Del presupuesto general de una empresa , una parte importante ya se suele gastar en publicidad y marketing. Por tanto, es en esta categoría donde entra la publicidad online . Para obtener los mejores resultados y optimizar la inversión de los anunciantes, es fundamental evaluar el ratio necesario en términos de gastos y asignación de recursos . El objetivo es encontrar el equilibrio para obtener los máximos resultados en términos de publicidad online, sin tener que gastar demasiado innecesariamente.
Determinar el presupuesto publicitario
Determinar su presupuesto publicitario es un paso clave para planificar una buena estrategia de marketing . Para ello son necesarios ciertos pasos: evaluar el tamaño y potencial del mercado, definir los objetivos de marketing y decidir el importe a destinar a la consecución de cada uno de ellos.
Para determinar el presupuesto publicitario adecuado para su negocio, existen varias estrategias:
- Método del porcentaje de facturación : Destinar previamente un determinado porcentaje fijo de facturación a todo lo relacionado con la publicidad;
- Método competitivo : Establecer el presupuesto en función de lo que están haciendo los competidores;
- Método “Objetivo y Tarea” : Adaptar el monto del presupuesto de acuerdo a los objetivos específicos de la empresa y las tareas necesarias para alcanzarlos;
- Método intuitivo: utilice el criterio y la experiencia para determinar el presupuesto; obviamente siempre dependiendo de la capacidad financiera de la empresa.
Independientemente de la estrategia elegida, te sugerimos mantener siempre una puerta abierta para que sea posible ajustar, si es necesario, el presupuesto establecido para publicidad . Particularmente basado en las realidades cambiantes que pueden afectar su negocio con el tiempo.
Estrategias de asignación de presupuesto en diferentes plataformas
La asignación del presupuesto entre diferentes plataformas publicitarias es otro paso crucial. Más concretamente, este paso implica decidir cómo subdividir el presupuesto entre cada uno de los medios tradicionales (televisión, radio, periódicos) y los medios digitales (redes sociales, motores de búsqueda y otra publicidad online).
Para ayudarle a asignar correctamente su presupuesto publicitario por plataforma, aquí hay algunas consideraciones clave a tener en cuenta:
- Orientación al público : ¿dónde se encuentra principalmente su público objetivo y cuáles son sus hábitos de gasto?
- Retorno de la inversión (ROI) : ¿Qué plataforma ofrece el mejor retorno de la inversión (valor) según las estrategias y objetivos comerciales?
- Brand fit : ¿Qué plataforma se adapta mejor a la imagen de marca o al tipo de productos y servicios que ofrece la empresa?
Optimización del presupuesto para obtener los máximos resultados
La optimización del presupuesto tiene como objetivo maximizar la eficacia del gasto publicitario . Para lograrlo, es necesario planificar un análisis constante de la situación y de los resultados para poder, si es necesario, reajustar la estrategia en función del desempeño.
En este sentido, aquí te dejamos algunos puntos claves para optimizar tu presupuesto publicitario :
- Análisis de datos : utilice los datos disponibles para comprender qué funciona y qué no con las estrategias existentes;
- Pruebas A/B : ejecutar pruebas comparativas para evaluar diferentes enfoques y así identificar el más eficiente;
- Automatización : utilizar determinadas herramientas automatizadas para optimizar la distribución de anuncios y garantizar la máxima eficiencia;
- Centrarse en el ROI : centrar el gasto en canales y tácticas publicitarias que generen el mejor retorno de la inversión.
Conclusión
En combinant ces trois étapes, il devient plus facile pour une entreprise d'élaborer un plan de dépenses publicitaires qui soit à la fois stratégique et réactif , permettant d'atteindre efficacement les objectifs de marketing tout en maximisant les résultats et l'argent investi sur las publicidades.
