Los datos estructurados en un sitio web son datos organizados de forma precisa y estandarizada, generalmente en forma de tablas o bases de datos. Permiten almacenar y gestionar la información de manera eficiente y hacerla fácilmente accesible.
Los datos estructurados pueden incluir información sobre productos en un sitio de comercio electrónico, artículos en un blog, eventos en un calendario y más. Generalmente se utilizan para rellenar páginas web y pueden ser utilizados por programas informáticos para realizar análisis y procesamiento automatizado.
Hay varias razones por las que puede resultar útil tener datos estructurados en tu sitio web:
Facilitar la gestión de la información: los datos estructurados permiten almacenar la información de forma organizada y estandarizada, lo que facilita su gestión.
Mejorar la calidad de la información: al utilizar datos estructurados, es más fácil garantizar que los datos sean precisos y estén actualizados, lo que puede mejorar la calidad de la información presentada en el sitio.
Optimice el SEO: los motores de búsqueda están dando cada vez más importancia a los datos estructurados y pueden comprender e indexar mejor el contenido del sitio si está organizado de forma estructurada.
Facilitar el acceso a los datos: los datos estructurados son fáciles de consultar y explotar mediante programas informáticos , lo que puede resultar útil para implementar funcionalidades avanzadas (búsqueda avanzada, recomendaciones personalizadas, etc.) o para realizar análisis y tratamientos automatizados.
Mejorar la experiencia del usuario: al presentar la información de forma estructurada y organizada, es más fácil para los usuarios encontrar y comprender la información que buscan, lo que puede mejorar su experiencia en el sitio.
Es cierto que los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Así es cómo :
Facilite la indexación de páginas: los datos estructurados pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página e indexarlo con mayor precisión.
Proporcionar información contextual: los datos estructurados pueden proporcionar información adicional sobre las páginas (como el precio de un producto, la fecha de un evento, etc.), lo que puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de las páginas y clasificarlas de manera más relevante en los resultados de búsqueda. .
Promover la visualización de fragmentos enriquecidos: los datos estructurados se pueden utilizar para mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, lo que puede atraer la atención del usuario y mejorar las tasas de clics en la página.
Sin embargo, es importante señalar que los datos estructurados son sólo un elemento entre otros que pueden influir en el SEO de un sitio . También es necesario tener en cuenta otros factores como la calidad del contenido, la presencia de enlaces externos de calidad, el rendimiento del sitio , etc.
Los datos estructurados también se pueden utilizar para mejorar la presentación y visualización del contenido en las redes sociales. Al utilizar etiquetas de datos estructurados (como las que ofrece el esquema de datos Open Graph de Facebook, por ejemplo), es posible especificar cómo se debe mostrar y presentar el contenido de su sitio cuando se comparte en las redes sociales. Por ejemplo, puede especificar una imagen para usar como ilustración, un título y una descripción para compartir, etc.
Al utilizar estas etiquetas, puedes controlar la apariencia de tu contenido cuando se comparte en las redes sociales, lo que puede ayudar a mejorar su visibilidad y atractivo para los usuarios. Esto puede resultar especialmente útil para los sitios de comercio electrónico , que pueden utilizar datos estructurados para presentar de forma atractiva los productos a la venta.
A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas a seguir cuando se trata de datos estructurados en un sitio web:
Utilice esquemas de datos estandarizados: existen varios esquemas de datos estandarizados (como esquema.org) que permiten describir diferentes tipos de información (productos, artículos, eventos, etc.) de forma precisa y estandarizada. El uso de estos esquemas hace que los datos sean fácilmente comprensibles para los motores de búsqueda y otros programas informáticos.
Asegúrese de que los datos sean precisos y estén actualizados: es importante garantizar que los datos estructurados sean precisos y estén actualizados para no engañar ni decepcionar a los usuarios.
Utilice etiquetas de datos estructurados en páginas web: para que los datos estructurados sean utilizables, deben estar "marcados" en el código HTML de las páginas web mediante etiquetas especiales. Es importante seguir la sintaxis y las reglas de estas etiquetas para que los motores de búsqueda y otros programas informáticos interpreten correctamente los datos.
