Introducción
¿Sabías que, como fabricante, puedes retomar el control sobre cómo aparecen tus productos en Google Shopping y campañas relacionadas? De eso se trata precisamente el Centro de Fabricantes de Google . Esta herramienta gratuita de Google permite a los fabricantes proporcionar información detallada y fiable sobre sus productos, que Google utiliza para enriquecer las fichas visibles en los resultados de Shopping y en campañas como Máximo Rendimiento .
Si fabrica productos distribuidos por revendedores, esta herramienta es esencial para garantizar la consistencia, la calidad y una mejor visibilidad.
¿Qué es Google Manufacturer Center?
El Centro de fabricantes es un espacio dedicado para que los fabricantes proporcionen a Google la información más precisa sobre sus productos directamente.
A diferencia del Merchant Center , que es utilizado por los comerciantes para gestionar el inventario y los precios, el Manufacturer Center se utiliza para enriquecer las fichas de productos con datos oficiales del fabricante: descripciones detalladas, imágenes de alta calidad, vídeos, especificaciones técnicas.
En otras palabras, el Merchant Center distribuye sus productos, mientras que el Manufacturer Center garantiza que la información de esos productos sea completa y consistente, incluso si varios revendedores los ofrecen.
¿Por qué utilizar Google Manufacturer Center?
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Tú controlas la información oficial sobre tus productos.
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Mejora la consistencia entre diferentes revendedores.
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Aumenta la calidad de los listados de Shopping, lo que puede mejorar las tasas de clics.
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Facilita el trabajo de las campañas de Shopping y Performance Max que se basan en datos fiables.
Cómo configurar Google Manufacturer Center: pasos principales
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Escenario |
Descripción |
Detalles prácticos |
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Crear una cuenta de Manufacturer Center |
Registro en la plataforma |
Utilice la cuenta de Google, seleccione la región y configure el rol de fabricante. |
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Revisa tu negocio |
Confirme su estado de fabricante |
Proporcionar información legal y documentos de respaldo si se solicita |
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Crear e importar un feed de productos |
Proporcionar datos oficiales |
Utilice un archivo CSV, XML o Hojas de cálculo de Google con los atributos recomendados |
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Agregue elementos visuales y contenido enriquecido |
Mejorar el atractivo de las tarjetas |
Sube imágenes HD, videos instructivos y descripciones detalladas |
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Diagnóstico del monitor |
Controlar la calidad de los datos |
Utilice los informes de errores y sugerencias de Google |
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Enlace con Merchant Center y Google Ads |
Maximizar la difusión |
Vincula tus cuentas para impulsar campañas de Shopping y otros formatos |
Diferencias entre Manufacturer Center y Merchant Center
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Característica |
Centro de fabricantes |
Centro comercial |
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Objetivo |
Proporcionar datos oficiales del fabricante |
Gestionar la venta y distribución de productos. |
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Usuario |
Fabricante, marca |
Comerciante, revendedor |
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Datos proporcionados |
Especificaciones técnicas, imágenes, vídeos, descripciones |
Precio, stock, disponibilidad, transporte |
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Impacto |
Mejora la calidad y la consistencia de los registros. |
Permite la publicidad de productos. |
Integración con tus campañas de Google Ads
Los datos enriquecidos del Centro de fabricantes benefician directamente sus campañas:
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Mejoran la relevancia de los listados en Performance Max y Shopping .
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Apoyan la calidad visual de las campañas de Display y Generación de Demanda .
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Crean coherencia para toda la información que se muestra en el ecosistema de Google, independientemente del distribuidor.
Problemas y soluciones comunes
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Información faltante o desactualizada: actualice su feed de productos periódicamente.
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Imágenes de mala calidad: proporcione imágenes HD que cumplan con los requisitos de Google.
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Atributos incompletos: utilice todos los campos recomendados (GTIN, marca, tipo de producto).
Un ecosistema respaldado por un socio certificado
Configurar un Centro de Fabricantes y un Centro de Comerciantes requiere un profundo conocimiento del ecosistema publicitario de Google. Al trabajar con una agencia de marketing de Google como Bofu, te beneficias de un soporte integral para crear tus feeds, optimizarlos y usarlos en tus campañas.
Conclusión
Google Manufacturer Center es una herramienta potente para fabricantes que buscan maximizar la visibilidad y la consistencia de sus productos en Google Shopping y campañas relacionadas. Al complementar sus esfuerzos en Merchant Center con datos enriquecidos, puede ofrecer a los usuarios una mejor experiencia y sentar las bases para el éxito de sus campañas publicitarias.
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