¿Por qué combinar estrategias de PPC y SEO?

Si sus estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) y pago por clic (PPC) funcionan de manera aislada, es hora de cambiar eso.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un método para aumentar el tráfico orgánico de un sitio web mediante una mejor visibilidad y autoridad del sitio. Por otro lado, la publicidad de pago por clic (PPC) busca generar tráfico mediante anuncios cuidadosamente diseñados y segmentados en motores de búsqueda, redes sociales y otras plataformas online populares.

Si bien cada una es diferente, ambas buscan alcanzar objetivos similares. Además, las estrategias de SEO y PPC suelen complementarse y se nutren mutuamente de información vital que ayuda a mejorar el rendimiento de la otra. La pregunta no debería ser si debes centrar tus esfuerzos en SEO o PPC, sino cómo combinarlos para lograr los mejores resultados posibles para tu negocio.

Fuerte presencia en los motores de búsqueda

Como probablemente ya sepas, mejorar tu sitio web con SEO te da más posibilidades de posicionarte en la primera página de los motores de búsqueda , o incluso en la primera posición, para una o más palabras clave que te interesen. Además, comprar anuncios PPC para esa misma palabra clave con una puja lo suficientemente alta permite que tu anuncio aparezca en la parte superior de la página cuando alguien la busque.

Si optimiza su sitio web y compra publicidad PPC para una palabra clave en particular, se asegura de que su marca domine los resultados de búsqueda y, por lo tanto, tiene una mejor oportunidad de capturar clics valiosos de sus clientes potenciales.

Mayor conocimiento de la marca

Cuando un consumidor hace clic en un anuncio PPC, se le redirige a una página de destino donde puede obtener información sobre la empresa y sus ofertas. Desde allí, puede explorar el sitio web con más detalle para obtener una mejor evaluación de la marca .

Este consumidor acaba de conocer la empresa y lo que ofrece gracias al anuncio PPC. Cuando busque productos o servicios similares en el futuro, probablemente recordará su interacción con el sitio web de la empresa y hará clic en sus resultados orgánicos.

A medida que los clientes potenciales se familiarizan con una marca, es más probable que interactúen con su contenido de forma orgánica, lo que genera altos niveles de tráfico y conversiones. La publicidad PPC ayuda a generar visibilidad para una empresa, incluso si los clientes potenciales no convierten de inmediato, lo que puede generar más tráfico orgánico en el futuro.

Aumenta el tráfico del sitio web

Tanto el PPC como el SEO dependen en gran medida de la optimización de palabras clave para posicionarse en búsquedas relacionadas. Para que las empresas aparezcan en las búsquedas de los motores de búsqueda, necesitan usar las palabras y frases correctas.

Para las empresas que optimizan su sitio web para la búsqueda orgánica, es probable que ya cuenten con datos de palabras clave que les ayuden a fundamentar sus campañas de PPC y a obtener mejores resultados. Para quienes se inician en el SEO, evaluar la efectividad de sus esfuerzos puede ser un desafío, ya que los resultados tardan en aparecer. Sin embargo, dado que las campañas de PPC generan resultados inmediatos, los anunciantes pueden recopilar palabras clave que han demostrado ser rentables y compartir esta información con los equipos de SEO para optimizar las páginas y mejorar la visibilidad y el tráfico.

Mejora la experiencia del usuario

Cada vez que tus anuncios PPC o listados orgánicos reciben un clic , lo ideal es que el visitante se convierta. Por eso, debes centrarte en optimizar tus páginas de destino para que sean fáciles de usar e indexadas por los motores de búsqueda .

La optimización de páginas de destino incluye tareas como redactar textos centrados en el cliente, añadir imágenes atractivas, acelerar los tiempos de carga de la página, modificar formularios que capten el interés de los clientes potenciales y añadir un botón de llamada a la acción (CTA) atractivo. Recuerda que las páginas de destino optimizadas no solo son cruciales para tus campañas de SEO y PPC , sino también para tus estrategias de marketing en general.

La mejor estrategia de contenido

El contenido de alta calidad te ayudará a convertir clientes potenciales con mayor facilidad. Cuando las personas buscan una palabra clave en Google, buscan la solución más sencilla a su pregunta o término de búsqueda. Te conviene escribir contenido en torno a una palabra clave que pueda usarse tanto para búsquedas orgánicas como de pago. Además, la página debe poder usarse como una landing page que convierta a tus visitantes.

Los datos de sus campañas de PPC le ayudarán a mejorar la calidad de su contenido, permitiéndole probarlo y optimizarlo para futuras campañas orgánicas y pagas.

Optimiza las campañas de remarketing

Supongamos que su sitio web tiene un buen posicionamiento gracias a sus estrategias de SEO y atrae a un buen número de visitantes, pero estos son compradores potenciales o leads que tardan en decidirse. Puede combinar su SEO con una forma de PPC llamada remarketing para llegar a los visitantes que ya han interactuado con su marca y animarlos a volver para completar su conversión posteriormente ( comprar un producto, reservar una cita, solicitar un presupuesto, etc.). Sin remarketing, estos usuarios podrían haber quedado completamente olvidados.

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En resumen, tu negocio necesita el SEO tanto como el PPC. Los beneficios que obtendrás al integrar ambos son mucho mayores que cualquier cosa que pudieras lograr usando cualquiera de ellos por separado.

Si no recibe la afluencia de clientes que cree merecer, probablemente su SEO no esté funcionando tan bien como cree. Le sugerimos que revise su estrategia de marketing digital, y nuestros expertos de Bofu Marketing Agency están aquí para guiarle. Como agencia de marketing digital especializada en SEO, le ayudaremos a generar resultados reales para su negocio.

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