Avec l'arrivée de la Loi 25 , les entreprises démontrent qu'elles respectent la protection de la vie privée de leurs clients, ce qui peut renforcer la confiance de la clientèle, mais elle amène aussi des obstacles dans le monde du marketing, en voici algunos ejemplos.
Impacto en la orientación de visitantes del sitio web
Uno de los primeros impactos de la Ley 25 se manifiesta en la focalización de los visitantes de su sitio web. Las empresas están viendo una disminución significativa en el tamaño de sus audiencias. La legislación exige una mayor transparencia en torno a la recopilación y el uso de datos personales, lo que lleva a muchos usuarios a restringir el acceso a su información. Es por eso que las audiencias disponibles para el remarketing se vuelven más restringidas, lo que aumenta el tiempo necesario para crear sus audiencias.
Impacto en la calidad de los datos
La Ley 25 también tiene un impacto en la calidad de los datos utilizados por las empresas. El aumento de los requisitos de consentimiento y transparencia puede conducir a una reducción del volumen de datos disponibles, pero también a una mejora de la calidad de la información recopilada. Las empresas deben asegurarse de que los datos recopilados reciban su consentimiento de manera clara y explícita, lo que podría tener el impacto de mejorar la precisión de los perfiles de los clientes.
Por otro lado, la necesidad de obtener consentimiento explícito para cada aspecto de la recopilación de datos puede llevar a la fragmentación de los perfiles de los clientes, haciendo más difícil crear una imagen completa y precisa de cada usuario.
Por lo tanto, las empresas deben repensar sus estrategias de personalización para adaptarse a esta nueva realidad regulatoria manteniendo al mismo tiempo un acceso relevante a la información necesaria para sus actividades de marketing.
Impacto en el algoritmo
El efecto de la Ley 25 también se siente en los algoritmos utilizados en las campañas de marketing. A las plataformas ahora les resulta más difícil medir el tráfico y las conversiones de manera integral, lo que reduce la cantidad total de datos disponibles. Esta disminución en el alcance de la audiencia afecta directamente la efectividad de los algoritmos, que se basan en big data para brindar recomendaciones y predicciones precisas.
En conclusión
El proyecto de ley 25 fortalece la confianza de los consumidores al demostrar el compromiso de las empresas con la privacidad e inevitablemente plantea desafíos de marketing. Tanto los especialistas en marketing como las empresas ahora deben ajustar sus prácticas para mantener la efectividad de sus campañas respetando los estándares de confidencialidad establecidos por la Ley 25.
