Gracias a una buena campaña SEM y bien elaborada , es posible incrementar el tráfico de calidad dirigido a un sitio web con el objetivo de diversificar y maximizar los resultados obtenidos a nivel de marketing.
Optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO)
SEO es un componente de SEM que se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagados). También llamado referenciamiento natural , el SEO engloba diferentes nociones:
- Optimización en la página : trabajar en los elementos internos del sitio web, como etiquetas de título, meta descripciones, contenido y estructura del sitio, por ejemplo.
- Optimización off-page : acciones tomadas para mejorar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda a través de una serie de factores externos. Un ejemplo perfecto es asegurarse de crear vínculos de retroceso de calidad. Las interacciones entre el sitio web y las redes sociales y las reseñas y comentarios que dejan los clientes también entran en la vertiente Off-Page del SEO.
- Contenido de calidad : Crear contenido relevante y de calidad para el público objetivo eligiendo las palabras clave adecuadas e intentando constantemente ofrecer un tipo de contenido con un cierto valor añadido para el público objetivo.
- SEO Técnico : Conjunto de elementos técnicos capaces de influir en el ranking en los motores de búsqueda. Para optimizar el aspecto técnico del SEO, es necesario asegurarse de que el sitio sea lo suficientemente rápido, esté adaptado a los teléfonos inteligentes ( mobile-friendly ) y esté bien estructurado.
¿Está interesado en dominar mejor las referencias naturales? Obtenga más información consultando nuestra Guía definitiva de SEO en la sección Herramientas de nuestro sitio web.
SEO pago a través de Google Ads
Probablemente ya sepas un poco sobre Google Ads . Algunos se referirán a esto como SEA (publicidad en motores de búsqueda). En resumen, se trata del programa de publicidad de pago de Google , que permite a los anunciantes colocar anuncios directamente en los resultados de búsqueda de los internautas. Por tanto, es una poderosa herramienta de marketing , cuando se utiliza correctamente, que aún requiere una buena comprensión de cómo funciona.
A continuación se detallan algunas características relevantes que debe conocer sobre Google Ads data-mce-fragment="1" style="font-weight: 400;" datos-mce-style="font-weight: 400;">:
- Ofertas en tiempo real : los anunciantes ofertan por palabras clave específicas para sus anuncios;
- Orientación : la capacidad de orientar anuncios según datos demográficos, geografía, dispositivo, etc.;
- Formatos de anuncios : Google Ads ofrece varios formatos de anuncios como texto, display, video y más;
- Seguimiento y análisis : realice un seguimiento del rendimiento de los anuncios y ajústelos para mejorar el retorno de la inversión (ROI).
Estrategias SEM en otros buscadores
Aunque Google es esencial, es importante no descuidar la presencia de otros motores de búsqueda como Bing , Yahoo y Baidu , que también cuentan con sus propias plataformas publicitarias.
Por tanto, las estrategias utilizadas en la publicidad online pueden variar en función del público pero también de la plataforma. Gracias a la exploración e integración de diferentes plataformas, es posible llegar a una audiencia aún mayor y más diversa.
Campañas de Google Ads en el embudo de marketing estratégico
¿Conoce el enfoque de marketing TOFU, MOFU, BOFU ? Esta estrategia publicitaria es esencialmente la idea de adaptar dónde se encuentra un cliente potencial en relación al embudo de ventas . Las campañas publicitarias de Google Ads también pueden responder muy bien a este enfoque.
- TOFU ( Top of the Funnel ) : en la parte superior del embudo de ventas, las campañas tienen como objetivo primero generar conciencia y atraer a personas que aún no están familiarizadas con la marca o el producto. En el caso de una campaña de Google Ads , esto podría incluir anuncios gráficos o anuncios de vídeo online , por ejemplo.
- MOFU ( Middle of the Funnel ) : en esta etapa, en medio del embudo estratégico, el énfasis está en el compromiso y la consideración. De este modo, los anuncios pueden orientarse mejor, en particular utilizando métodos como el remarketing .
- BOFU ( Parte inferior del embudo ) : en la última etapa del proceso de compra de un cliente potencial, en la parte inferior del embudo, los esfuerzos de publicidad online se centran en la conversión, buscando convertir a los clientes potenciales en clientes activos. Entonces, los anuncios deben ser muy específicos, con llamadas a la acción claras y ofertas especiales atractivas .
Conclusión
En resumen, al combinar los beneficios del SEO y la búsqueda paga, SEM representa un campo amplio y dinámico que ofrece muchas oportunidades para aumentar la visibilidad en línea y lograr objetivos comerciales. Al comprender y dominar estos conceptos, será más fácil aspirar al mayor éxito para todas sus estrategias de marketing .
