Para una publicidad online eficaz y exitosa, deben estar presentes todos los elementos. Entre ellas se encuentra la adaptación del contenido visual según la plataforma publicitaria. Ya sea una foto , un vídeo o un banner Display , las reglas a seguir no serán las mismas, dependiendo del canal de distribución de publicidad elegido. Por eso, antes de lanzar su campaña, es importante hacerse esta pregunta.
Medios de vídeo adecuados para formatos publicitarios.
El uso de vídeo en publicidad abre la puerta a muchas ventajas . De hecho, es un medio atractivo que llega a su público objetivo a través de imágenes sorprendentes, una historia convincente o ejemplos específicos de la vida cotidiana con los que la gente puede identificarse. Sin embargo, para lograr la máxima eficacia, se deben respetar determinadas reglas en función del formato y la plataforma de difusión del mensaje publicitario.
Vídeos para anuncios de YouTube
Los anuncios de vídeo en YouTube pueden adoptar diferentes formas. Entre ellos, encontramos anuncios de vídeo saltables (después de 5 segundos de escucha), anuncios de vídeo no saltables (de 15 o 20 segundos de duración) y anuncios “ bumper ” de corta duración (6 segundos).
Además de tener que basarse en estas duraciones , un vídeo creado para YouTube debe:
- Captar la atención desde los primeros segundos para animar a la audiencia a ver el anuncio completo;
- Utilice imágenes y elementos visuales llamativos para reforzar el mensaje de audio, ya que los anuncios de video a menudo se ven sin el sonido activado;
- Presenta un llamado a la acción (CTA) claro, ubicado estratégicamente en el video.
Vídeos para anuncios en redes sociales.
Los anuncios de vídeo en redes sociales , como Facebook , Instagram y Twitter , por ejemplo, también deben cumplir restricciones de duración limitada, además de cumplir requisitos de formato específicos.
Para ayudarle a navegar, a continuación se ofrecen algunos consejos sobre publicidad de vídeos para redes sociales :
- Prefiere un vídeo corto , generalmente de menos de 60 segundos, haciendo todo lo posible para captar rápidamente la atención de los usuarios;
- Utilice subtítulos para permitir que el mensaje se transmita incluso si el sonido no está activado, teniendo en cuenta que muchos usuarios se desplazan por las noticias en modo silencioso;
- Asegúrese de que el mensaje principal se presente y se entienda desde el inicio del vídeo, ya que los vídeos no siempre se ven en su totalidad.
Fotografías adaptadas a formatos publicitarios
Al igual que ocurre con los vídeos, la elección de las imágenes en la publicidad también debe realizarse respetando ciertos principios. A continuación se ofrecen algunos consejos básicos para optimizar las imágenes de los anuncios en las redes sociales:
- Respete las dimensiones recomendadas para cada plataforma para evitar que las imágenes se recorten o distorsionen;
- Utilice fotografías de alta calidad que sean lo suficientemente atractivas como para atraer la atención de la audiencia;
- Elija una imagen que refleje eficazmente el mensaje publicitario y a través de la cual el público objetivo pueda reconocerse.
Dado que cada plataforma tiene sus reglas en este ámbito, es importante asegurarse de que su imagen se adapte al canal publicitario elegido. Y esto, incluso antes del lanzamiento de la campaña publicitaria.
Creación de banners web para anuncios Display .
Entre la amplia variedad de formatos publicitarios, los anuncios gráficos siguen siendo una opción popular. Sobre todo teniendo en cuenta que este formato se ofrece en muchas plataformas de publicidad online . Sin embargo, al igual que ocurre con otros medios visuales, los banners deben adaptarse bien en función de su uso.
Los banners web en formato AMP ( Accelerated Mobile Pages ) están optimizados para una velocidad de carga rápida en dispositivos móviles. Para crear banners AMP efectivos , se recomienda:
- utilice imágenes y gráficos livianos para reducir los tiempos de carga;
- para garantizar que el mensaje principal sea claro y fácilmente legible, incluso en tamaño reducido en dispositivos móviles.
Los banners HTML5 te permiten crear anuncios interactivos con animaciones y elementos multimedia. Sin embargo, para obtener los máximos resultados, asegúrese de que:
- la interactividad es relevante para el mensaje publicitario, a fin de evitar dañar la experiencia del usuario (UX);
- el banner creado es compatible con diferentes navegadores y dispositivos para una distribución sin problemas.
Formatos visuales respetuosos con las principales plataformas.
Esta breve guía de referencia reúne para ti las principales características técnicas a respetar en cuanto a formatos visuales para cada una de las principales plataformas de publicidad online .
Notas importantes :
- Los formatos y dimensiones pueden variar, por lo que es recomendable revisar periódicamente las especificaciones actualizadas en las respectivas plataformas publicitarias.
- Para vídeos, es recomendable favorecer archivos en formato MP4, MOV o AVI, con resolución de alta calidad.
- Verifique las restricciones de texto en las imágenes. De hecho, algunas plataformas limitan la cantidad de texto autorizado en los anuncios que incluyen un elemento visual.
Anuncios de Facebook
Foto/Imagen :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
- Formato vertical: 1080 x 1920 píxeles (relación 9:16)
Video :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
- Formato vertical: 1080 x 1920 píxeles (relación 9:16)
Tenga en cuenta que la duración recomendada para los vídeos en Facebook es de 15 a 60 segundos, según el tipo de mensaje publicitario.
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
Anuncios de Instagram
Foto/Imagen :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1080 x 566 píxeles (relación 1,91:1)
- Formato vertical: 1080 x 1350 píxeles (relación 4:5)
Video :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
- Formato vertical: 1080 x 1920 píxeles (relación 9:16)
La duración de un vídeo publicitario en Instagram Ads no debe exceder los 60 segundos. La mayoría está incluso por debajo de los 15 segundos.
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 1080 x 566 píxeles (relación 1,91:1)
Anuncios de Google
Foto/Imagen :
- Formato cuadrado: 1200 x 1200 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
Video :
- Formato cuadrado: 600 x 600 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
Bandera :
Para el formato de banner/ display , hay varios tamaños disponibles. Los más habituales son: 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300 x 600, etc.
Anuncios de Amazon
Foto :
- Formato cuadrado: 1000 x 1000 píxeles (relación 1:1)
Video :
- Formato cuadrado: 1280 x 1280 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
La duración recomendada para un anuncio de vídeo con Amazon Ads suele ser inferior a 15 segundos.
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
Anuncios de LinkedIn
Foto :
- Formato cuadrado: 1200 x 1200 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1200 x 627 píxeles (relación 1,91:1)
- Formato vertical: 1200 x 627 píxeles (relación 1:2)
Video :
- Formato cuadrado: 600 x 600 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 300 x 250 píxeles (relación 6:5)
- Formato de banner cuadrado: 300 x 300 píxeles (relación 1:1)
Observaciones específicas :
- Para fotografías, se aceptan archivos JPEG, PNG o GIF.
- Para vídeos, se recomienda utilizar formatos MP4 o MOV, con una resolución mínima de 360p y una tasa de bits de 2000 a 5000 kbps.
- También asegúrese de que su texto y elementos visuales sean claros y estén adaptados a su público profesional objetivo.
Conclusión
En resumen, crear contenido publicitario adaptado a formatos de vídeo, fotografía y banner web requiere una comprensión profunda de las particularidades de cada plataforma y una audiencia precisa para maximizar la eficacia de las campañas publicitarias. Si sigue estas pautas y valida la información actualizada, podrá crear imágenes impactantes para sus anuncios, lo que le permitirá llegar de manera efectiva a su público objetivo y maximizar el impacto de sus campañas publicitarias .
