Una de las mayores ventajas de la publicidad online es, sin duda, que permite a las empresas decidir exactamente quién la verá y pagar solo por esas impresiones. Esto significa que puedes elegir quién ve tu anuncio según una serie de criterios, en lugar de pagar para que tu anuncio llegue a un gran número de personas que podrían estar interesadas en tu propuesta.
Sin embargo, la mayoría de las visitas a su sitio web no resultan en una venta. Aunque estos consumidores abandonen su sitio sin convertir, no significa que no estén interesados en su producto o servicio; de hecho, dado que ya han mostrado cierto interés en su propuesta, es más probable que actúen después de volver a ver su anuncio. Aquí es donde el retargeting se vuelve esencial.
¿Qué es el retargeting?
Dirigir su publicidad a las personas que ya han visitado su sitio web se denomina "retargeting". En esencia, esta práctica consiste en crear campañas publicitarias personalizadas (generalmente anuncios de display) para usuarios que ya han visitado su sitio web u otro contenido. Al mantenerse presente en su audiencia online, su marca siempre estará presente. Su anuncio también ofrece una cómoda experiencia de compra con un solo clic cuando el visitante esté listo para realizar una compra.
¿Cuáles son las mejores prácticas para el retargeting?
Las campañas de retargeting más efectivas aprovechan el poder de la segmentación de audiencia. La relevancia es importante para los consumidores, así que agrupa lógicamente a tus visitantes según el tipo de anuncios e información que quieres que vean. Por ejemplo, podrías crear un segmento para quienes buscan abrigos de invierno y otro para quienes buscan bolsos para mejorar las recomendaciones de productos en tus anuncios de display.
Los mensajes centrados en los beneficios y las llamadas a la acción claras también son esenciales para lograr tasas de conversión saludables. Asegúrate de que tu consumidor objetivo sepa por qué debería elegir tu producto y qué acción quieres que realice. Prueba con frases como "Haz clic para obtener un 20% de descuento en tu primer pedido" en lugar de "Haz clic aquí" para aumentar las tasas de clics.
Aprenda siempre de sus clientes. Pruebe variaciones de anuncios cambiando el color, el texto, la forma o el estilo del botón de acción en relación con las imágenes del producto para determinar qué conecta con su audiencia. Utilice los resultados para guiar el diseño de anuncios futuros y así conectar mejor con los consumidores y aumentar las tasas de conversión.
La Agencia de Marketing Bofu se especializa en publicidad digital y retargeting. Podemos ayudarte a conectar con tu audiencia prácticamente dondequiera que esté online.
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