Performance Max es un tipo de campaña automatizada que utiliza la inteligencia artificial de Google para publicar anuncios en todos los canales de Google (Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail y Google Maps) para maximizar las conversiones.

Permiten la distribución en todos los canales de Google, la gestión optimizada de ofertas y audiencias, la automatización avanzada y la mejora continua del rendimiento a través del aprendizaje automático.

A diferencia de las campañas de búsqueda o display que se centran en un canal específico, Performance Max combina todos los canales de Google en una sola campaña y utiliza inteligencia artificial para automatizar las ofertas y la segmentación.

Los anuncios aparecen en la Búsqueda de Google, la Red de Display, YouTube, Gmail, Discover y Google Maps. También pueden verse en los socios de Google.

Las campañas utilizan una combinación de títulos, descripciones, imágenes, logotipos y vídeos proporcionados por los anunciantes para generar automáticamente anuncios adaptados a cada canal.

No, pero si no proporcionas un video, Google generará uno automáticamente a partir de las demás imágenes. Se recomienda crear un video personalizado para optimizar el rendimiento.

Google utiliza señales de audiencia proporcionadas por el anunciante (listas de clientes, audiencias personalizadas, interacciones pasadas) y su propio algoritmo para identificar a los prospectos más calificados.

A diferencia de las campañas tradicionales, Performance Max no permite un control manual preciso de las ubicaciones, pero es posible excluir ciertas categorías de ubicaciones.

Las señales de audiencia ayudan a Google a identificar qué audiencias son más relevantes para tu marca. El algoritmo utiliza estos datos para refinar la segmentación y encontrar más usuarios con probabilidades de conversión.

El presupuesto depende de los objetivos de conversión y de la competencia, pero se recomienda una inversión de al menos $50-100 al día para lograr resultados significativos. Esta no es una estrategia completa en sí misma, sino que debe formar parte de la estrategia o estar diseñada para cubrir eventos y señales específicos. Por ejemplo: visitas a tiendas.

Las métricas clave incluyen el ROAS objetivo, la tasa de conversión, el costo por adquisición (CPA), la tasa de impresión, el CTR y la distribución del rendimiento en los distintos canales.

Sí, Performance Max es particularmente efectivo para el comercio electrónico, especialmente cuando se utiliza con Google Merchant Center para mostrar automáticamente los productos disponibles.

Las empresas B2B pueden aprovechar Performance Max para generar clientes potenciales a través de Google Lead Forms, optimizar la segmentación de la audiencia comercial y analizar los recorridos de los usuarios a través de Google Analytics 4.

Sí, Google ha anunciado que Performance Max se convertirá en la solución principal para las campañas de Shopping, con una gestión de feeds de productos más automatizada.

Sí, Performance Max te permite usar el remarketing dinámico para reorientar a los usuarios que ya visitaron tu sitio o interactuaron con tus anuncios.

Se recomienda utilizar señales de audiencia precisas, probar diferentes activos creativos, aprovechar los informes de Google Analytics 4 y ajustar el ROAS objetivo para maximizar la rentabilidad.

Sí, Performance Max se puede integrar con Looker Studio para un seguimiento detallado del rendimiento y un mejor análisis de los datos de conversión.

La IA ajusta automáticamente las ofertas, la segmentación y la publicación de anuncios en función de las señales de conversión y el rendimiento en tiempo real, lo que permite una optimización continua.

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