Tout comme le reste du monde numérique, la publicité en ligne représente un domaine en constante évolution. Afin de tirer avantage au maximum de l’efficacité de ses campagnes, il est donc nécessaire de constamment rester à l'affût des nouvelles approches et outils disponibles. Voici donc un petit top 10 des nouveaux développements à surveiller en matière de publicité en ligne à ce jour.
Publicité sur les médias sociaux émergents
Les médias sociaux évoluent constamment et à grande vitesse. L’émergence de nouvelles plateformes, par exemple, permet d’offrir des opportunités différentes pour les annonceurs à la recherche d’opportunités pour étendre leur présence en ligne. Les campagnes publicitaires sur des plateformes telles que Tik Tok et Snapchat représentent de bons exemples de cette idée.
Publicité basée sur l'intelligence artificielle (IA)
L'intelligence artificielle occupe maintenant une place importante dans de nombreux domaines. La publicité basée sur l'IA n’y fait pas exception, puisqu’elle est d’ailleurs en pleine expansion. Les algorithmes d'apprentissage automatique sont utilisés pour analyser les données des utilisateurs, cibler les publicités de manière plus précise et personnaliser les messages publicitaires en fonction des préférences individuelles. Ces fonctionnalités visent à permettre aux annonceurs d'améliorer l'efficacité des campagnes mises en ligne.
Publicité contextuelle et sans cookies
En raison des préoccupations croissantes concernant la protection de la vie privée des internautes, il devient essentiel de voir à faire le nécessaire afin de limiter l'utilisation des cookies tiers dans le suivi des activités en ligne. Les publicités contextuelles deviennent alors une alternative de choix en se basant sur les données disponibles localement sur les appareils plutôt que de dépendre des cookies tiers.
Publicité vidéo en ligne
La publicité vidéo en ligne est devenue un élément important des stratégies publicitaires numériques. Les annonceurs utilisent des plateformes de streaming, des sites de partage de vidéos et des réseaux sociaux pour diffuser des publicités vidéo, profitant de l'engagement élevé des utilisateurs que l’on tend à observer avec ce type de contenu.
Publicité dans les jeux vidéos et réalité virtuelle
Avec la popularité croissante des jeux vidéo et la réalité virtuelle, les entreprises cherchent à intégrer des publicités dans ces environnements récréatifs. Ce concept peut prendre la forme de publicités directement intégrées dans la plateforme de jeux, d'annonces affichées dans des mondes virtuels ou de partenariats de marque avec des jeux populaires.
Publicité programmatique avancée
La publicité programmatique continue de se développer à grande vitesse. Elle propose ainsi des améliorations constantes en matière de ciblage, de personnalisation et de mesure des performances. Les outils de publicité programmatique avancée, lorsque bien utilisés, permettent aux annonceurs d'optimiser automatiquement leurs campagnes en temps réel.
Publicité vocale
Avec la prolifération des assistants vocaux et des haut-parleurs intelligents, la publicité vocale gagne également en importance. Il peut en effet être pertinent pour certains annonceurs de chercher à diffuser des publicités audio ciblées sur ces appareils, utilisant des technologies de reconnaissance vocale et d'IA par exemple.
Publicité dans l'Internet des objets (IoT)
L'Internet des objets, aussi appelé IoT (pour Internet of Things) offre de nouvelles opportunités dans le monde de la publicité en ligne. Par ce principe, les appareils connectés peuvent être utilisés pour recueillir certaines informations comme les habitudes de consommation, afin de diffuser des publicités ciblées. Cependant, une grande prudence est de mise de la part des entreprises souhaitant utiliser ce genre de publicité afin de s’assurer de ne pas envahir la vie privée des utilisateurs.
Publicité native
La publicité native s'intègre de manière transparente au contenu éditorial, ressemblant ainsi au format naturel de la plateforme sur laquelle elle est diffusée. Cela permet aux annonceurs de mieux intégrer leur message sans affecter l'expérience utilisateur, améliorant ainsi l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Mesure de l'impact publicitaire sur les ventes hors ligne
La mesure de l'impact publicitaire sur les ventes hors ligne est elle aussi devenue un enjeu majeur pour les entreprises cherchant à évaluer l'efficacité de leurs campagnes en ligne. Des méthodes avancées sont ainsi utilisées pour relier les données publicitaires en ligne aux ventes hors ligne, ce qui permet d'obtenir une vision encore plus complète de l'impact réel des publicités sur les ventes et sur le succès global de l’entreprise.
