Google cessera
À compter du 1er juillet 2025, Google cessera d’appliquer les frais de taxe sur les services numériques (TSN) de 2,5 % sur les publicités diffusées au Canada, conformément à l’engagement du gouvernement canadien d’abroger cette taxe. Les frais déjà facturés feront l’objet d’un remboursement une fois l’abrogation officialisée par la législation. Les utilisateurs de Display & Video 360 pourraient encore voir apparaître des frais de TSN dans leurs rapports jusqu’au 31 juillet 2025, mais ces frais ne seront pas inclus sur les factures ni facturés. Les taxes locales applicables, comme la taxe de vente, la TPS, la TVQ ou la TVA, continueront de s’appliquer normalement.
Une taxe issue d’une nouvelle législation canadienne
Cette mesure découle de la Loi sur la taxation des services numériques, adoptée en juillet 2024 par le gouvernement fédéral. Elle vise à faire contribuer équitablement les grandes entreprises technologiques qui génèrent des revenus importants au Canada, sans y être nécessairement établies. Initialement fixée à 3 % sur les revenus générés par les utilisateurs canadiens, cette législation vise des géants comme Google, Meta, Amazon et Apple.
Google a réagi en répercutant cette taxe sur ses clients. Depuis octobre, une taxe de 2,5 % est automatiquement ajoutée à toutes les impressions d’annonces diffusées au Canada, peu importe l’origine géographique de l’annonceur.
Sources officielles :
• Support Google Ads – Taxes applicables
• Support DV360 – Taxes de services numériques
Ce que ça signifie concrètement pour votre entreprise
Cette hausse de coût s’applique sans lien direct avec la performance de vos campagnes. Autrement dit, vos résultats restent les mêmes, mais vos factures augmentent. Par exemple, une entreprise qui dépense 10 000 $ par mois en publicité Google devra maintenant assumer environ 250 $ de plus chaque mois — soit 3 000 $ par année — uniquement en raison de cette taxe.
Même si ce montant semble mineur dans un contexte de croissance, il a un impact direct sur vos marges bénéficiaires et sur votre ROAS (Return on Ad Spend).
Autre point important : cette taxe ne correspond pas à une TPS ou TVQ traditionnelle. Il s’agit d’un frais additionnel imposé par Google, qui ne peut généralement pas être récupéré par les entreprises. Il est donc essentiel de l’inclure dans vos projections budgétaires comme une dépense nette.
Les entreprises étrangères aussi concernées
La taxe s’applique à toutes les annonces diffusées au Canada, même si l’entreprise se situe à l’extérieur du pays. Ainsi, une entreprise française, américaine ou mexicaine qui cible des consommateurs canadiens via Google Ads sera également soumise à cette taxe.
Comment s’adapter à cette nouvelle réalité
Dans un contexte où les marges se resserrent et où chaque dollar compte, il est crucial de revoir vos stratégies média avec rigueur. Voici quelques pistes d’action concrètes :
1. Réévaluer vos budgets publicitaires
Tenez compte de cette taxe dans vos projections mensuelles et annuelles pour éviter les écarts en fin de période. Si vous gérez plusieurs canaux, ajustez vos répartitions pour maintenir l’efficacité globale de vos campagnes.
2. Optimiser vos campagnes existantes
Affinez vos structures de campagnes, vos audiences, vos mots-clés et vos stratégies d’enchères. L’objectif : générer plus de résultats avec chaque dollar investi. Cette taxe accentue l’importance d’un pilotage précis, axé sur la rentabilité.
3. Diversifier vos canaux d’acquisition
Ne dépendez pas uniquement de Google Ads. Explorez d’autres plateformes comme Meta Ads, LinkedIn, TikTok, Pinterest ou même des placements programmatiques adaptés à votre audience. Une stratégie omnicanale bien équilibrée permet de réduire la pression sur un seul levier.
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