Refiriéndose al Social Media Marketing , SMM representa todas las estrategias de marketing que utilizan plataformas de redes sociales como Facebook , LinkedIn , TikTok , Twitter , Instagram , etc., con el objetivo de promocionar un producto o marca. Una campaña SMM combina publicaciones orgánicas y pagas para atraer aún más al público objetivo, aumentar el conocimiento de la marca y estimular las conversiones.
En este capítulo te presentamos, en unas líneas, las principales plataformas publicitarias disponibles a través de las redes sociales , así como sus principales características.
Meta anuncios: en resumen
Al ser la plataforma de publicidad de Facebook e Instagram , Meta Ads es sin duda una de las más utilizadas. En particular, ofrece la ventaja de poder elegir entre varias posibilidades de orientación, así como numerosos formatos de anuncios.
- Orientación : Opciones para orientar la visualización de publicidad según ciertos criterios basados en edad, sexo, ubicación, intereses, comportamiento, etc.
- Formatos de anuncios : los formatos de anuncios disponibles en Meta Ads incluyen imágenes, videos, carruseles, colecciones y más.
- Ubicación : Varias posibilidades de visualización, ya sea en el servicio de noticias, en la columna derecha, en Instagram (propiedad de Facebook/Meta), etc.
- Análisis y seguimiento : Herramientas para monitorear el desempeño de la campaña y así ajustar la estrategia en el camino, si es necesario.
Anuncios de LinkedIn: en resumen
Como su nombre indica, LinkedIn Ads es la plataforma publicitaria de la red social profesional LinkedIn . Utilizado a menudo para B2B (relaciones comerciales e intercambios comerciales), los anuncios mostrados en este medio deben tener en cuenta esta realidad.
En este sentido, las principales características de marketing de LinkedIn Ads incluyen:
- Orientación profesional : capacidad de orientar un anuncio en función de criterios como campo de trabajo (tipo de industria), puesto ocupado, nivel de experiencia y más.
- Formatos de anuncios : las opciones disponibles incluyen anuncios de texto, anuncios de video, publicidad dinámica, mensajes InMail patrocinados y más.
- Seguimiento y medición : Las funcionalidades de LinkedIn Ads también permiten medir fácilmente la eficacia y el rendimiento de sus campañas publicitarias online realizadas a través de esta red social.
Anuncios de TikTok: en resumen
Esta plataforma publicitaria de TikTok , mejor conocida por su contenido de video corto y atractivo , también ofrece algunas opciones interesantes a considerar para una campaña publicitaria completa que integre Social Media Marketing (SMM).
Estas son, a su vez, las principales características de los TikTok Ads :
- Orientación : varias opciones de orientación que le permiten elegir transmitir su publicidad según criterios específicos como edad, sexo, intereses, área geográfica, etc.
- Formatos de anuncios : videos cortos, desafíos de hashtags, anuncios de marca, formato de vista superior , anuncios Spark y más, según los objetivos del anunciante.
- Ubicación y audiencia : le permite llegar a una audiencia bastante joven y dinámica. Por lo tanto, las empresas que se anuncian en TikTok Ads tienden a adaptar su mensaje en consecuencia.
Un enfoque integral para una estrategia eficaz de marketing en redes sociales.
Además de las plataformas mencionadas anteriormente, debes saber que otras redes sociales como Twitter (X) , Pinterest , Snapchat y otras también ofrecen ciertas oportunidades para complementar tus estrategias de publicidad SMM . Volveremos a esto más adelante en esta Guía definitiva de publicidad online .
Recordemos ya, sin embargo, que independientemente de las plataformas publicitarias elegidas, la estrategia debe permanecer siempre alineada con el público objetivo, la imagen de marca, así como los objetivos de marketing de la empresa. También hay que recordar que la creación de contenido relevante y de calidad es un elemento crucial para una campaña publicitaria exitosa.
Situación del Social Media Marketing en el embudo estratégico
Revisemos aquí el concepto de embudo de marketing estratégico para presentar de manera más concreta cómo se puede aplicar SMM a su próxima campaña publicitaria en las redes sociales.
- TOFU : Sensibilizar a la audiencia y despertar su interés a través de contenidos informativos, vídeos o incluso imágenes atractivas y representativas del mensaje a transmitir.
- MOFU : participación e interés más específicos impulsados por ofertas especiales, seminarios web, guías u otras estrategias similares.
- BOFU : Conversión, con llamadas a la acción directas integradas en los anuncios para conseguir que el prospecto realice una acción deseada: comprar, registrarse, contactar, etc. En esta etapa también se pueden utilizar técnicas de retargeting .
