Mise à jour – Juillet 2025
Depuis le 1er juillet 2025, Google a officiellement cessé d’appliquer la taxe de 2,5 % sur les services numériques (TSN) pour les publicités diffusées au Canada. Cette décision s’aligne avec l’engagement du gouvernement canadien d’abroger cette taxe par voie législative.
Chez Bofu, notre rôle est de vous aider à rester agile dans un écosystème publicitaire en constante évolution, et à transformer les changements fiscaux en avantages compétitifs.
Rappel : Une taxe qui affectait tous les annonceurs ciblant le Canada
Entre octobre 2024 et juin 2025, la taxe TSN de Google — imposée à hauteur de 2,5 % — a été ajoutée automatiquement aux factures des campagnes diffusées au Canada. Cette mesure concernait tous les annonceurs, qu’ils soient situés au Canada ou à l’étranger, dès lors que des impressions étaient servies à des utilisateurs canadiens.
La taxe visait à couvrir une partie des coûts liés au respect des obligations réglementaires imposées par la nouvelle législation canadienne sur les services numériques.
Ce qui change depuis le 1er juillet 2025
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Élément |
Avant le 1er juillet 2025 |
Depuis le 1er juillet 2025 |
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Surcharge TSN (2,5 %) |
Appliquée à toutes les annonces diffusées au Canada |
Supprimée |
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Présence dans les rapports |
Présente sur factures et rapports |
Présente dans les rapports jusqu’au 31 juillet, mais non facturée |
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Remboursement |
Non applicable |
En attente (après abrogation officielle de la loi) |
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Taxes locales (TVQ, TPS, etc.) |
Applicables |
Toujours applicables |
À noter : Si vous utilisez Display & Video 360, vous pourriez encore voir la taxe TSN apparaître dans vos rapports jusqu’au 31 juillet 2025, mais aucun montant ne sera facturé ni prélevé.
Ce que cela signifie concrètement pour votre entreprise
1. Économie directe
Une entreprise qui investit 10 000 $ par mois sur Google Ads économisera 250 $ par mois à partir de juillet, soit 3 000 $ par année. Cela représente un allègement net, sans impact sur la performance de vos campagnes.
2. Ajustement de vos prévisions
Cette suppression peut influencer vos budgets marketing, vos marges et votre ROAS. Il est recommandé de réviser vos projections et d’ajuster vos allocations budgétaires dès maintenant.
Que faire de vos anciens frais TSN ?
Google a annoncé qu’un remboursement sera émis pour les frais de TSN perçus entre octobre 2024 et juin 2025 une fois que la législation aura été officiellement abrogée. En attendant :
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Conservez un relevé clair de toutes vos factures Google Ads et DV360.
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Surveillez la section “Transactions” de votre compte Google Ads, où les remboursements seront visibles le moment venu.
Pour consulter vos frais de TSN :
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Rendez-vous dans Facturation > Transactions de votre compte Google Ads.
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Filtrez par pays/territoire (position de l’utilisateur) pour identifier les impressions canadiennes.
Pourquoi Google appliquait cette taxe ?
Comme dans d’autres juridictions (ex. Autriche, Turquie), Google applique des suppléments locaux pour couvrir les coûts réglementaires ou les taxes numériques imposées par les gouvernements.
Ces frais sont calculés en fonction des impressions ou des clics générés dans chaque juridiction, peu importe l’origine de votre entreprise. Si votre ciblage permet des impressions accidentelles dans un pays taxé, vous êtes responsable du coût associé.
➡️ Conseil Bofu : Pensez à exclure explicitement les pays non souhaités dans vos paramètres de géolocalisation Google Ads.
Les autres taxes demeurent
Bien que la taxe TSN soit supprimée, les autres taxes habituelles comme la TPS, TVQ, TVA ou taxe de vente restent en vigueur, et s’appliquent à vos factures Google comme auparavant.
Ce que vous pouvez faire dès maintenant
1. Réviser vos budgets
Réintégrez ces 2,5 % dans vos marges ou redirigez ces économies vers l’optimisation ou l’expansion de vos campagnes.
2. Préparer un suivi comptable
Demandez à votre équipe comptable de suivre l’arrivée des remboursements éventuels et de les appliquer correctement à vos dépenses publicitaires.
3. Optimiser vos ciblages géographiques
Assurez-vous que vos campagnes ne génèrent pas par erreur des impressions dans des juridictions toujours soumises à des taxes. Cela évite des frais inattendus.
Notre rôle : Rester proactifs, performants et transparents
Chez Bofu Agence Marketing, notre équipe média suit de près tous les changements fiscaux et réglementaires sur les plateformes numériques.
Notre mission : vous aider à :
-
Maximiser vos performances publicitaires.
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Adapter vos campagnes en fonction du contexte.
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Détecter les opportunités liées aux fluctuations de coût.
Vous avez payé des frais de TSN ? Et si on vous aidait à récupérer ce qui vous revient ?
Nous vous offrons un audit rapide de votre compte Google Ads pour :
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Calculer les frais TSN déjà payés.
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Estimer le remboursement à venir.
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