En el mundo del SEO, pocos temas generan tanto debate como el papel de los backlinks . Antaño la piedra angular del referenciamiento natural, el netlinking se encuentra ahora rodeado de zonas grises. Google afirma estar reduciendo su importancia, pero la realidad sigue siendo matizada.
Entonces, ¿siguen siendo esenciales los backlinks en 2025? ¿Cuáles son las mejores prácticas? Y, lo más importante, ¿cómo debería abordarlos una empresa de servicios o una tienda de comercio electrónico? Aclararemos algunas dudas.
Por qué los backlinks han estado durante mucho tiempo en el corazón del SEO
Los enlaces entrantes (o backlinks) son votos de confianza entre sitios. Cuantos más enlaces reciba un dominio de sitios web con buena reputación, mayor autoridad obtendrá ante los motores de búsqueda .
Esta es la base del algoritmo PageRank de Google. Durante años, acumular enlaces fue una estrategia ganadora... a veces a cualquier precio.
Pero el panorama ha cambiado.
Lo que dice Google (y lo que realmente significa)
Durante varios años, Google ha afirmado que los backlinks ya no son el factor de posicionamiento principal. En marzo de 2024, John Mueller incluso afirmó que los enlaces son "menos importantes que antes" ( fuente : nofollow ).
Sin embargo, los estudios de campo (incluidos los de Ahrefs, Moz, SEMrush) muestran que las páginas con backlinks de mayor calidad continúan teniendo una clasificación más alta .
En resumen: Los backlinks siguen siendo importantes, pero la calidad es mejor que la cantidad . Y las prácticas artificiales son más arriesgadas que nunca.
Creencias comunes sobre los backlinks
El mundo del SEO está lleno de ideas erróneas, y los backlinks no son la excepción. Una de las creencias más comunes es que es necesario acumular una gran cantidad de enlaces para posicionarse bien , por muy buenos que sean.
Pero, en realidad, un solo enlace de calidad de un sitio web creíble y relevante a veces puede tener más impacto que 100 enlaces cuestionables . Otro mito persistente es que todos los backlinks deben ser "dofollow" para ser útiles. En realidad, incluso los enlaces "nofollow" pueden contribuir a la visibilidad, el tráfico de referencia y la notoriedad: señales indirectas que los motores de búsqueda y la IA generativa tienen en cuenta.
Finalmente, muchas empresas creen erróneamente que las redes sociales son irrelevantes para el SEO , a pesar de que pueden desempeñar un papel estratégico en la distribución de contenido, las señales de confianza y la generación de menciones de marca. Romper con estos conceptos erróneos es esencial para desarrollar una estrategia de SEO off-page sostenible y alineada con la realidad actual de los motores de búsqueda.
Backlinks para empresas de servicios
Para una empresa de servicios (por ejemplo, agencias, firmas, consultoras), el enfoque debe ser editorial y relacional . Esto significa:
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Obtener enlaces a través de menciones en medios , asociaciones o estudios originales .
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Publica artículos invitados en sitios creíbles de tu industria.
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Ser citado en directorios especializados o sitios de comparación.
A esto se suma una estrategia completa de SEO Off Page , tal y como proponemos en nuestro servicio de referenciamiento natural y nuestra página dedicada al SEO off page .
Backlinks para comercio electrónico
En el comercio electrónico, los enlaces pueden tener un impacto indirecto pero poderoso :
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Un buen vínculo de retroceso puede generar tráfico calificado inmediato (por ejemplo, el blog de una persona influyente en su nicho).
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Ser mencionado por un medio de comunicación o un sitio de comparación de productos puede aumentar el conocimiento y la conversión.
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Una campaña de relaciones públicas digitales o UGC (contenido generado por el usuario) puede generar docenas de enlaces.
Esto encaja naturalmente en una estrategia omnicanal , que vincula SEO, contenido, influencia, redes sociales y publicidad .
¿Cómo sabes si tus enlaces son buenos?
A continuación se muestran algunos criterios sencillos para evaluar la calidad de un backlink:
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¿El sitio es relevante para su industria?
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¿Es este un enlace editorial (insertado en contenido natural)?
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¿Tiene el dominio buena autoridad ?
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¿El enlace es seguido (dofollow) o no seguido (nofollow) ?
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¿Hay tráfico real en la página que enlaza hacia usted?
Los enlaces malos (de redes dudosas, PBN, enlaces pagos no declarados) pueden hacer más daño que bien.
Qué está cambiando la IA en Off-Page
La inteligencia artificial también está revolucionando el SEO off-page. Aquí te explicamos cómo:
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Las IA generativas (como ChatGPT o SGE) hacen referencia a marcas que se mencionan con frecuencia en otros sitios, incluso sin un enlace directo.
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El contenido generado automáticamente para la construcción de enlaces es fácilmente detectado por Google , especialmente si no tiene valor añadido.
