Introducción
En nuestras auditorías de campañas, solemos observar que los anunciantes se limitan a palabras clave o segmentación demográfica. Sin embargo, las audiencias avanzadas de Google Ads son una herramienta eficaz para mejorar la relevancia y la rentabilidad de sus campañas. Como agencia Google Partner , implementamos estrategias diarias que combinan audiencias en el mercado, de remarketing y similares para maximizar el rendimiento.
Este artículo explica cómo funcionan estas audiencias, cómo usarlas y por qué son esenciales para tus campañas de Google Ads .
¿Qué es una audiencia avanzada?
Una audiencia avanzada agrupa a los usuarios de Internet en función de su comportamiento, intenciones de compra o interacciones con su marca.
Según la documentación oficial de Google , estas audiencias permiten ofrecer anuncios más relevantes basados en señales transaccionales y de comportamiento.
Audiencias en el mercado: captar la intención de compra
Las audiencias en el mercado se dirigen a las personas que expresan activamente interés en un producto o servicio.
Ejemplos: seguros de automóviles, electrodomésticos, software B2B.
Son ideales para:
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Campañas de display dirigidas a clientes potenciales interesantes.
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Campañas de máximo rendimiento donde la IA aprovecha estas señales para refinar la segmentación.
Audiencias de remarketing: recupere a sus visitantes
El remarketing se dirige a las personas que ya han interactuado con su sitio web, sus videos o su aplicación.
Es una palanca esencial para volver a atraer a la conversión a quienes ya conocen tu oferta.
Ejemplos de campañas:
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Campañas de compras que muestran productos vistos recientemente.
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Campañas de YouTube para recordar a las personas una oferta o beneficio.
El remarketing es especialmente efectivo en BOFU (bottom of the funnel), cuando el internauta está cerca de realizar una compra.
Lea las mejores prácticas de Google sobre remarketing
Audiencias similares: cómo ampliar su alcance
Google genera audiencias similares a partir de sus listas existentes (clientes, visitantes, suscriptores).
Te permiten llegar a nuevos internautas cuyo comportamiento es similar al de tus mejores clientes.
Usos comunes:
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Muestra campañas para ampliar tu base de prospectos.
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Campañas de descubrimiento para inspirar a una audiencia cercana a tus targets actuales.
Cómo combinar estas audiencias para un mejor rendimiento
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Objetivo |
Audiencias recomendadas |
Campaña de ejemplo |
|---|---|---|
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Generar conciencia (TOFU) |
Audiencias similares |
Pantalla, YouTube |
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Fortalecer el interés (MOFU) |
En el mercado |
Máximo rendimiento, descubrimiento |
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Convertir (BOFU) |
Remarketing |
Compras, investigación |
Al cruzar estas audiencias con sus palabras clave y señales de oferta, aumenta la relevancia de cada impresión y optimiza su retorno de la inversión.
Integración en tus campañas de Google Ads
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Agregue audiencias en el mercado a sus grupos de anuncios para orientar mejor a los clientes potenciales que están listos para comprar.
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Crea listas de remarketing en Google Analytics 4 y sincronízalas con tus campañas.
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Pruebe audiencias similares para expandir sus mercados y mantenerse alineado con sus perfiles de clientes existentes.
Soporte experto para sus audiencias avanzadas
Analizamos tus datos y objetivos para crear potentes combinaciones de audiencias. Gracias a nuestra experiencia y a nuestra certificación como Socio Google , te ayudamos a implementar estrategias avanzadas que maximizan la efectividad de tus campañas.
Conclusión
Las audiencias avanzadas, como las de mercado, las de remarketing y las similares, son herramientas potentes para una segmentación más inteligente y maximizar los resultados de tu publicidad. Al integrarlas en tus campañas de Google Ads , puedes llegar a las personas adecuadas en el momento oportuno y optimizar tu presupuesto. Para ir más allá, aprovecha nuestra experiencia y convierte a tus audiencias en motores de crecimiento.
