Glosario de términos útiles relacionados con la publicidad online

Para ayudarle a comprender completamente todos los conceptos que seguirán en esta guía, le sugerimos que primero se familiarice con el vocabulario más utilizado cuando se trata de publicidad y marketing online .

Por ello, en este glosario hemos agrupado los términos principales, con el objetivo de que puedan proporcionarte una comprensión sólida de las expresiones y conceptos más utilizados en la industria.

Al leer este glosario , sin duda notarás que muchos de estos términos están en inglés. Esto se explica por el hecho de que las principales referencias suelen utilizar términos en inglés. Sin embargo, nos hemos preocupado de indicarle, en la medida de lo posible, los equivalentes y definiciones en francés. Especificando en cada caso a qué se refieren.

Términos

1. KPI ( Key Performance Indicator ) : Indicador de rendimiento utilizado para medir la eficacia de una estrategia de publicidad online.
2. PPC ( Pago por clic ) : modelo publicitario donde los anunciantes pagan una determinada cantidad cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
3. CPC (coste por clic) : precio medio gastado por cada clic realizado en un anuncio.
4. CPM (Coste Por Mil) : Coste calculado para mil impresiones de un mismo anuncio.
5. CTR (Click Rate) : Relación entre el número de clics respecto al número de impresiones.
6. CPA (Costo por adquisición) : Monto promedio gastado por cada conversión o acción realizada.
7. CPL ( Costo por cliente potencial ) : Costo promedio invertido por cada cliente potencial generado.
8. CTR ( Click-Through Rate ): El “ click-through rate ” es un indicador que mide la proporción de internautas que hacen clic en un anuncio después de haberlo visto.
9. Lead /prospect : Usuario potencialmente interesado en un producto o servicio.
10. Impresión : representa una vista de un anuncio en línea.
11. Conversión : Acción deseada por parte de los usuarios/internautas.
12. Página de destino : “Página de destino” a la que llega un usuario después de hacer clic en un anuncio específico.
13. Palabra clave: Palabra, grupo de palabras u oración, que resume bien el contenido y permite orientar mejor tus anuncios .
14. Grupo de anuncios : conjunto de anuncios que comparten palabras clave en común.
15. Retargeting publicitario/ Retargeting : Acción de dirigirse a personas que ya han visitado un sitio web para presentarles publicidad adecuada. A esto se le suele denominar “ remarketing ”.
16. Quality Score : Indicador que mide la relevancia y calidad de las palabras clave y PPC.
17. Ad Rank : Posicionamiento de su anuncio en los resultados de búsqueda.
18. Subasta : Monto máximo que un espectador quiere pagar por un clic.
19. Anuncios gráficos : anuncios visuales que se muestran en sitios web asociados.
20. Anuncios de búsqueda : anuncios en los resultados de búsqueda.
21. Publicidad Programática : Compra automatizada de espacios publicitarios digitales, online.
22. Publicidad Nativa : También llamada publicidad integrada , este tipo de estrategia publicitaria tiene como objetivo incorporar publicidad que encaje en armonía con el contenido ya existente.
23. Orientación geográfica / Geo-Targeting : Distribución de anuncios online en un área geográfica específica.
24. Extensiones de anuncios : información adicional relacionada con un anuncio de Google Ads style="font-weight: 400;" datos-mce-fragment="1" datos-mce-style="font-weight: 400;">.
25. Test A/B ( Split Testing ) : Comparación de dos versiones de un anuncio para luego poder elegir la más eficiente.
26. SEO ( Search Engine Optimization ) : Optimización mediante referenciación natural (orgánica) para mejorar el posicionamiento en los buscadores.
27. SEM ( Search Engine Marketing ) : estrategia de marketing que combina el referenciamiento natural (SEO) y la publicidad paga para optimizar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
28. Conversión post-impresión : conversiones que ocurren después de que un usuario haya visto previamente un anuncio, sin haber hecho clic inicialmente en ese anuncio.
29. Red publicitaria/ Ad Network : Intermediario entre anunciantes y sitios web que quieren alojar anuncios.
30. Tasa de rebote/ Bounce Rate : Proporción de visitantes que abandonan un sitio web después de haber visto solo una página.
31. Fraude de clics : clics ilegítimos en un anuncio, a menudo de tal manera que aumentan los costos para el anunciante. Tenga en cuenta que este proceso se considera un tipo de fraude publicitario.
32. Anuncios Dinámicos : Anuncios que pueden adaptarse automáticamente dependiendo del usuario.
33. Público similar/ Público similar : grupo de usuarios que comparten características similares.
34. Píxel : Código utilizado para rastrear la actividad de los visitantes en un sitio web y analizar su comportamiento para obtener estadísticas y ajustar su enfoque si es necesario.
35. Ubicación del anuncio : Lugar donde se muestra un anuncio.
36. Alcance : número total de personas únicas que vieron un anuncio específico.
37. Frecuencia : Número de veces que un mismo usuario ve un anuncio.
38. Campaña : Conjunto de diferentes anuncios que tienen en común el mismo objetivo publicitario.
39. Behavioral targeting : Estrategia publicitaria basada en el comportamiento de navegación de un usuario.
40. Orientación contextual : publicidad dirigida según el tipo de contenido de una página web.
41. Tasa de Conversión : Porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada.
42. Marketing de Afiliados / Marketing de Afiliados : Técnica de marketing donde los anunciantes promocionan sus productos o servicios a través de determinados socios, recompensándolos en función de los clientes generados.
43. Inventario publicitario / Inventario de anuncios : Cantidad total de espacio publicitario disponible para la venta.
44. Anuncio de banner : publicidad gráfica que se muestra en un sitio web.
45. Ad Server : Tecnología que gestiona y sirve anuncios .
46. Ad Exchange : Plataforma automatizada que facilita la compra y venta de inventario publicitario.
47. Publicidad Móvil / Publicidad Móvil : Publicidad dirigida a dispositivos móviles.
48. Compromiso : Interacción del usuario con un anuncio o contenido.
49. Compra de Medios : La compra de espacios publicitarios en diversas plataformas.
50. ToFu, MoFu, Bofu: descubra este enfoque de estructura de intención

