Para una publicidad online eficaz y exitosa, todos los elementos deben estar en su lugar. Adaptar el contenido visual a la plataforma publicitaria es uno de ellos. Ya sea una foto , un video o un banner , las reglas a seguir variarán según el canal publicitario elegido. Antes de lanzar tu campaña, es importante plantearte esta pregunta.
Medios de vídeo adaptados a formatos publicitarios
El uso del vídeo en la publicidad ofrece numerosas ventajas . Es un medio atractivo que permite llegar a tu público objetivo mediante imágenes impactantes, una historia atractiva o ejemplos concretos de la vida cotidiana con los que la gente se identifica. Sin embargo, para lograr la máxima eficacia, se deben respetar ciertas normas según el formato y la plataforma en la que se transmita el mensaje publicitario.
Vídeos para anuncios de YouTube
Los anuncios de video en YouTube pueden adoptar diversos formatos. Estos incluyen anuncios saltables (después de 5 segundos de escucha), anuncios no saltables (de 15 o 20 segundos de duración) y anuncios bumper cortos (de 6 segundos de duración).
Además de tener que contar con estas duraciones , un vídeo creado para YouTube debe:
- Captar la atención desde los primeros segundos para animar a la audiencia a ver el anuncio completo;
- Utilice imágenes y elementos visuales llamativos que refuercen el mensaje de audio, ya que los anuncios de vídeo a menudo se ven sin el sonido;
- Presenta un llamado a la acción (CTA) claro, ubicado estratégicamente dentro del video.
Vídeos para anuncios en redes sociales
Los anuncios de video en plataformas de redes sociales , como Facebook , Instagram y Twitter , por ejemplo, también deben cumplir con restricciones de tiempo, además de cumplir con requisitos de formato específicos.
Para ayudarle a navegar por esto, aquí hay algunos consejos para anuncios de video en redes sociales :
- Favorecer un vídeo corto , generalmente de menos de 60 segundos, esforzándose por captar rápidamente la atención de los usuarios;
- Utilice subtítulos para permitir que el mensaje se transmita incluso si el sonido no está activado, teniendo en cuenta que muchos usuarios en realidad se desplazan por su feed de noticias en modo silencioso;
- Asegúrese de que el mensaje principal se presente y se comprenda desde el principio del vídeo, ya que los vídeos no siempre se ven en su totalidad.
Fotografías aptas para formatos publicitarios
Al igual que con los vídeos, la elección de imágenes para publicidad también debe hacerse con cuidado, respetando ciertos principios. Aquí tienes algunos consejos básicos para optimizar mejor las imágenes para anuncios en redes sociales:
- Respete las dimensiones recomendadas para cada plataforma para evitar que las imágenes queden recortadas o distorsionadas;
- Utilice fotografías de alta calidad que sean lo suficientemente atractivas para captar la atención de la audiencia;
- Elija una imagen que refleje eficazmente el mensaje publicitario y a través de la cual el público objetivo pueda reconocerse.
Dado que cada plataforma tiene sus propias reglas al respecto, es importante asegurarse de que su imagen sea apropiada para el canal publicitario elegido, incluso antes de lanzar la campaña publicitaria.
Creación de banners web para anuncios Display
Entre la amplia variedad de formatos publicitarios, los anuncios de display siguen siendo una opción popular, sobre todo considerando que este formato se ofrece en muchas plataformas de publicidad online . Sin embargo, al igual que con otros medios visuales, los banners deben adaptarse adecuadamente a su uso.
Banners adaptados al formato web AMP
Los banners web AMP ( Páginas Móviles Aceleradas ) están optimizados para una carga rápida en dispositivos móviles. Para crear banners AMP eficaces , se recomienda:
- utilizar imágenes y gráficos ligeros para reducir los tiempos de carga;
- para garantizar que el mensaje principal sea claro y fácilmente legible, incluso en tamaño reducido en dispositivos móviles.
