Le SEO représente un monde en constante évolution. Afin de s’assurer de toujours mettre en place les meilleures pratiques, il est donc essentiel de suivre les tendances qui se dessinent. C’est en effet ainsi qu’il est possible de constamment rester compétitif, en améliorant votre visibilité et votre classement sur les pages des divers moteurs de recherche.
Tendances et pratiques SEO : en bref
Pour débuter ce chapitre, voici donc un résumé, point par point, illustrant les principales pratiques et tendances web en matière de référencement naturel :
- La recherche vocale est en plein essor avec l'utilisation croissante d'assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant. Le fait d’adapter votre stratégie de contenu afin de répondre aux requêtes de recherche vocale, souvent plus longues et plus conversationnelles, est donc une bonne pratique SEO à considérer.
- Les contenus vidéo occupent eux-aussi une place de plus en plus importante dans le portrait du SEO. Nous vous donnerons donc, un peu plus loin, des conseils pratiques afin d’optimiser vos vidéos et ainsi les rendre plus attrayantes pour les moteurs de recherche.
- L'expérience utilisateur (UX) est un autre facteur clé, parfois négligé, essentiel au classement des pages web. Il est donc bénéfique de faire les efforts requis dans le but d’améliorer l'UX de votre site web en le rendant rapide, mobile-friendly et facile à naviguer.
- Un contenu de haute qualité est certainement la pierre angulaire du SEO. La création d’un contenu unique, informatif et pertinent pour votre public cible se doit donc d’être une priorité.
- Les featured snippets, répondant aux questions posées par les utilisateurs de Google, offrent une belle visibilité supplémentaire à votre contenu puisqu’ils s’affichent au haut de la SERP. Il peut donc être payant d’adapter votre stratégie d’optimisation SEO en conséquence, afin d’attirer l'attention des utilisateurs.
- La mesure et le suivi des performances demeurent essentiels pour comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui, au contraire, ne fonctionne pas suffisamment. Rappelons-nous qu’il existe de précieux outils tels que Google Analytics par exemple, permettant de suivre le trafic organique, les taux de rebond, les conversions, ainsi que d'autres métriques clés.
- Le SEO mobile est devenu une préoccupation primordiale depuis l'émergence de l'utilisation des téléphones intelligents. L'optimisation mobile de votre site est donc essentielle pour une expérience utilisateur de qualité sur l’ensemble des appareils mobiles.
- Le SEO local représente un autre aspect du référencement qui ne doit pas être négligé. En effet, l'optimisation pour les recherches locales est de plus en plus importante, surtout pour les petites entreprises. Il est donc recommandé de profiter de tous les conseils à ce sujet afin de maximiser votre visibilité localement et attirer ainsi davantage de clients de proximité.
- Connaissez-vous les Core Web Vitals ? Composées de trois points clés (vitesse de chargement, réactivité et interactivité), elles constituent en fait des mesures cruciales pour l'expérience utilisateur. Ces facteurs occupent ainsi une place importante, influençant le classement de votre site web parmi les résultats de recherche.
- Le concept E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) représente un bel exemple du fonctionnement de l'algorithme de Google afin de toujours proposer les résultats les plus pertinents aux internautes. Par cette théorie, les sites démontrant une expertise et une fiabilité sont mis de l’avant et profitent ainsi d’un meilleur référencement.
- Enfin, l'utilisation de Schema Markup et des données structurées peut aider les différents moteurs de recherche à améliorer la compréhension de votre contenu et augmenter du même coup votre visibilité sur les pages de résultats.
Puisque le référencement évolue constamment, il est important de rester à jour à propos des tendances émergentes en SEO, que ce soit en consultant l'actualité sur les blogs de SEO de confiance, en participant à des conférences ou en testant régulièrement de nouvelles stratégies.
Chez Bofu, nous sommes convaincus que le SEO est au cœur de toute stratégie de croissance se voulant efficace et rentable. En respectant les meilleures pratiques et en restant à l'affût des nouvelles tendances, vous pourrez ainsi viser attirer un trafic qualifié, améliorer votre classement dans les résultats de recherche et atteindre vos objectifs de référencement. Tout cela, afin de propulser votre site web vers de nouveaux sommets de succès !
Recherche vocale et SEO
Puisque l'utilisation d'assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant est de plus en plus fréquente, il devient crucial d'optimiser votre site web en conséquence. Pour ce faire, il est d’abord bon de noter que les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues que les requêtes de recherche traditionnelles. Par conséquent, il est recommandé d’inclure des phrases et des questions complètes dans votre contenu SEO. L’idée est que le contenu prenne alors davantage la forme d'une conversation, en mesure de répondre aux demandes de l’utilisateur.