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Las señales de confianza son cada vez más importantes que los propios enlaces: menciones de marca, presencia en IA , datos estructurados, etc.
Aquí es donde entran en juego disciplinas como GEO (Generative Engine Optimization), AIO (AI Indexing Optimization) y AEO (Answer Engine Optimization), que exploramos en nuestros artículos especializados:
Toxicidad de los backlinks: un riesgo subestimado
No todos los enlaces son iguales. Algunos backlinks pueden perjudicar tu SEO, especialmente si provienen de sitios web cuestionables, penalizados por Google o de redes artificiales (PBN). Aunque Google afirma ignorar gran parte de estos enlaces, una acumulación anormal puede ser una mala señal. Para una estrategia eficaz, es fundamental analizar periódicamente la calidad de tu perfil de enlaces y, si es necesario, desautorizar los más tóxicos a través de Search Console . Una auditoría SEO completa, como la que ofrecemos en SEO técnico, puede ayudarte a identificar estos riesgos.
El idioma de los sitios de referencia influye en la relevancia
Recibir un enlace de un sitio web en alemán, español o inglés cuando el tuyo solo está en francés puede ser problemático, especialmente si ambos contenidos no están semánticamente relacionados. Google valora la coherencia lingüística en su evaluación de backlinks. En un contexto SEO multilingüe e internacional , es importante desarrollar backlinks en cada idioma objetivo, garantizando así la relevancia del contenido.
Origen geográfico: un factor subestimado
La ubicación del dominio de referencia tiene un peso significativo. Un sitio web quebequense o canadiense que recibe la mayoría de sus enlaces de dominios indios o rusos puede generar sospechas. Por el contrario, los enlaces de sitios web locales o regionales, como periódicos, cámaras de comercio o directorios especializados, pueden mejorar considerablemente el SEO local . Por lo tanto, la relevancia geográfica es una herramienta estratégica que a menudo se pasa por alto.
Las páginas enlazadas deben ser diversas
Otro punto que suele malinterpretarse: los backlinks no deben dirigir únicamente a la página principal. Una distribución natural de enlaces a diferentes secciones del sitio (páginas de servicios, artículos del blog, fichas de producto) refuerza la credibilidad percibida por los motores de búsqueda. Esto también ayuda a mejorar la autoridad general del sitio, en consonancia con una buena estrategia de SEO on-page .
Antigüedad y estabilidad de los vínculos
Los backlinks más efectivos suelen ser los que perduran. Un enlace incrustado en un artículo destacado con visitas frecuentes tiene mucho más impacto que un enlace temporal en contenido promocional. Google valora la estabilidad de un enlace a lo largo del tiempo. De ahí la importancia de priorizar las publicaciones a largo plazo sobre las acciones puntuales.
Tipo de sitio de origen: No todos los dominios son iguales
Un enlace desde un blog personal, un foro, un sitio web conocido o la ficha de una empresa en un directorio no tendrá el mismo peso. Un buen perfil de backlinks incluye un equilibrio entre los tipos de dominio : autoridad, relevancia y variedad. Los backlinks de sitios con alta credibilidad (gubernamentales, educativos, de prensa) suelen ser los más potentes. Este punto se relaciona bien con nuestro enfoque de SEO off-page .
El contexto semántico en torno al enlace
Un backlink no es solo una URL. El contexto en el que se inserta juega un papel fundamental. Un enlace integrado de forma natural en un párrafo relevante es mucho más efectivo que un enlace en el pie de página. Google evalúa el campo semántico que rodea al enlace para deducir su relevancia. Esto se ajusta a la lógica de AIO (Optimización de Indexación por IA) , donde la IA de Google evalúa no solo el enlace, sino también el contenido que lo rodea.
Enlaces patrocinados, UGC y transparencia
Desde la introducción de los atributos rel=sponsored y rel=ugc , es crucial declarar la naturaleza de los enlaces . Es fundamental identificar un enlace de pago (ubicación en medios, asociación, etc.) para evitar penalizaciones. Google no penaliza estas prácticas si son transparentes. Esto le permite diversificar sus estrategias (influencia, afiliaciones, embajadores) sin comprometer sus resultados orgánicos.
Lo que recomienda Bofu
Nuestro enfoque es claro: el netlinking nunca debe ser una estrategia aislada .
Es una palanca entre otras en una estrategia SEO completa, integrada con:
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Contenido original y bien estructurado ( ver nuestro artículo sobre SEO on-page )
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Una base técnica sólida ( ver nuestro artículo sobre SEO técnico )
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Una experiencia de usuario optimizada ( ver nuestro artículo sobre SXO )
En conclusión
Los backlinks no están muertos ni son omnipotentes. Son una pieza clave en una estrategia SEO exitosa, tanto para empresas de servicios como para sitios de comercio electrónico.
Hoy en día, es mejor invertir en enlaces útiles, duraderos y naturales , que perseguir docenas de backlinks artificiales.
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