No sobrecargues las páginas web con datos estructurados innecesarios: no tiene sentido “sobrecargar” las páginas web añadiendo demasiados datos estructurados innecesarios. Sólo es necesario añadir datos estructurados que sean relevantes y útiles para el usuario y para los programas informáticos.
Probar y validar datos estructurados: es importante probar y validar datos estructurados para garantizar que sean correctos y que las etiquetas utilizadas sean interpretadas correctamente por los motores de búsqueda y otros programas informáticos. Existen varias herramientas en línea que pueden ayudarlo a probar y validar sus datos estructurados.
Concretamente tenemos un ejemplo de datos estructurados para describir un producto de un sitio de comercio online, utilizando el esquema de datos estandarizado de Schema.org:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<h1 itemprop="name">Camiseta de algodón orgánico</h1>
<img itemprop="image" src="camiseta-coton-biologique.jpg" alt="Camiseta de algodón orgánico">
<p itemprop="description">Una camiseta cómoda y ecológica, confeccionada con algodón orgánico.</p>
<p><strong>Precio:</strong> <span itemprop="price" content="19.99">19,99€</span></p>
<p><strong>Disponibilidad:</strong> <span itemprop="availability" content="InStock">En stock</span></p>
</div>
A continuación se muestra un ejemplo de datos estructurados para describir un servicio (una clase de yoga) ofrecido por un sitio web , que aún utiliza el esquema de datos estandarizado de Schema.org:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Service">
<h1 itemprop="name">Clases de yoga online</h1>
<img itemprop="image" src="cours-yoga.jpg" alt="Clases de yoga online">
<p itemprop="description">Clases de yoga online aptas para todos los niveles, para mejorar tu flexibilidad y bienestar.</p>
<p><strong>Precio:</strong> <span itemprop="price" content="49.99">49,99€</span></p>
<p><strong>Duración:</strong> <span itemprop="duration" content="PT1H30M">1h30</span></p>
</div>
En estos ejemplos, los datos estructurados se "marcan" en el código HTML mediante etiquetas "itemprop" que indican el tipo de datos (nombre, imagen, precio, etc.) y etiquetas de "contenido" que contienen el valor de los datos.
Este es un ejemplo de etiquetas de datos estructurados que utilizan el esquema de datos Open Graph de Facebook, que se puede agregar al HTML de una página web para especificar cómo se debe mostrar el contenido de la página cuando se comparte en Facebook:
<cabeza>
<meta property="og:title" content="Camiseta de algodón orgánico" />
<meta propiedad="og:tipo" contenido="producto" />
<meta property="og:image" content="camiseta-coton-biologique.jpg" />
<meta property="og:url" content="https://www.mon-site.com/tshirt-coton-biologique" />
<meta property="og:description" content="Una camiseta cómoda y ecológica, confeccionada con algodón orgánico." />
<meta property="og:site_name" content="Mi sitio de comercio electrónico" />
<meta propiedad="og:precio:cantidad" contenido="19,99" />
<meta propiedad="og:precio:moneda" contenido="EUR" />
</cabeza>
En este ejemplo, se utilizan etiquetas "meta" con propiedades "og:title", "og:type", "og:image", etc. le permite especificar el título, tipo, imagen, URL, descripción, nombre del sitio y precio del producto que se mostrará cuando la página se comparta en Facebook. Hay muchas otras propiedades de Open Graph que se pueden utilizar para describir diferentes tipos de contenido (artículos, eventos, etc.).
En resumen, es útil utilizar datos estructurados para un servicio o sitio web de comercio electrónico con el fin de facilitar la gestión y organización de la información, mejorar la calidad de la información presentada en el sitio o en las redes sociales, optimizar el SEO de el sitio, para facilitar el acceso a los datos para los robots y mejorar la experiencia del usuario haciendo que la información sea más fácilmente accesible y comprensible.
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