Par exemple, au lieu de cibler des mots clés comme « meilleur restaurant », une bonne stratégie pourrait être de se positionner plutôt avec des phrases complètes comme « Quel est le meilleur restaurant italien près de chez moi? ». Ce genre de question représente en effet davantage ce qui est demandé aux assistants vocaux.
SEO pour vidéos
Afin de bien adapter ses pratiques en référencement organique (SEO), il est important de prendre en compte que les algorithmes de Google, Bing, ainsi que des autres principaux moteurs de recherche accordent de plus en plus d'importance aux contenus vidéo.
Afin de s’y adapter, voici 3 conseils pertinents à mettre en action :
- inclure une transcription de vos vidéos sous forme de texte optimisé ;
- utiliser des balises de titre et des descriptions pertinentes ;
- ajouter des balises ALT pour les vignettes.
Par exemple, si vous avez une chaîne YouTube où vous faites des tutoriels de cuisine, il est pertinent de vous assurer que chaque vidéo publiée contient une transcription complète, un titre clair et une description contenant des mots-clés pertinents.
Expérience utilisateur (UX) et SEO
À travers son algorithme de classement, Google accorde une importance significative à l'expérience utilisateur (UX). Pour vous y conformer, une bonne pratique est de voir à ce que votre site web soit à la fois rapide, facile à naviguer et adapté data-mce-fragment="1" style="font-weight: 400;" data-mce-style="font-weight: 400;"> aux tablettes ainsi qu’aux téléphones intelligents. En fournissant aux internautes une meilleure expérience globale, et en adaptant votre contenu pour l’humain, votre classement sur les pages de résultats de recherche devrait s’en voir améliorer !
Vous pourriez, par exemple, améliorer l'UX en réduisant le temps de chargement de votre site web, en le rendant plus adapté aux appareils mobiles, et en améliorant la clarté et la navigabilité de votre menu de navigation.
Contenu de qualité
Vous le savez maintenant, un contenu de haute qualité représente la clé du succès en SEO. En ce sens, le contenu publié se doit d’être unique, informatif, et pertinent pour votre public cible. En d’autres mots, plus il ajoutera de la valeur pour le public visé, plus sa qualité sera jugée grande.
À titre d’exemple, il pourrait être pertinent pour une boutique de vêtements de créer un blog avec des conseils de mode, présentant les nouvelles tendances et incluant des entrevues avec des designers. Ce genre de contenu pourrait ainsi stimuler la visibilité en ligne de cette boutique par un bon référencement naturel.
Featured Snippets : une optimisation SEO intéressante
Vous avez sans doute déjà remarqué, en effectuant une recherche sur Google, qu’une série de questions, vous est proposée au haut de la première page des résultats. Le terme « featured snippets » fait ainsi référence à ces courts extraits de textes qui s'ensuivent, en lien avec votre requête. Ils proposent, selon les algorithmes, une réponse directe et pertinente aux questions que se posent l’utilisateur. La visibilité supplémentaire qu’ils peuvent offrir représente ainsi une très belle opportunité SEO. Afin d’optimiser votre contenu pour les snippets, nous vous conseillons de le structurer de manière à répondre clairement et précisément aux questions courantes.
Prenons comme exemple un article de blog s’intéressant au sujet : « Comment prendre soin d'une orchidée ». Dans un souci de maximiser votre potentiel de référencement, il pourrait être pertinent de structurer une section de votre article sous forme de question-réponse.
Ainsi, à la question « Comment doit-on arroser une orchidée ? », il serait possible d’y lire aussitôt que « Les orchidées doivent être arrosées une fois par semaine en hiver et deux fois par semaine en été ».
Mesure et suivi des performances
Malgré tous les efforts pour bien faire les choses en matière de référencement, il demeure essentiel de suivre les performances de votre SEO afin de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être modifié. Une bonne pratique serait donc de penser à utiliser des outils comme Google Analytics pour un suivi efficace du trafic organique sur votre site web, des taux de rebond, des conversions, ainsi que de plusieurs autres indicateurs clés. Google Search Console est un autre outil précieux pour mesurer avec précision vos impressions et l’ensemble des clics organiques en lien avec votre site.
Ainsi, dans un scénario où une baisse soudaine du trafic sur certaines pages serait notée, par exemple, vous pourriez alors aussitôt chercher si un problème technique doit être corrigé afin de rétablir le tout.
SEO Mobile
Puisqu’une majeure partie de la population mondiale utilise maintenant son téléphone cellulaire (smartphone) pour accéder à Internet, il est nécessaire de s'adapter à cette tendance afin de maintenir un SEO efficace. En effet, Google a même commencé à utiliser le mobile-first indexing, ce qui signifie que l'index du moteur de recherche est principalement basé sur la version mobile d'un site.
