A medida que la sostenibilidad se convierte en un tema clave para las marcas, Google Ads lanza una herramienta innovadora: Carbon Footprint for Google Ads . Esta solución permite a los anunciantes medir con precisión el impacto ambiental de sus campañas publicitarias online, basándose en datos propios. Este es un paso más hacia una publicidad digital más responsable, alineada con los compromisos de RSC, a pesar de la dificultad y complejidad de cuantificarlo todo.
¿Por qué medir la huella de carbono de tus anuncios?
La publicidad digital depende de una infraestructura de TI compleja y de alto consumo energético, que incluye centros de datos y redes de distribución. Estas actividades generan emisiones de gases de efecto invernadero (GEI), que hasta hace poco eran difíciles de medir a nivel de cuenta publicitaria. Con Carbon Footprint for Google Ads , ahora es posible:
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Obtenga estimaciones específicas para su cuenta publicitaria
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Ver las emisiones desglosadas por categorías de alcance 1, 2 y 3
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Utilice estos datos para alimentar sus propios informes ESG o RSE
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Identificar palancas para la optimización o compensación de carbono
De esta forma, Google se suma al deseo de lograr una mayor transparencia hacia los anunciantes y los consumidores.
Comprensión de los alcances de las emisiones de GEI
Según el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero, las emisiones de gases de efecto invernadero se clasifican en tres categorías:
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Alcance 1 : Emisiones directas de fuentes controladas o propias (por ejemplo, combustión in situ, vehículos, refrigerantes)
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Alcance 2 : emisiones indirectas vinculadas al consumo de electricidad
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Alcance 3 : otras emisiones indirectas, vinculadas a la cadena de valor (compra de equipos, viajes, transporte, etc.)
Estas definiciones son esenciales para interpretar correctamente los informes de Google Ads. Para más información, puede consultar la documentación oficial sobre metodología y cálculos .
¿Cómo funciona la herramienta Huella de Carbono?
La herramienta se basa en estándares reconocidos internacionalmente, como el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GHGP) y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios (GMSF) . Se basa en el análisis del uso de la infraestructura de TI de Google, como los centros de datos y los servidores de la Red de Entrega de Contenido (CDN).
Se proporcionan dos tipos de cálculos:
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Emisiones basadas en la ubicación : calculadas hora a hora en función de la composición energética real de la red eléctrica utilizada.
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Emisiones basadas en el mercado : ajustadas a las compras de energía limpia de Google en diferentes regiones.
Cada informe se atribuye a la cuenta publicitaria , según la actividad real (subastas ganadas/perdidas, segmentación, formato de anuncio utilizado, etc.). Este enfoque permite un desglose preciso y práctico de las emisiones generadas por las campañas.
¿Qué cubre el informe?
El informe de la huella de carbono cubre lo siguiente:
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Alcance 1 : Combustibles para generadores de emergencia, gases utilizados para calefacción, emisiones de sistemas de aire acondicionado
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Alcance 2 : consumo de electricidad vinculado al funcionamiento de los servidores (con o sin tener en cuenta la energía verde)
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Alcance 3 : Fabricación de equipos, construcción de centros de datos, viajes de negocios y emisiones de la cadena de suministro
Tenga en cuenta: Las emisiones relacionadas con el consumo del usuario final (por ejemplo, red de Internet, dispositivos de los usuarios de Internet) no están incluidas , pero los datos proporcionados se pueden utilizar para estimar estos impactos posteriores.
Granularidad sin precedentes
Una de las características distintivas de esta herramienta es su capacidad para calcular el consumo energético a partir de datos máquina por máquina , hora por hora. Esto permite:
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Asignación ultraprecisa de la electricidad utilizada por servicio
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Una estimación de emisiones por día, por centro de datos, por cuenta publicitaria
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Una presentación de datos agregados mensuales listos para integrar en sus tablas ESG
Para las empresas que también utilizan los servicios en la nube de Google, es posible complementar este análisis con la herramienta Google Cloud Carbon Footprint , diseñada para medir las emisiones vinculadas al uso de servicios en la nube.
Lo que necesita saber sobre la disponibilidad
Actualmente, la herramienta Huella de Carbono para Google Ads está disponible previa solicitud para anunciantes seleccionados. Sin embargo, Google planea una implementación más amplia en el futuro, por lo que conviene estar atento y prepararse con antelación.
¿Cómo interpretar y utilizar estos datos?
A continuación se presentan algunas formas concretas de beneficiarse del informe:
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Identificar los tipos de campañas que consumen más energía (formato, geografía, segmentación) y probar alternativas
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Reequilibrar la combinación de medios hacia estrategias de menor huella de carbono
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Alinee sus inversiones en medios con su estrategia ESG
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Comunique estos datos en sus informes de RSE o para cumplir con las expectativas de los consumidores e inversores.
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Integración de datos de carbono en sus objetivos de rendimiento de marketing a largo plazo
También puedes descubrir casos de uso concretos en Think with Google , donde las marcas comparten su enfoque sostenible a través de Google Ads.
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Conclusión
Con Carbon Footprint for Google Ads , Google da un paso más en transparencia y responsabilidad ambiental en el marketing digital. Es una herramienta valiosa para cualquier marca que busque combinar el rendimiento publicitario con un impacto positivo en el medio ambiente. Al integrar estos datos en su estrategia, se anticipará a los futuros requisitos regulatorios y cumplirá con un nuevo estándar de consumo más responsable.