Preguntas frecuentes

P: ¿Qué es PPC y cómo funciona? R: PPC significa Pago por clic, un modelo publicitario en el que los anunciantes pagan una cantidad determinada cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Este es un método común para atraer tráfico a un sitio web.

P: ¿Cómo se calcula el CTR y por qué es importante? R: El CTR, o tasa de clics, se calcula dividiendo la cantidad de clics por la cantidad de impresiones de un anuncio. Es importante porque indica qué tan eficaz es un anuncio para atraer la atención de los usuarios.

P: ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? R: SEO (optimización de motores de búsqueda) se centra en mejorar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que SEM (marketing de motores de búsqueda) combina SEO y anuncios pagos para optimizar la visibilidad de un sitio.

P: ¿Qué es el retargeting y por qué se utiliza ? R: El retargeting, o retargeting publicitario, consiste en dirigirse a personas que ya han visitado un sitio web, con el objetivo de presentarles anuncios adecuados. Esto aumenta las posibilidades de conversión al llegar a una audiencia que ya está interesada.

P: ¿Qué es una página de destino y por qué es importante? R: Una página de destino es una página web a la que accede un usuario después de hacer clic en un anuncio. Es importante porque está optimizado para convertir visitantes en clientes o clientes potenciales.

P: ¿Cómo funciona la publicidad programática? R: La publicidad programática utiliza algoritmos para comprar automáticamente espacio publicitario en línea, lo que permite una entrega de anuncios más específica y eficiente.

P: ¿Qué es un Lead en el contexto del marketing online? R: Un Lead es un usuario potencialmente interesado en un producto o servicio. En el marketing online, la generación de leads significa atraer prospectos que probablemente se conviertan en clientes.

Conclusión

Este artículo tiene como objetivo brindarle una comprensión clara y profunda de los términos y conceptos clave de publicidad y marketing en línea. Al navegar por este glosario, ha descubierto una amplia gama de términos, que van desde indicadores de rendimiento como KPI, hasta diferentes estrategias y herramientas utilizadas en el campo, como SEO, SEM y publicidad programática.

El conocimiento de estos términos es crucial para navegar eficazmente en el complejo y cambiante mundo de la publicidad online. Si usted es un profesional de marketing que busca perfeccionar su estrategia o un novato que desea comprender los conceptos básicos, este glosario es un recurso valioso para enriquecer su comprensión y mejorar sus campañas publicitarias.