Il est donc fortement recommandé de vous assurer que votre site web soit bien mobile-friendly et offre ainsi une expérience utilisateur de qualité sur l’ensemble des téléphones intelligents et tablettes. Ce point concerne notamment la rapidité de chargement du site sur mobile, la facilité de navigation et la lisibilité du texte (affichage).
SEO Local
Si vous avez une petite entreprise desservant une zone géographique bien délimitée, nous croyons que le SEO local devrait être dans votre liste prioritaire. En effet, on remarque que l'optimisation pour les recherches locales est de plus en plus importante, en particulier pour les PME ainsi que les grandes entreprises oeuvrant sur un territoire bien précis.
Afin de perfectionner votre stratégie SEO sur le plan local, assurez-vous d’abord d'avoir une page Google My Business bien optimisée. Ce simple aspect peut en effet amener des retombées considérables sur votre visibilité en ligne. Les autres astuces pour un bon référencement local sont le fait d'utiliser des mots-clés locaux dans votre contenu (nom de ville, point de repère géographique, etc.), ainsi que le fait de promouvoir le partage d'avis locaux, lorsque possible.
Par exemple, si vous possédez un magasin de vélos à Montréal, il serait pertinent d'inclure des phrases contenant « magasin de vélos à Montréal » ou « boutique de vélos Grand Montréal » dans votre contenu, afin d’optimiser votre référencement et votre classement à l’échelle régionale. Il serait aussi rentable d'encourager vos clients à laisser des avis sur Google ainsi que sur les autres plateformes d'avis locaux.
SEO Core Web Vitals
Les Core Web Vitals, comme leur nom l’indique, représentent une série de mesures que Google considère cruciales au bon fonctionnement d’un site web, afin de fournir une expérience utilisateur optimale.
Les indicateurs-clés de ce concept sont les suivants :
- le Largest Contentful Paint (LCP), qui mesure le temps de chargement ;
- le First Input Delay (FID), mesurant l'interactivité ;
- ainsi que le Cumulative Layout Shift (CLS), qui s’intéresse à la stabilité visuelle du site.
Pour optimiser votre site pour les Core Web Vitals, il est nécessaire de voir à ce que celui-ci se charge rapidement, réagisse promptement aux interactions de l'utilisateur, tout en évitant les changements de mise en page inattendus, par exemple.
La méthode E-A-T
Il est bien connu que l’objectif premier des moteurs de recherche est globalement de fournir la meilleure réponse possible à l’interrogation soumise par un utilisateur via la requête entrée dans la barre de recherche. La méthode E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) repose d’ailleurs exactement sur ce principe. Dit autrement, Google cherche en effet constamment à mettre en valeur les sites qui démontrent une expertise particulière, une bonne autorité, ainsi qu'une plus grande fiabilité.
Les secteurs YMYL (Your Money, Your Life), comme la santé et la finance, sont particulièrement soumis à cette théorie. Pour une bonne optimisation SEO à cet égard, il est recommandé de veiller à ce que votre contenu soit rédigé par des experts, soutenu par des sources fiables, et présente clairement, par exemple, vos coordonnées et vos politiques de confidentialité.
Schema Markup et données structurées
L'utilisation de Schema Markup et de données structurées représente une autre manière d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et, du même coup, à améliorer le classement de votre site sur la SERP (résultats de recherche).
Vous pourriez, par exemple, utiliser le code de balisage Schema Markup pour fournir des informations supplémentaires sur les produits que vous vendez, les avis des clients, les événements que vous organisez, et plus encore.
Erreurs SEO courantes à éviter
Une stratégie de référencement optimale se doit bien sûr d'éviter les principales erreurs rencontrées dans le monde du SEO. Ces dernières pourraient en effet coûter cher à votre positionnement sur le web.
Voici quelques exemples de mauvaises habitudes SEO, qu’il vaut mieux totalement éviter :
- le cloaking, que l’on pourrait traduire par camouflage, et qui consiste à montrer un contenu différent aux moteurs de recherche qu'aux utilisateurs) ;
- la suroptimisation, qui se définit par une utilisation excessive de mots-clés au point de nuire à la lisibilité ;
- la duplication de contenu (duplicate content), qui représente une technique souvent fortement pénalisée par Google, qui souhaite plutôt promouvoir un contenu unique ;
- de même que l'utilisation de liens de mauvaise qualité.
En évitant ces erreurs, vous pouvez garantir que vos efforts de référencement naturel seront récompensés plutôt que pénalisés.
En résumé, en prenant en compte les bonnes pratiques et les principales tendances en matière de SEO, il est possible d’optimiser votre site web. Il s’agit ainsi d’une merveilleuse opportunité d’améliorer votre présence en ligne, d’attirer un plus grand trafic (de meilleure qualité), d’augmenter les conversions et, ultimement, d’améliorer vos ventes !
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