Banners HTML5 para anuncios interactivos
Los banners HTML5 permiten crear anuncios interactivos con animaciones y elementos multimedia. Para obtener los mejores resultados, asegúrese de lo siguiente:
- la interactividad es relevante al mensaje publicitario, de modo que se evite perjudicar la experiencia del usuario (UX);
- El banner creado es compatible con diferentes navegadores y dispositivos para una distribución fluida.
Formatos visuales a respetar para las principales plataformas
Esta breve guía de referencia reúne para usted las principales características técnicas a respetar en materia de formatos visuales para cada una de las principales plataformas de publicidad online .
Notas importantes :
- Los formatos y dimensiones pueden variar, por lo que es recomendable consultar periódicamente las especificaciones actualizadas en las respectivas plataformas publicitarias.
- Para los vídeos, se recomienda utilizar archivos en formato MP4, MOV o AVI, con alta calidad de resolución.
- Consulta las restricciones de texto en las imágenes. Algunas plataformas limitan la cantidad de texto permitido en anuncios con elementos visuales.
Anuncios de Facebook
Foto/Imagen :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
- Formato vertical: 1080 x 1920 píxeles (relación 9:16)
Video :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
- Formato vertical: 1080 x 1920 píxeles (relación 9:16)
Tenga en cuenta que la duración recomendada para los vídeos en Facebook es de 15 a 60 segundos, dependiendo del tipo de mensaje publicitario.
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
Anuncios de Instagram
Foto/Imagen :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1080 x 566 píxeles (relación 1,91:1)
- Formato vertical: 1080 x 1350 píxeles (relación 4:5)
Video :
- Formato cuadrado: 1080 x 1080 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
- Formato vertical: 1080 x 1920 píxeles (relación 9:16)
La duración de un vídeo de anuncios de Instagram no debe superar los 60 segundos, y la mayoría debe durar menos de 15 segundos.
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 1080 x 566 píxeles (relación 1,91:1)
Anuncios de Google
Foto/Imagen :
- Formato cuadrado: 1200 x 1200 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
Video :
- Formato cuadrado: 600 x 600 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
La duración recomendada para un anuncio de vídeo de Google Ads varía según el formato elegido. Por ejemplo, los bumpers publicitarios duran 6 segundos. Los anuncios in-stream no saltables deben durar entre 15 y 30 segundos.
Bandera :
Para el formato de banner/ exhibición , hay varios tamaños disponibles. Los más comunes son: 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300 x 600, etc.
Anuncios de Amazon
Foto :
- Formato cuadrado: 1000 x 1000 píxeles (relación 1:1)
Video :
- Formato cuadrado: 1280 x 1280 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
La duración recomendada para un anuncio de vídeo con Amazon Ads generalmente es menos de 15 segundos.
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 1200 x 628 píxeles (relación 1,9:1)
Anuncios de LinkedIn
Foto :
- Formato cuadrado: 1200 x 1200 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1200 x 627 píxeles (relación 1,91:1)
- Formato vertical: 1200 x 627 píxeles (relación 1:2)
Video :
- Formato cuadrado: 600 x 600 píxeles (relación 1:1)
- Formato horizontal: 1280 x 720 píxeles (relación 16:9)
Bandera :
- Formato de banner horizontal: 300 x 250 píxeles (relación 6:5)
- Tamaño del banner cuadrado: 300 x 300 píxeles (relación 1:1)
Notas específicas :
- Para las fotos, se aceptan archivos JPEG, PNG o GIF.
- Para los vídeos, se recomienda utilizar formatos MP4 o MOV, con una resolución mínima de 360p y un bit rate de 2000 a 5000 kbps.
- Además, asegúrese de que el texto y las imágenes sean claros y relevantes para su público objetivo.
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Conclusión
En resumen, crear contenido publicitario adecuado para formatos de video, foto y banner web requiere un profundo conocimiento de las características específicas de cada plataforma y una segmentación precisa del público objetivo para maximizar la efectividad de las campañas publicitarias. Siguiendo estas pautas y validando información actualizada, podrá crear imágenes impactantes para sus anuncios, lo que le permitirá llegar eficazmente a su público objetivo y maximizar el impacto de sus campañas publicitarias .
