Gracias a una buena campaña SEM bien elaborada es posible aumentar el tráfico de calidad que llega a un sitio web con el fin de diversificar y maximizar los resultados obtenidos a nivel de marketing.
Optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO)
El SEO es un componente del SEM que se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos (gratuitos). También llamado posicionamiento natural , el SEO abarca diferentes conceptos:
- Optimización en la página : trabajar en elementos internos del sitio web, como etiquetas de título, meta descripciones, contenido y estructura del sitio, por ejemplo.
- Optimización Off-Page : Acciones que se implementan para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda mediante diversos factores externos. Un buen ejemplo es la creación de backlinks de calidad. Las interacciones del sitio web con las redes sociales, así como las reseñas y comentarios de los clientes, también se incluyen en el componente Off-Page del SEO.
- Contenido de Calidad : Crear contenido relevante y de calidad para el público objetivo eligiendo las palabras clave adecuadas y tratando constantemente de ofrecer un tipo de contenido que tenga algún valor agregado para el público objetivo.
- SEO Técnico : Un conjunto de elementos técnicos que pueden influir en el posicionamiento en buscadores. Optimizar el aspecto técnico del SEO implica garantizar que el sitio web sea lo suficientemente rápido, compatible con dispositivos móviles y esté bien estructurado.
¿Te interesa dominar mejor el SEO? Descubre más consultando nuestra Guía Definitiva de SEO en la sección Herramientas de nuestro sitio web.
Referenciación pagada a través de Google Ads
Probablemente ya estés familiarizado con Google Ads . Algunos lo llaman SEA (Publicidad en Motores de Búsqueda). En resumen, es el programa de publicidad de pago de Google que permite a los anunciantes colocar anuncios directamente en los resultados de búsqueda de los usuarios. Es una potente herramienta de marketing si se usa correctamente, pero requiere un buen conocimiento de su funcionamiento.
A continuación, se muestran algunas características relevantes que debe conocer sobre Google Ads :
- Ofertas en tiempo real : los anunciantes ofertan por palabras clave específicas para sus anuncios;
- Segmentación : la capacidad de orientar anuncios en función de datos demográficos, geografía, dispositivo, etc.
- Formatos de anuncios : Google Ads ofrece varios formatos de anuncios, como texto, display, video y más;
- Seguimiento y análisis : realice un seguimiento del rendimiento de los anuncios y ajústelos para mejorar el retorno de la inversión (ROI).
Estrategias SEM en otros buscadores
Si bien Google es una visita obligada, es importante no descuidar la presencia de otros buscadores como Bing , Yahoo o Baidu que también cuentan con sus propias plataformas publicitarias.
Las estrategias de publicidad online pueden variar según la audiencia y la plataforma. Al explorar e integrar diferentes plataformas, es posible llegar a una audiencia aún más amplia y diversa.
Campañas de Google Ads en el embudo de marketing estratégico
¿Conoces el enfoque de marketing TOFU, MOFU, BOFU ? Esta estrategia publicitaria consiste básicamente en adaptarse a la etapa del embudo de ventas en la que se encuentra un cliente potencial. Las campañas publicitarias de Google Ads también pueden ser muy eficaces con este enfoque.
- TOFU ( Top of the Funnel ) : En la parte superior del embudo de ventas, las campañas buscan principalmente dar a conocer la marca o el producto y atraer a personas que aún no lo conocen . En el caso de una campaña de Google Ads , esto puede incluir, por ejemplo, anuncios de display o anuncios de vídeo online .
- MOFU ( Middle of the Funnel ) : En esta etapa, en medio del embudo estratégico, el enfoque se centra en la interacción y la consideración. Por lo tanto, los anuncios pueden ser más específicos, especialmente mediante métodos como el remarketing .
- BOFU ( Fin del Embudo ) : En la última etapa del proceso de compra de un cliente potencial, en la parte final del embudo, las estrategias de publicidad online se centran en la conversión, buscando convertir a los prospectos en clientes activos. Los anuncios deben ser muy específicos, con llamadas a la acción claras y ofertas especiales atractivas .
¿Quieres maximizar tus resultados publicitarios con Google?
En Bofu, te ayudamos a diseñar, gestionar y optimizar todo tipo de campañas de Google Ads según tus objetivos de negocio. Descubre nuestros servicios especializados:
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Publicidad en Google Ads (SEM) para construir una estrategia completa y rentable.
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Campañas de investigación para capturar intenciones de compra activas.
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Campañas de display para ampliar tu alcance y fortalecer el conocimiento de tu marca.
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Campañas de Shopping para impulsar tus ventas online con un feed de productos optimizado.
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Performance Max , la solución automatizada que combina todos los canales de Google para lograr un ROAS óptimo.
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Campañas de YouTube para inspirar y desencadenar la intención de compra a través del vídeo.
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Campañas de descubrimiento para llegar a nuevas audiencias con alto potencial.
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Campañas de generación de demanda para impulsar la demanda en todo el ecosistema de Google.
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Campañas de aplicaciones para aumentar las instalaciones y la participación en la aplicación.
Sea cual sea tu objetivo, podemos ayudarte a estructurar campañas efectivas adaptadas a tu realidad.
Conclusión
En resumen, al combinar los beneficios del SEO y la búsqueda de pago, el SEM representa un campo amplio y dinámico que ofrece numerosas oportunidades para aumentar la visibilidad online y alcanzar los objetivos comerciales. Al comprender y dominar estos conceptos, es más fácil alcanzar el máximo éxito en todas sus estrategias de marketing .
