A partir del 1 de octubre de 2024, se aplicará un nuevo impuesto del 2,5 % a toda la inversión publicitaria realizada a través de Google Ads y DV360 en Canadá. Esta medida afecta directamente a todas las empresas que utilizan Google como herramienta de adquisición, lo que aumenta el coste real de las campañas que se ejecutan en Canadá.
En Bofu Marketing Agency , nuestro papel es anticipar estos cambios y optimizar sus inversiones para que cada dólar continúe generando el máximo valor.
Actualizado el 1 de julio de 2025, este impuesto de Google cesará.
A partir del 1 de julio de 2025, Google dejará de cobrar el Impuesto sobre Servicios Digitales (DST) del 2,5 % a los anuncios publicados en Canadá, en consonancia con el compromiso del gobierno canadiense de derogar este impuesto. Las tarifas ya cobradas se reembolsarán una vez que la derogación se formalice mediante ley. Los usuarios de Display & Video 360 podrán seguir viendo las tarifas del DST en sus informes hasta el 31 de julio de 2025, pero estas tarifas no se incluirán en las facturas ni se facturarán. Los impuestos locales aplicables, como el impuesto sobre las ventas, el GST, el QST o el IVA, seguirán aplicándose con normalidad.
Un impuesto resultante de la nueva legislación canadiense
Esta medida se deriva de la Ley del Impuesto a los Servicios Digitales , aprobada en julio de 2024 por el gobierno federal. Su objetivo es garantizar que las grandes empresas tecnológicas que generan ingresos significativos en Canadá, sin tener necesariamente su sede allí, contribuyan de forma justa. Inicialmente fijada en el 3% de los ingresos generados por los usuarios canadienses, esta legislación se dirige a gigantes como Google, Meta, Amazon y Apple.
Google respondió trasladando este impuesto a sus clientes. Desde octubre, se aplica automáticamente un impuesto del 2,5 % a todas las impresiones de anuncios publicadas en Canadá, independientemente del origen geográfico del anunciante.
Fuentes oficiales:
• Asistencia de Google Ads: Impuestos aplicables
• Soporte DV360 – Impuestos sobre servicios digitales
Lo que esto significa en términos concretos para su negocio
Este aumento de costo no tiene ninguna correlación directa con el rendimiento de su campaña . En otras palabras, sus resultados se mantienen, pero sus facturas aumentan. Por ejemplo, una empresa que gasta $10,000 al mes en publicidad en Google ahora tendrá que pagar unos $250 más al mes (o $3,000 al año) solo por este impuesto.
Aunque esta cantidad parezca menor en un contexto de crecimiento, tiene un impacto directo en tus márgenes de beneficio y en tu ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) .
Otro punto importante: este impuesto no es un GST ni un QST tradicional. Se trata de una tasa adicional impuesta por Google , que generalmente no pueden recuperar las empresas. Por lo tanto, es fundamental incluirlo en las proyecciones presupuestarias como un gasto neto.
Las empresas extranjeras también están preocupadas
El impuesto se aplica a todos los anuncios publicados en Canadá , incluso si la empresa está ubicada fuera del país. Por lo tanto, una empresa francesa, estadounidense o mexicana que se dirija a consumidores canadienses a través de Google Ads también estará sujeta a este impuesto.
Cómo adaptarse a esta nueva realidad
En un contexto donde los márgenes se reducen y cada dólar cuenta, es crucial revisar rigurosamente sus estrategias de medios. A continuación, se presentan algunas medidas concretas:
1. Reevalúe sus presupuestos publicitarios
Considere este impuesto en sus proyecciones mensuales y anuales para evitar variaciones al final del período. Si gestiona varios canales, ajuste sus asignaciones para mantener la eficacia general de sus campañas.
2. Optimice sus campañas existentes
Refina las estructuras de tus campañas, audiencias, palabras clave y estrategias de puja. El objetivo: generar más resultados por cada dólar invertido. Este impuesto enfatiza la importancia de una gestión precisa y orientada a la rentabilidad.
3. Diversifique sus canales de adquisición
No dependas solo de Google Ads. Explora otras plataformas como Meta Ads, LinkedIn, TikTok, Pinterest o incluso ubicaciones programáticas adaptadas a tu audiencia. Una estrategia omnicanal equilibrada ayuda a reducir la presión sobre cualquier palanca.
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