Si sus estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) y pago por clic (PPC) funcionan de forma aislada, es hora de cambiar eso.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un método para aumentar el tráfico orgánico de un sitio web mediante una mejor visibilidad y autoridad del sitio. Alternativamente, la publicidad de pago por clic (PPC) busca generar tráfico a través de anuncios cuidadosamente creados y dirigidos en motores de búsqueda, redes sociales y otros destinos populares en línea.
Aunque cada uno es diferente, ambos apuntan a lograr objetivos similares. Además, las estrategias de SEO y PPC a menudo dependen entre sí y se alimentan mutuamente con información vital que ayuda a mejorar el desempeño de cada uno. La pregunta no debería ser si debes centrar tus esfuerzos en SEO o PPC, sino más bien cómo debes combinar ambos para lograr los mejores resultados posibles para tu negocio.
Fuerte presencia en los motores de búsqueda.
Probablemente ya sepas que mejorar tu sitio web con SEO te brinda más posibilidades de posicionarte en la primera página de los motores de búsqueda , o incluso en la primera posición, para una o más palabras clave a las que te diriges. Además, comprar anuncios PPC para esa misma palabra clave con una oferta lo suficientemente alta permite que su anuncio aparezca en la parte superior de la página cuando alguien busca esa palabra clave.
Si optimiza su sitio web y compra publicidad PPC para una palabra clave en particular, se asegura de que su marca domine los resultados de búsqueda y, por lo tanto, tendrá más posibilidades de captar clics valiosos de sus clientes potenciales.
Mayor conocimiento de la marca
Cuando un consumidor hace clic en un anuncio de PPC, se le dirige a una página de destino donde obtiene información sobre una empresa y sus ofertas. A partir de ahí, podrían explorar más el sitio para obtener una mejor reseña de la marca .
Este consumidor acaba de conocer la empresa y lo que ofrece gracias al anuncio de PPC. Cuando esta persona busque productos o servicios similares en el futuro, probablemente recordará su interacción con el sitio web de la empresa y hará clic en sus listados orgánicos.
A medida que los clientes potenciales se familiarizan más con una marca, es más probable que interactúen con su contenido listado de forma orgánica, lo que genera altos niveles de tráfico y conversiones. La publicidad PPC ayuda a generar conciencia sobre una empresa, incluso si los clientes potenciales no se convierten de inmediato, lo que puede generar más tráfico orgánico en el futuro.
Aumenta el tráfico del sitio web
Tanto el PPC como el SEO dependen en gran medida de la optimización de palabras clave para aparecer en búsquedas relacionadas. Para que las empresas aparezcan en las consultas de los motores de búsqueda, deben orientar sus anuncios a las palabras y frases relevantes adecuadas.
Para las empresas que optimizan su sitio para la búsqueda orgánica, es probable que ya tengan datos de palabras clave que puedan ayudarlos a informar sus campañas de PPC y, por lo tanto, producir mejores resultados. Para aquellos nuevos en SEO, evaluar la efectividad de sus esfuerzos puede ser un desafío ya que los resultados tardan en aparecer. Sin embargo, debido a que las campañas de PPC generan resultados inmediatos, los anunciantes pueden recopilar palabras clave que hayan demostrado ser rentables y transmitir esta información a los equipos de SEO para optimizar las páginas y mejorar la visibilidad y el tráfico.
Mejora la experiencia del usuario
Cada vez que sus anuncios PPC o listados orgánicos obtienen un clic , lo ideal es que el visitante realice una conversión. Es por esto que debes concentrarte en optimizar tus páginas de destino para facilitar a los usuarios de Internet su uso e indexación en los motores de búsqueda .
La optimización de la página de destino incluye tareas como redactar textos que se centren en el cliente y sus necesidades, agregar imágenes atractivas, acelerar el tiempo de carga de la página, modificar formularios que capten el interés de los clientes potenciales y agregar un botón atractivo de llamado a la acción (CTA). Recuerde, las páginas de destino optimizadas no solo son cruciales para sus campañas de SEO y PPC , sino también para sus campañas de marketing en general.
Mejor estrategia de contenido
El contenido de alta calidad le ayudará a convertir a sus clientes potenciales más fácilmente. Cuando las personas buscan una palabra clave en Google, buscan la solución más sencilla a su pregunta o término de búsqueda. Desea escribir contenido en torno a una palabra clave que pueda usarse tanto para búsquedas orgánicas como pagas. Además, la página debería poder utilizarse como una página de destino que convierta a sus visitantes.
Los datos de sus campañas de PPC lo ayudarán a mejorar la calidad de su contenido, permitiéndole probarlo y optimizarlo para sus futuras campañas orgánicas y pagas.
Optimiza las campañas de remarketing
Digamos que su sitio web tiene una clasificación bastante buena gracias a sus esfuerzos de SEO y atrae a una buena cantidad de visitantes, pero estos son compradores potenciales o prospectos que toman tiempo para decidir. Puede combinar su SEO con una forma de PPC llamada remarketing para llegar a los visitantes que han interactuado previamente con su marca y alentarlos a regresar para completar su conversión más tarde: comprar un producto, programar una cita, solicitar una cotización, etc. Sin el remarketing, es posible que se hubiera olvidado por completo de estos usuarios.
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En resumen, su empresa necesita SEO tanto como PPC. Los beneficios que obtendrá al integrar los dos son mucho mayores que cualquier cosa que pueda obtener usando solo uno de ellos.
Si no recibe la afluencia de clientes que cree que se merece, su SEO probablemente no sea tan bueno como cree. Te sugerimos revisar tu estrategia de marketing digital y nuestros expertos de Bofu Agence Marketing están aquí para guiarte. Como agencia de marketing digital que se especializa en SEO, entre otras cosas, te ayudaremos a crear resultados reales para tu negocio.
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