El SEO no se trata solo de la calidad del contenido ( SEO on-page ) ni de tu reputación online ( SEO off-page ). La tercera clave para mejorar tu posicionamiento en Google es el SEO técnico . Esto implica optimizar los aspectos técnicos de tu sitio web para facilitar la indexación, acelerar la carga y mejorar la experiencia del usuario.
Según un estudio reciente publicado por Search Engine Journal , los sitios web técnicamente optimizados tienen hasta un 50% más de posibilidades de lograr clasificaciones más altas en Google que aquellos que descuidan este aspecto crucial.
Este artículo le presentará los fundamentos del SEO técnico, las mejores prácticas que puede aplicar hoy y cómo integrar de forma inteligente la inteligencia artificial (IA) en su estrategia de SEO técnico utilizando los métodos GEO, AEO y AIO.
¿Qué es exactamente el SEO técnico?
El SEO técnico engloba todas las optimizaciones realizadas directamente sobre la infraestructura técnica de su sitio web para facilitar la exploración, indexación e interpretación de su contenido por parte de los motores de búsqueda.
Esto incluye en particular:
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Optimizar la velocidad y el rendimiento general del sitio
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Capacidad de rastreo mejorada (facilidad de exploración para los robots)
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Gestión eficaz de errores técnicos (errores 404, redirecciones)
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Configuración de un sitio HTTPS seguro
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El uso adecuado de datos estructurados (Schema.org)
Estas acciones permiten que Google y otros motores indexen fácilmente su contenido, garantizando una mejor visibilidad orgánica.
¿Por qué el SEO técnico es esencial para tu estrategia de SEO?
Google prioriza la experiencia del usuario en sus criterios de posicionamiento, y el aspecto técnico es fundamental en este proceso. Un sitio web lento o mal estructurado puede perjudicar gravemente la experiencia del usuario y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
El SEO técnico te permite:
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Para garantizar la indexación correcta de todas sus páginas por parte de Google.
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Para reducir el tiempo de carga, crucial para la experiencia del usuario (UX).
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Favorecer la aparición en resultados enriquecidos (rich snippets) gracias a datos estructurados.
Mejores prácticas de SEO técnico para incorporar hoy
Optimizar la velocidad y el rendimiento del sitio (Core Web Vitals)
Google utiliza Core Web Vitals para evaluar la experiencia del usuario. Estos criterios incluyen la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de tu sitio. Puedes consultar estas métricas a través de la herramienta oficial PageSpeed Insights de Google.
Mejore la velocidad de su sitio comprimiendo sus imágenes, habilitando el almacenamiento en caché y optimizando su código JavaScript y CSS.
Haga que su sitio sea más fácil de explorar (Rastreabilidad)
Asegúrate de que tu sitio sea fácil de rastrear para los rastreadores de Google. Para ello:
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Crea y envía un archivo sitemap.xml a Google Search Console.
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Revise su archivo robots.txt para evitar bloquear accidentalmente recursos críticos.
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Evite enlaces internos rotos y solucione errores 404 rápidamente.
Cambie su sitio a HTTPS
Un sitio HTTPS seguro es ahora un factor clave para el posicionamiento. Un sitio inseguro puede ser penalizado por Google y desalentar a los visitantes. Si aún no lo ha hecho, migre su sitio a HTTPS lo antes posible.
Utilice datos estructurados (Schema.org)
Los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda comprender con precisión el contenido y el contexto de tus páginas. Pueden mejorar la visibilidad al generar fragmentos enriquecidos, lo que incrementa significativamente tu tasa de clics (CTR).
Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico podría integrar etiquetas de productos, mientras que una empresa de servicios podría etiquetar las reseñas de sus clientes y las preguntas frecuentes.
Inteligencia Artificial (IA) y su impacto en el SEO técnico
Optimización de motores generativos (GEO)
Los motores de IA generativa como ChatGPT y Google Bard priorizan el contenido de sitios web técnicamente sólidos y rastreables. Asegúrate de que tu sitio web esté técnicamente optimizado para facilitar este rastreo inteligente ( Más información sobre GEO ).
Optimización de motores de respuesta (AEO)
Los asistentes de voz como Siri, Alexa y el Asistente de Google priorizan el contenido optimizado técnicamente para responder rápidamente a las consultas de voz. Optimiza técnicamente tu sitio para reducir los tiempos de carga y estructura tus datos con claridad para que estos motores de respuesta los seleccionen como respuesta directa ( Más información sobre AEO ).
Optimización de indexación de IA (AIO)
AIO se centra en optimizar su sitio web para una indexación óptima en motores de búsqueda con IA. Al garantizar una estructura clara y técnicamente sólida, mejora considerablemente sus posibilidades de ser indexado de forma rápida y eficiente por Google y otros motores de búsqueda inteligentes ( Más información sobre AIO ).
Errores comunes a evitar en SEO técnico
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Ignorar errores de rastreo : consulte Google Search Console periódicamente para solucionar rápidamente los errores de rastreo.
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Subestimar la velocidad del sitio : los usuarios abandonan rápidamente los sitios lentos, lo que afecta negativamente su SEO y sus conversiones.
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No proteger su sitio con HTTPS : un sitio no seguro no solo puede asustar a los visitantes, sino también dañar su SEO.
Conclusión: El SEO técnico en el corazón de una estrategia ganadora
El SEO técnico, además de un SEO On-page optimizado y una buena estrategia de SEO Off-page , constituye una palanca esencial para mejorar significativamente tu visibilidad online.
Ya sea que se trate de una empresa local ( SEO local ), internacional ( SEO multilingüe e internacional ) o una tienda de comercio electrónico, la optimización técnica es un elemento clave para lograr sus objetivos de referencia natural.
Nuestros expertos le ayudarán a optimizar técnicamente su sitio para lograr resultados tangibles y duraderos:
