Al igual que el resto del mundo digital, la publicidad online es un campo en constante evolución. Por lo tanto, para aprovechar al máximo la eficacia de sus campañas, es necesario estar constantemente atento a nuevos enfoques y herramientas disponibles. A continuación presentamos un pequeño top 10 de las novedades a tener en cuenta en la publicidad online hasta la fecha.
Publicidad emergente en redes sociales
Las redes sociales están en constante evolución a gran velocidad. La aparición de nuevas plataformas, por ejemplo, ayuda a brindar diferentes oportunidades a los anunciantes que buscan oportunidades para ampliar su presencia en línea. Las campañas publicitarias en plataformas como Tik Tok y Snapchat representan buenos ejemplos de esta idea.
Publicidad basada en inteligencia artificial (IA)
La inteligencia artificial ocupa hoy un lugar importante en muchos campos. La publicidad basada en IA no es una excepción, ya que está en plena expansión. Los algoritmos de aprendizaje automático se utilizan para analizar los datos del usuario, orientar los anuncios con mayor precisión y personalizar los mensajes publicitarios en función de las preferencias individuales. Estas características tienen como objetivo permitir a los anunciantes mejorar la efectividad de las campañas en línea .
Publicidad contextual y sin cookies
Debido a las crecientes preocupaciones sobre la protección de la privacidad de los usuarios de Internet, se está volviendo esencial tomar medidas para limitar el uso de cookies de terceros en el seguimiento de las actividades en línea. Los anuncios contextuales se convierten entonces en una alternativa de elección basada en los datos disponibles localmente en los dispositivos en lugar de depender de cookies de terceros.
publicidad en vídeo en línea
La publicidad en vídeo online se ha convertido en una parte importante de las estrategias de publicidad digital. Los anunciantes utilizan plataformas de streaming, sitios para compartir vídeos y redes sociales para publicar anuncios de vídeo, aprovechando la alta participación de los usuarios que suele observarse con este tipo de contenido.
Publicidad en videojuegos y realidad virtual.
Con la creciente popularidad de los videojuegos y la realidad virtual , las empresas buscan integrar anuncios en estos entornos recreativos. Este concepto puede tomar la forma de anuncios directamente integrados en la plataforma de juego, anuncios mostrados en mundos virtuales o asociaciones de marcas con juegos populares.
Publicidad programática avanzada
La publicidad programática continúa creciendo a un ritmo rápido. Por lo tanto, ofrece mejoras constantes en términos de focalización, personalización y medición del desempeño. Las herramientas avanzadas de publicidad programática, cuando se utilizan correctamente, permiten a los anunciantes optimizar automáticamente sus campañas en tiempo real.
publicidad por voz
Con la proliferación de asistentes de voz y parlantes inteligentes, la publicidad por voz también está ganando importancia. De hecho, puede ser relevante para ciertos anunciantes intentar transmitir anuncios de audio específicos en estos dispositivos, utilizando tecnologías de reconocimiento de voz e inteligencia artificial, por ejemplo.
Publicidad en el Internet de las Cosas (IoT)
El Internet de las Cosas , también llamado IoT (por Internet of Things ), ofrece nuevas oportunidades en el mundo de la publicidad online. Según este principio, los dispositivos conectados se pueden utilizar para recopilar cierta información, como hábitos de consumo, con el fin de transmitir anuncios específicos. Sin embargo, se requiere mucha precaución por parte de las empresas que deseen utilizar este tipo de publicidad para asegurarse de que no invadan la privacidad de los usuarios.
publicidad nativa
La publicidad nativa se integra perfectamente con el contenido editorial, asemejándose al formato natural de la plataforma en la que aparece. Esto permite a los anunciantes integrar mejor su mensaje sin afectar la experiencia del usuario, mejorando así la efectividad de sus campañas publicitarias .
Medir el impacto de la publicidad en las ventas offline
Medir el impacto de la publicidad en las ventas fuera de línea también se ha convertido en una cuestión importante para las empresas que buscan evaluar la eficacia de sus campañas en línea. Se utilizan métodos avanzados para vincular los datos de publicidad en línea con las ventas fuera de línea, lo que brinda una visión aún más completa del verdadero impacto de los anuncios en las ventas y el éxito comercial general.
